视频网站没有春天

在2012年北京春季电视节目推介会上,影视剧版权几近腰斩,于是乎,一群做视频网站的老爷们觉得视频网站的春天来了.搜狐副总裁、搜狐视频COO刘春在微博上更是大发感慨,“天翻地覆慨而慷,换了人间.”

影视剧版权下调,真能拯救走入歧路的视频网站吗?

笔者以为,影视剧版权下降,自然与优酷收购土豆有关.两个都想当老大的视频网站,现在合伙当老大了,看看家里的米袋子,确实存粮不多,曾经豪情万丈挥金如土的它们,也无金可掷了,被自己抬高的降下来是自然不过的事.

虽然春天已经来了,但对于视频网站而言,这个行业根本不是刘春们所想的那样――视频网站根本就没有春天.

大家还真不要不信,列位来看看土豆2011年第四季度的账本,营收1.665亿元人民币,净亏损为1.489亿元人民币,内容成本6650万元人民币.

不知道各位看明白了没有,从账本上看,哪怕土豆不花一分钱写版权,与近1.5亿元亏损比起来,那点内容成本根本就不值得一提.

内容降价有什么用?就算土豆们不拿一个子来写内容,亏损依然是不可避免的事.实质上,在土豆优酷们疯狂盗版的年代,它们都没有挣过一分钱.

从这里,我们实在看不出视频网站的春天在哪里,所以刘春们也别高兴得太早,基本的商业模式不对,甚至对视频的基本价值认识不清,已经成了整个行业的命门.

2007年1月,比尔盖茨在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上谈及在线视频发展时,曾预言随着在线视频产品的日益发展,互联网将在5年内“颠覆”电视的传统地位.也许看到这里,有人要说了,比尔盖茨的预言错了.其实,比尔盖茨的预言没有错,至少,他的预言要比中国所谓的视频网站的商人要准确得多,要接近实质得多.

比尔盖茨看到的未来,是在线视频作为媒体会彻底动摇传统电视的地位,从这个核心的问题上讲,错的是中国的视频网站们.

现在,我们来看看中国的视频网站在做什么,除了大把大把地把投资人的钱烧到影视剧和带宽上外,便是不断地招兵写马搭花架子吓人.而其网站除了从各大小电视台购写节目外,在内容建设上做得并不好.难道把电视台的内容搬到互联网上,就成了在线视频了吗?就能动摇电视的作为主流媒体的地位了吗?如果这样也能成为一种未来的趋势,CNTV早成功了,它比各大视频网站更有能力,也更有资源.

同时,现在的视频网站,除了能让受众看到电视台的节目和影视剧外,你还能看到什么呢?不客气地说,与其说现在的视频网站是在线视频,还不如说只是一种影视资源类网站,只不过把原来的下载变成了现在的而已.

千万别忘了,比尔盖茨所说的电视的传统地位,是电视作为媒体的地位,视频在互联网上,只有作为媒体时才能显现其最大的价值,才有可能改变传统媒体与互联网视频的格局和影响力.

没有创新,没有传媒的性质,只是拷贝电视台的资源,是无法动摇电视作为主流媒体的地位的,视频网站的春天也不会来临.

对广告主来说,谁能带给他销售量,他就给谁投广告,忽悠对广告主来说没有什么作用.对于成天拷贝电视节目的视频网站来说,让广告主施舍点小钱是可以的,但想把视频网站作为广告主的主销售平台是不可能的.

在电视作为主流传媒的地位没有改变的情况下,视频网站根本不具备在广告收入上与电视台相抗衡的基础.同样,就传播影响力而言,视频网站与门户比,差距也不是一星半点,视频网站要从门户抢点饭,比登天还难.

没有人否认在线视频是未来主流,但千万别忘了,在未来,传媒才是主流,视频只是介质,离开了这个基础,一切无从谈起.

所以,千万别为影视剧网络版权下降而高兴得忘了本,说穿了,那是传统影视行业施舍给视频网站的一碗粥而已,这碗粥清了还是稠了,只能决定视频网站饿的程度,而绝对影响不到饱的感觉.