本站原创编者按：本文就中国自主品牌汽车的发展史以及具有代表性自主品牌汽车的发展过程做了简单介绍,并针对如何发展自主品牌表达了一些看法.仅为一家之言.
中国自主品牌汽车发展史
改革开放以来,我国汽车工业得到了较快的发展,并涌现出一批民族品牌.从上个世纪80年代,中国汽车产业在以市场换技术的指导思想下,一个个中外合资企业如雨后春笋般纷纷崛起.通过加强与跨国公司的合作,引进外国的技术资金,提高了中国的汽车产量、规模和质量,增强了产业竞争力,满足了汽车市场竞争的需求.可以说该战略取得了很大的成功,通过合资、合作迅速改变了我国汽车产业落后的状况,缩短了与世界汽车产业的差距,产量规模不断扩大,技术水平不断提高,汽车工业取得了长足的发展.培育了大批汽车专业人才,企业管理水平大幅提高,先进的技术标准和经营理念得以引进.跨国汽车资本和技术对中国汽车产业的影响是非常大的,从而带动整个民族品牌的不断发展,拉近了与国际汽车工业的距离和差距,涌现出夏利、华晨、奇瑞、吉利、哈飞等一大批自主品牌.
过去的2006年是中国汽车工业飞速发展的一年,其增长速度之快,无疑已经成为世界汽车工业发展史上的一个奇迹.站在700万辆产销平台上的中国汽车工业,在自主品牌汽车发展方面也取得了长足进展.中国汽车工业协会的统计数据显示,2006年我国乘用车销量首次超过500万辆,达到518万辆.其中轿车销量达到383万辆,占乘用车销售总量的74%；自主品牌轿车累计销售98万辆,占轿车销售总量的26%.自主品牌轿车接近100万辆的销量,确实值得喝彩.这一年,可以说是我国自主品牌车企厚积薄发、强烈挑战外资品牌的一年.
具有代表性自主品牌汽车的发展过程
天津一汽：夏利
说到自主品牌不得不提到天津一汽的夏利.在2006年,天津一汽以夏利为首的自主品牌继续保持经济型车的主导地位.
夏利是我国轿车发展史上的重要角色,是中国最早具有自主知识产权的经济型轿车,曾创造多个中国第一,也曾在国内汽车产业调整浪潮中连续亏损陷入困境.2002年与一汽重组后,夏利通过技术改造与深化管理,迅速扭亏为盈.2005年,夏利单一品牌销量全国第一,并成为中国汽车工业第一个突破百万产量的民族品牌,走出了一条老国企通过自主创新,重新焕发青春活力的成功之路.
今年是夏利投产20周年.在这20年中,夏利走遍了祖国的大江南北,伴着国人一路走进新时代的同时,也取得了辉煌的成就.夏利目前累计产销量超过130万辆,社会保有量高达110万辆,成为实至名归的国民车.如今,走过20年的“夏利”品牌,已经成为国产汽车中价值很高的几个品牌之一.
奇瑞：
目前成长最猛的中国自主开发企业是奇瑞.据最新数据统计,2007年1月份,多数微型轿车厂商的销售量都出现了不同程度的缩减,微轿行业整体销量减少了10000辆左右.然而奇瑞公司的却逆势上扬,取得了销量同比增长5.9%的佳绩,成为唯一呈正增长的微轿品牌.卓尔不群的市场表现说明,奇瑞“时尚+实用”的品牌定位非常成功.
2006年12月,3第30万辆下线,铸造了一个重要的里程碑.三年30万辆下线、连续24个月两厢车销量冠军、连续两年年销过10万辆,这一系列的事实向世人再次证明：奇瑞3这款时尚小车,已经从当年的个性时尚发展成为当今的经典时尚!
喜欢汽车的人都知道,作为奇瑞当家花旦的3,见证了中国微车从传统落后到时尚先进的转变之路,并以超前的造车理念引导微轿市场的多次升级.最初,它以靓丽的外形、时尚的配置首创时尚汽车概念,掀起了国内汽车消费“时尚”的潮流,带动了技术落后、配置简单、产品外观中庸的中国微轿市场的全面升级,颠覆了国内经济型轿车市场格局；其后,经过优化整合,率先提供了最适合用户需求的配置,创立了油耗、配置、、文化等多项标杆,大大提高了性价比,以更加强大的市场竞争力,再次推动了国内小排量车市场的全新升级；作为发改委公布的油耗最低车型,3更通过自身的技术引导了“高油价时代选低油耗车”的消费.
吉利：自由舰
2006年,面对竞争日益激烈的汽车市场,吉利集团共销售各类轿车20.4万辆,在国内33家轿车企业中销量排名第七,在1.5L经济型轿车领域排名第二.至此,吉利已累计销售近60万辆,其中出口近3万辆.
吉利“自由舰”是吉利集团与韩国大宇株式会社为首的诸多世界知名公司联合开发的一款拥有自主知识产权的经济型中级轿车,前后历时两年半,上市一年内销量达到6万辆.自由舰凭借优雅时尚的造型、丰富的配置、良好的做工、精湛的品质和优异的性价比优势,特别是其28项防护措施创造出的卓越安全性,得到用户更加广泛的信赖.截至今年1月底,吉利自由舰的用户已超过10万.
作为吉利产品向上延伸战略的重要产品,自由舰不仅提升了吉利的产品线,而且在吉利轿车的用户群中白领阶层的比例开始明显上升,吉利的产品形象和企业形象有了新的飞跃,并促进了自由舰销量的持续增长.
如何发展中国自主品牌汽车
发展自主品牌,增强企业的技术开发和创新能力,是中国企业在全球经济一体化的新形势下参与市场竞争的一个重要途径.
1.存在的问题
发展自主品牌关系到提高我国对外开放水平和坚持新的发展观,关系到提高我国在国际上的综合竞争力,关系到我国企业在经济全球化条件下的生存与发展.目前,我国一些企业在发展自主品牌上存在以下问题：一是对发展前景认识不足,缺乏应有的发展策略,一谈到品牌就是外国品牌,对自主品牌缺乏信心.二是没有着力培育在世界范围内极富感召力的自主品牌,市场营销理念落后.三是自主研发与设计的能力差,“核心技术空心化”,技术交流和链接达不到国际市场信息化高速发展的要求.
2.抓好四个关键
如何发展自主品牌,参与全球经济一体化的市场竞争?必须抓好四个关键：
一是强化自主品牌意识.品牌是企业的核心竞争力之一,自主品牌就是一个企业及其产品的综合体,它涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、行销怎么写作等多个方面的综合特征.对自主品牌的追求,不仅是民族感情问题,更是企业生存和发展的需要.在全球化趋势日益明显的今天,竞争的最直接表现形式,就是以品牌为代表的企业间的竞争.因此,我国企业要充分认识到,自主品牌是扎根本国土壤、用自主知识产权培育出来的专有品牌,是实现和创造企业价值的核心能力,是企业也是国家综合实力的体现.可以说,发展自主品牌对提高我国对外开放水平和坚持新的发展观,具有深远的意义.所以,我国企业一定要克服困难,树立信心,学习国外先进企业的管理和开发理念,形成国际市场竞争的良好态势.如联想集团根据市场竞争环境的需要,提出了“高科技、怎么写作、国际化”的远景发展目标,不断地对自己的发展道路和管理模式进行调整和变革,在中国加入世贸组织之后,更重视自主品牌的培育和保护,树立自主品牌的形象,提高自主品牌的市场地位,使自主品牌的成长空间不断扩大,进一步融入全球范围的产业整合和竞争的大格局中.
二是建立先进的技术开发中心.在经济全球化的激烈竞争中,企业要做大做强,没有技术上的突破是不行的.因此,制定清晰的技术发展路线,建设先进的技术开发中心是十分重要的.具体说就是要依靠技术进步,实施技术创新,形成三个能力：产品本土化开发和产品变型能力、设计试验试制管理能力和战略信息研究能力.一方面可以通过国际上独立的技术公司进行合作提高装置水平,另一方面可以在产品的改进中吸取先进经验,稳定和提高产品质量,把中国制造的成本优势、中国市场的成长优势发挥出来,以最小的投入、最快的速度组合相关资源,使自主品牌顶住国外品牌的冲击,迅速抢占市场制高点.如吉利控股集团,为了发展自主品牌,从前期的学习中创新,迅速转变为在发展中提高.他们委托大宇国际和德国设计公司开发车型后,就与两家企业合资成立了新产品开发中心,为吉利进行产品开发,从设计概念、建立数模到实物制造,都不必走出国门奠定了坚实的基础.2003年该集团销售吉利轿车近8万辆,进入中国轿车企业销量前十名,在中国自主品牌汽车工业发展史上,写下了浓墨重彩的一笔.
三是搞好市场怎么写作.加入WTO后,企业本土化运作的优势正在逐步消失,要与国际巨头在新一轮的激烈竞争中胜出,企业必须坚持“质量第一,用户至上”的原则,使自主品牌得到广大消费者的认可.换句话说,不但要为用户提供一流的产品,而且更要提供一流的怎么写作,通过一流的怎么写作赢得用户,赢得自主品牌的信誉和产品的市场.如联想集团坚持“让用户用得更好”的理念,不仅为中国用户提供最新最好的科技产品,推动中国信息产业的发展,而且坚定不移地推行多元化和国际化,在实施市场战略三个转变中,注重怎么写作与技术、怎么写作与业务的结合,建立起客户导向的营销模式和组织架构,使产品和怎么写作更加贴近客户需求.再如海尔集团,在提高产品质量的基础上,把怎么写作看成是创造名牌、宣传名牌、发展名牌的重要环节,提出了国际星级怎么写作口号,不断完善技术维修怎么写作网络和高素质的售后怎么写作队伍,使5000多个规格品种批量出口到欧美、日本等发达国家和地区,1996年荣获美国优质怎么写作科学协会颁发的“五星奖”,是亚洲家电行业第一家获此殊荣的企业.
四是要正确引导和支持.全球化和国际化的大趋势,给中国企业带来了挑战和机遇,中国的企业要发展,就必须有自己的能参与国际竞争的自主品牌.而发展自主品牌不是某个行业、某个企业的事.不要一提到自主品牌就指向汽车行业,其实我国也是钢铁大国、IT业大国、服装大国和农业大国等,同样需要培育自主品牌.因此,国家要正确引导和支持我国企业,把握市场机遇,以自主知识产权的品牌为主导,通过对国外技术的应用和吸收,掌握能够自主组合国内外资源的能力、自主应用的关键技术和持续技术进步的能力,以及相应的体系能力,来争夺国际市场的份额.再进一步说,国家要为企业提供信息、导向方面的怎么写作,要在税收等政策上给予各行企业扶持,鼓励他们树立信心,加大投入力度,为今后的生存和发展做好打算.特别是一些有实力的大企业要带头发展自主品牌,集中各种资源,节约成本,优化业务组合,提升企业整体运营效率.
结束语
总体来说,我国自主品牌汽车虽然取得了一定的成绩并得到了认可,但在将来的发展道路上还要继续努力,强化自主品牌意识、建立先进的技术开发中心、搞好市场怎么写作,只有这样才能为今后的生存和发展打下良好基础.