企业网站的策划

摘 要：随着互联网的发展,很多企业为了树立品牌、宣传形象、推销产品纷纷创建了自己的网站.然后一个网站策划的好坏与否直接决定了网站运营的成败,本文从市场需求分析、确定网站功能、规划网站内容、确定网站结构及确定网站风格等几方面进行阐述如何进行企业网站的策划.

关 键 词：企业网站网站策划市场需求文档（MRD）原型设计低保真原型

中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1007-9416（2013）01-0199-01

随着互联网的发展,很多企业为了树立品牌、宣传形象、推销产品、降低成本,纷纷创建了自己的网站.然而评价一个网站的好坏不仅需要关注网站是不是“漂亮”,更为重要的是还要关注企业网站运营后给企业带来的效益,即是否达到了企业创建网站的目的.网站策划就是在把握实现建站目的的前提下,把评价一个网站“好不好看”扩大到“好用不好用”、“有没有市场价值”、“用户喜欢不喜欢”等问题上.如果一个网站的策划出了问题,那么以后即便付出再大的努力也是枉然,因此企业网站建设的成功与否取决于网站策划者的策划成败.下面按照企业网站的开发过程阐述如何进行企业网站的策划.

1市场需求分析

一个网站要做策划,都要先从需求分析着手.如果没有需求,策划就无从谈起.很多项目在运行中出了问题,甚至漏洞百出,其实不是设计做得不好,而是最初的策划就出了问题.策划出了问题,往往是需求没有分析清楚.需求分析不清楚,就会影响产品的定位.因此网站需求分析是网站策划的第一步也是网站建设成功与否的又一个关键因素.网站需求分析一般应从以下几个方面着手.

（1）分析客户：这里的客户是指需要建设网站的企业,要与其沟通了解其建站的目的、针对的顾客群、设计风格上有没有特殊要求、对网站是否有构思、能提供哪些文件资料等.

（2）分析目标群体：这一步的目的是“设计出一个让目标群体喜欢的网站”,必竟策划师和客户喜好不能够决定用户群的喜好.因此要从网站面向的用户群的分类、主要特点、性别、年龄构成、上网习惯、居住区域等方面进行分析了解其需求.

（3）当前市场分析：通过分析竞争对手网站的运营、规划、功能作用,找到其优势和不足并结合企业自身情况得到自己的特色以及卖点.

（4）分析所属行业：通过市场调研,用户访谈,了解相关行业的对设计的限制,知道哪些可做哪些不可做以及行业标准及发展趋势.不同行业的网站在色彩运用和搭配上也有不同.比如餐饮业,用暖色增加食欲,一般多用橙黄,橘红作为主色调；科技行业经常采用蓝色作为主色调；化工行业较常用蓝色与青色；儿童行业较常用、淡绿色、粉红色、浅蓝色和红色.女性行业较常用粉色、紫色等等都是这些行业特征对设计的限制.

总之,商务网站的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发,又要在同类设计中标新立异,有独特的个性.这样才能加强识别性和记忆性,达到良好的视觉效果.

通过从以上几方面需分析确定需求内容,然后再对需求内容按优先级进行分类、排序,最后整理成市场需求文档（MRD）,反馈给企业客户,征得客户确认.

2确定网站功能

围绕上面制订的市场需求文档,整合企业资源,确定网站的怎么写作类型是产品宣传型、网上营销型、客户怎么写作型还是电子商务型等.再由网站的怎么写作类型设置与安排网站的具体功能.不同的企业网站功能也不尽完全相同,但通常网站应具备两类功能：怎么写作功能和辅助功能.怎么写作功能是网站的核心、网站的灵魂,而辅助功能是为怎么写作功能怎么写作的.如信息发布、信息检索、信息交互等网站功能是怎么写作功能,而站点导航、计数器、在线调查等网站功能则是辅助功能.

3规划网站内容

根据网站的目的和网站功能规划网站内容,网站的主要内容来源于建站客户提供的资料,如果客户提供的资料少,可参考同类网站适当丰富与扩充,但不能雷同.若客户提供的资料多,则应对其进行分类、整理.

一般企业网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户怎么写作、、在线留言等基本内容.

电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品怎么写作信息、信息搜索查询、网上定单、在线支付、保密措施、相关帮助等.

规划网站内容时根据企业自身特点对以上栏目进行适当增减.突出企业个性,进而吸引、留住浏览者.

4规划网站结构

网站内容确定后,接下来要做的工作就是如何将网站内容以更直观更明了的方式呈现在浏览者面前,也即通常所说的网站的结构.网站的结构不仅能体现网站的个性,而且会影响到其在搜索引擎中的排名.规划结构时应遵循以下原则：（1）网站结构要体现网站内容之间的内在联系.（2）网站结构要有自己的特色.（3）网站结构尽量要采用线性结构.（4）网站结构要符合浏览者的浏览习惯.

网站结构规划完成后,需要把经由需求分析形成的思路和想法用一个线框图（更专业的叫法就是“低保真原型”）模拟网站布局,而不是用Photoshop完成的页面设计效果图.然后征得客户的确认.这样有利于使讨论的重点集中到网站的内容、栏目结构与基本布局上面来,从而排除了外观表现因素的干扰,同时节省了时间.

5确定网站风格

经过与客户反复的讨论修改,最终确定设计原型,接下来就是用photoshop做设计了.这一步的重点是确定网站的基本色调和风格.此时设计侧重的不是“好看不好看”而是“适合不适合”.网站的主体色彩的选择要与公司的标准色彩一致,还要注意同一页面的颜色不要超过3种,同时要遵循“整体协调,局部对比”的原则,以便给浏览者留下亲切、易于交流的感觉.当客户认为网站颜色、布局、版式都满意了.接下来的工作就是制订开发计划进行开发了.

总之,在完成上面每步任务后都要找客户确认当前成果,以便为后期的设计工作提供了依据.网站策划者在进行企业网站策划时,只有严格遵循上面五步,才能策划出美观、大方且实用的企业网站；才能留住访问过的用户以及吸引潜在的用户到自己的网站上来,从而实现企业建站的目的.