本站原创【摘 要】有机农业在我国是一个新兴产业,有机农产品正在逐步受到越来越多的人们所喜爱.但是有机农产品没有成熟的市场营销经验可以借鉴,一般的市场营销方法并不适应有机农业.结合企业自身的特点,运用网络营销、公共关系营销与平面广告营销等一系列适合有机农产品的市场营销方法,来促进企业的发展,提升企业的核心能力.
【关 键 词】市场营销；有机农业；网络营销；公共关系营销
现在人们生活节奏变得越来越快,人们每天都要处理很多信息,包括人们的衣食住行都需要大量的信息.俗话说“酒香也怕巷子深”,无论多么好的产品,多么好的品牌都需要靠市场营销手段去推动,但是好多企业没有找到适合自己产品的营销手段和方法,投入大量的资金去做一些广告推广对市场进行狂轰乱炸,效果却不是很好,有的还引起了消费者的反感.金鲁班有机农业科技有限公司(以下简称GLB有机农业)是德州市的一家集有机农业种植、养殖、加工、生态农业观光为一体的现代生态有机循环农业企业.GLB有机农业一定要研究和探索适合有机农产品的市场营销策略,只有这样企业才能以最小的投入换取最大的市场回报,取得长期健康的发展.
1.GLB有机农业市场营销对策
GLB有机农业是德州金鲁班集团新筹建的企业,目前还存在着资金、技术等方面的不足,没有产品的销售渠道,也相对缺乏市场经验金鲁班生态农业示范园主要产品是人们日常的食品蔬菜,细分市场暂时是德州附近的几个城市中等收入以上的城市居民.德州市位于鲁西北地区,经济上属于欠发达的城市,这就限制了GLB有机农业的产品在成本上一定要有所控制.另外随着生活、工作节奏的加快和时代的进步,德州的消费者平时看电视的时间在逐渐减少,上网、看报纸杂志的时间在增多.在国内广告收费最高要数电视广告,其次应该是报刊广告,收费比较低廉的是公路平面广告,平均每千人浏览的成本相当于电视广告的1/10到1/30,最低的应该是网络广告.GLB有机农业必须避开昂贵的电视广告,取而代之的是网络营销、公共关系营销与户外平面广告.因为这些方法投资小,相对本企业来说见效快,能过产生以小博大的效果,而且能够降低产品成本.
1.1网络营销
随着数字媒体、网络媒体的产生和发展,互联网成为人们工作和生活中不可或缺的工具,据中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年7月19日发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月底,中国网民规模达到4.85亿,普及率攀升至36.2%较2010年底增加2770万人,增幅6.1％（手机网民规模为3.18亿）.以上的数字在城市中还要高出很多,所以GLB有机农业的市场营销不能忽视网络的力量.构建网站是网络营销必不可少的环节,是企业与大众沟通的桥梁.建设一个规范的网站,首先要使网站的形式符合浏览者的喜好.不但要把企业的产品、资料放上去,成为登录者了解企业和企业理念的窗口,而且要与消费者形成良好的互动,利用即时通讯技术随时接待登录者,回答他们提出的各种问题与疑问,体现企业全心全意为消费者怎么写作的理念.设置留言板及顾客论坛,只有彻底贯彻互动性才能真正发挥网站的作用.在网站上开辟各种专栏并及时更新,如健康饮食、生态养殖技术、烹饪方法、养生之道等,以提高网站的流量更好的宣传企业及有机产品.
网站的推广要利用好搜索引擎,在浩如烟海的互联网世界里,想让用户记住一个网站的地址是不太现实的,搜索引擎就成为解决这个问题途径.的通过了解互联网用户使用搜索引擎的习惯与方式,在消费者在互联网上搜索相关信息的时候把我们的网站信息推荐给消费者,以比较小的投入换来比较大的访问量,实现营销的目的.另外要组织员工利用博客与微博的方式与消费者形成互动.微博与博客是一种在线更新的日志或者日记,现在已经成为了口碑传播的重要手段,推广网站及企业的产品,即时解答消费者的疑问.博客的种类是各式各样的,但是它一个明显的特征是能够把一些拥有相同爱好的人聚集到一起,他们对消费者的说服力要比广告强很多.微博,即微博客（MicroBlog）的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享,在年轻人中拥有微博成为一种时尚,在微博上发布信息就像召开一个小型的新闻发布会.据调查网民中大约有1/3的人会通过博客与微博查询一些信息,一个网站的力量是有限的,但是众多的博客与微博就像森林里的小鸟们一样,叫声此起彼伏形成一个大合唱,以此来增加企业品牌的影响力.
1.2公共关系营销
企业作为社会组织的一员,不但要和消费者、供应商以及经销商保持好关系,还要与大量的公共利益全体保持联系,所以一个企业采取具体的措施经营好与公众的关系对企业取得友好的社会形象非常关键.现在大众广告的影响力在逐步减弱,很多企业正在营销公共关系,借此提高产品与品牌的知晓度.GLB有机农业的第一步战略目标是首先在德州地区打开市场,又是以改善生态环境与促进人们的身体健康为目的,因此要投资改善德州市区的居住环境,如新湖的水体治理及一些街道的公共卫生.与德州的电视媒体合作赞助一些青少年的才艺大赛与环保小发明项目,这些青少年的背后是德州市的年轻妈妈们,她正好是企业产品的销售对象,向他们宣传生态环保的理念,同时也能促进企业产品的销售.向员工支付一定的费用,在企业内部发掘或者杜撰一些与企业有趣的故事,公共媒体就会主动的进行宣传,这相当与作了一次免费的广告.一些专家指出,社论式的文案对消费者的影响力大致相对于广告的5倍.这些活动与企业的其他广告想配合迅速打开德州的市场.
1.3平面广告营销
平面广告,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告,因为传达信息简洁明了,能瞬间吸引住人们的注意力,在城市中已经随处可见,成为广告的主要表现手段之一.随着国家公路事业的发展,公路里程不断增加,公路平面广告已经成为各类信息包括广告传播的途径.
德州市现在有国道和省道干线公路1327.6公里,国道省道干线公路的密度为12.82公里/百平方公里.高速公路210.3公里,约占国道和省道总里程16%.德滨高速公路已经建成通车全程116.9公里经过德州境内的德城区、陵县、宁津、乐陵、庆云等5个县市,另外两条高速公路德商高速公路（78.3公里）和京福附线高速公路（66.0公里）正在筹建过程中.德州公路局直属的收费站有七个,管理处有两个.GLB有机农业是由德州市公路管理局投资创办的企业,可以利用德州市丰富的公路资源做公路平面广告营销.车辆在收费站要减速慢性、停车缴费,在怎么写作区停车休息,驻留的时间比较长,利用车辆的这些特点在收费站与怎么写作区放置一些广告牌或者灯箱广告.公路平面广告虽然比不上电视视频广告那样生动,但是具有覆盖面广、宣传持久的特点.金鲁班有机农业科技有限公司是绿色环保企业,在广告牌的制作材料上要使用环保材料,不能污染环境.广告牌的设置要因地制宜,与周围环境相协调.广告内容严格把关、精心设计,要给旅客带来美的享受.现在随着人们生活条件的提高,有车的家庭在逐步增多,开车出行已经成为人们的习惯,开车行驶在城市之间的公路上,空旷的田野上,制作优良、气势恢宏的一组平面广告肯定能给人们带来视觉上的巨大冲击,消除旅途的疲劳与乏味,增加产品的知晓度.
2.结束语
有机农业在我国目前还是一个新兴产业,没有成熟的市场营销经验可以借鉴,GLB有机农业要熟练的运用网络营销、公共关系营销与平面广告营销来促进企业的发展,并在市场营销过程中重视产品质量与其他怎么写作,培养优秀的企业文化,逐渐提高企业的品牌价值,促进有机农业在我国健康发展.
【参考文献】
［１］刘娟．电子商务对中小企业国际化的影响．学术交流．2010（11）：107-110.
［２］王永石．黑龙江省农产品绿色营销中的问题分析．东北农业大学学报．2008（01）：21-23.
［３］李政敏．浅析我国中小企业网络游击营销推广模式研究．中国商贸．2010（26）：16-17.
［４］郭国庆．中小企业营销管理的问题与对策．企业经济．2010（10）：5-8.
［５］秦凯．黄丹浅谈西汉高速公路沿线广告媒体的开发．科技经济市场．2009（3）：105-107.