本站原创2009年11月投放的“中国制造”广告与2009年早先时候投放的WSA卡GO主题广告从创作理念到具体表现形式,有如下七处雷同：都有鞋和鞋带的画面；都有驾车场景；都突出了“WITH”这一单词；都有跑步的画面,都有文艺表演,前者是时装表演,后者是音乐演出；都有摄影镜头,前者是相机拍照,后者是手机拍照；都有飞机画面,且都有旅客在飞机上往外看的画面,前者是大型客机里的男乘客往外看；后者是小型飞机里的女乘客往外看.
笔者不禁要问,两则广告,七处雷同,难道纯属巧合吗理论上讲,在商务部支持下,由中国商务广告协会等四家行业协会委托制作的“中国制造”广告,应该是一则充满有效创新、创意的广告,然而,令人遗憾的是,这则广告却涉嫌严重模仿VISA卡O主题广告.
本来, “中国制造”广告,正是为了重塑“中国制造”形象而来.对于“中国制造”的产品,海外有人认为,它不过是照猫画虎的简单模仿而已,是质低价廉的代名词.之所以有这样的偏见,是因为在“中国制造”的产品里,的确曾有过不少的低端加工、简单模仿、缺乏自主创新的产品. 模仿不是不可以,但模仿是要讲求创新和技术含量的.那种停留在照猫画虎低层次的简单模仿,是极不可取的,尤其是带有知识产权性的、并与“中国制造”有关的广告作品,更不能低层次、简单地模仿其他的广告. 如果在CNN等国际主流媒体播放的“中国制造”的广告,被确证是属于低层次、低级的简单模仿作品,甚至被确证是过度模仿而带有抄袭性质的作品,这将极不利于赋予“中国制造”以高层次创新的品牌内涵,也极不利于“中国制造”的品牌提升和推广.这则广告的相关机构都应为此承担责任.