市场调查中层次法的应用

更新时间:2024-02-18 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:5534 浏览:20375

摘 要 :在社会经济评估的项目上,有一种常见的系统评价办法,就是层次分析法.由于此方法具有多目标,多判据等特性而被广泛应用.本文就电冰箱销售的市场调查为例,应用层次分析法的思想,来介绍此法在市场调查中的应用,为企业的决策提出一种新的思路,有效弥补了定性研究的不足.

关 键 词 :层次分析法 市场调查 应用

在日趋激烈的社会市场中,关于市场的调查是现有很多企业都为之重视的一项调研项目.以往的项目调研过程中,使用了像因子分析、SWOT分析等,即定量阶段常用的分析方法和工具,通过统计的方法得出这些工具.由于(AHP)层次分析法具有多指标,多方案的特性,可以为数据的提取提供一定的思路.

▲▲一、层次分析法的诠释

在70年代,美国运筹学家Saaty提出了一种决策分析方法,即:层析分析法.此方法将定量分析和定性分析有机的结合起来,决策分析大体上是分为三种:即:定量型决策分析,非定量型决策分析,混合型多目标决策分析,层次分析都可以适用于其中.

▲▲二、层次分析法的特点

层次分析法的特点简便,合理,有效.此方法的基础就是对复杂决策问题的本质及其内在关系,影响因素进行深入的分析,利用较少的定量信息,将人们的思维过程数学化,对于无结构特性的,多目标,多准则,看似很复杂的决策问题提供简单的决策分析.用 AHP 法作决策分析,面对比较复杂的决策问题,我们首先将这些问题分为很多的层次(即总目标、子目标,直到具体措施的顺序分解为不同层次的结构),然后利用数学上关于矩阵的特征向量的办法,求出每一层各元素对上一层次某元素的权重,通过加权和的方法递阶归并,算出最低层相对于最高层的相对重要性,最后在把最低层的各个元素,进行一个排序.


▲▲三、层次分析法在市场调查中的应用

1.评价的两大指标:产品风险和市场风险

举例说明:以销售一款电冰箱为例.我们设定两个评价的指标:产品风险、市场风险.见表1:

2.建立层次分析方法的模型

3.评价结果

在产品风险和市场风险这两个大的评价指标中,关于比较结果的确定,主要采用的方法是Delphi法.如上述的建立层次分析方法的模型,评估A产品的上市风险,,则B1比B2风险性更大一些,在8个需要评估具体风险中,相对重要程度依次为C1,C2,,C5,C3,C6,C8,C7.无法用定量分析的复杂问题,层次分析法则可将问题简单化,即对问题的研究,从定性转为了定量.