当代广告传播中的“微”能量

更新时间:2024-01-22 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:5079 浏览:17126

摘 要 :本文通过对当代广告信息传播中出现的“微博”、“微信”、“微电影”等“微”能量新兴互动交流平台进行分析阐述,并将其对广告传播效果的影响作为新的研究课题.

关 键 词 :广告传播;微能量;微博

在当代,“微”能量的出现,使得新的沟通交流平台得以形成,作为“微”能量类型的全新沟通交流平台,它冲击着受众原有的交流方式及信息传播与信息接受方式.如果说广告的传播只用一种媒介、一种形式去传达的话会过于乏味,甚至会引起受众的排斥心理.因此在广告传播的过程中需要尽可能的将各种表现手法、艺术语言、创意方式相结合.事实上“微”能量改变着消费者的广告信息获取方式,甚至影响着人们的生活方式.


1.“微”能量与当代广告传播

“微”,有微小、轻微之意.另外,“微”还是古代极小的量度单位.指的是一寸的百分之一,或一两的百万分之一.“微能量”,我们可以理解为:在信息传播的过程中,传播方向、范围、人群及传播的技巧逐步走向更聚集、更细致、更微观的状态.在这种“微” 能量的驱使下让当代信息传播产生更强大的力量.“微能量”可以将分布在网络各个不同地域、不同时间、不同空间的零散力量进行聚集,实现以往需要经历众多环节、耗费更多时间、人力、物力才能达到的效果.这股“微”能量的出现将给传统传播媒体带来新的冲击.

人类几乎所有活动都跟信息传播有着密切的联系.如早期岩壁上图像、各类文字、不同语言的出现等等,这都表明了信息传播的特质.在广告信息传播过程中主要由“说什么”与“怎么说”两方面构成.“说什么”是信息本身,“怎么说”一直是被研究、讨论与关注的话题.广告在发展的过程中,如何准确有效的传播信息是广告传播者一直思索和需要解决的课题.

2.各种“微”能量

各类“微”能量网络平台的出现,使更多人成为信息的创造者与传播者.只要会拍照拍视频记录、会利用文字语言表达、会上网就能成为信息发布者与媒体传播者“多面手”.企业通过这类平台的运用,节省了工作环节、节约成本、拉近与消费者间的距离、在更紧凑的空间中灵活运作并能互动,实现传统媒体与新的传播媒体间的融合.

(1)关于“推特”.“推特”,Twitter是一个社交网络HYPERLINK"http:∥zh.wikipedia./wiki/%E7%A4%BE%E4%BA%A4%E7%B6%B2%E8%B7%AF",它提供给用户可发布不超过140个字符的消息.Twitter由杰克多西HYPERLINK"http:∥zh.wikipedia./wiki/%E6%9D%B0%E5%85%8B%C2%B7%E5%A4%9A%E8%A5%BF"在2006年3月创办.2012年3月,共有约1亿活跃用户,用户每天会发表约3亿条推文.网站的非注册用户可以阅读公开的推文,而注册用户则可以通过网站、短信或者各种各样的应用软件HYPERLINK"http:∥zh.wikipedia./wiki/%E5%BA%94%E7%94%A8%E8%BD%AF%E4%BB%B6"来发布消息.

(2)关于“微搏”.“微博”,MicroBlog是一个可以进行信息分享、传播的交流平台.用户可以用140个字符进行文字信息的发布,并且通过现代网络平台进行即时分享信息.因为字数限制,出现了大量网络用语,让交流变得有趣、距离缩短、信息简单化.在中国有新浪、腾讯、搜狐、网易等几大微博品牌.其中新浪微博约占中国微博用户总量的二分之一.截止2012年底注册用户约5亿多,拥有日活跃用户达4千多万.中国日益成为微博用户大国.这股强大的“微”能量不容忽视.

(3)关于“微电影”.“微电影”,Micro film依托各种新型媒体平台,如优酷、土豆、新浪视频等,并能满足在动态和利用零碎时间休闲状态下看的视频类型.“微电影”是具备完整策划、完整信息传达的短片.“微”体现在时间上,信息传达的时间一般在300秒以内;“微”体现在投资上,很少的投入就能完成制作;“微”体现在制作时间上,制作周期较短.短小精干的特质符合当代人快节奏的生活.

(4)关于“微信”.“微信”,是一种免费的聊天软件、快速的即时通讯工具.利用手机通过网络发送文字图片、语音视频信息,给传播带来更多可能性.“微信”有朋友圈、有消息传播的功能.它将传统的短信沟通方式演变成可语音对话,变得更灵活而且还能节约资费.目前更多的企业与机构也在加入“微信”的行列.通过扫二维码的方式取得用户的关注,同时通过该平台传播相关资讯.

3.“微”能量强大的广告传播特性

广告传播在各类新媒体的冲击下,逐渐由被动输入向互动沟通转变.传统的平面、影视广告在经历“遍地撒网”、“见缝插针”、“狂轰滥炸”之后,朝着更理性、更精准的方向发展.“微”能量热潮突破传统广告窘长的操作模式、工作流程,逐渐降低门槛,充分利用“微”能量使更多人关注与参与.通过“微”能量平台将广告互动性提升、覆盖率扩大、传播群集中,使信息传播效果、影响力及联动性大大提升.

(1)“微”能量传播具备实效性,并且不受时空地域限制.“微博”、“微信”这类的信息传播平台,具备突出的实效传播功能.只要具备一台可以联通网络的手机便可随时随地发布信息、接收分享信息.一条微博信息必须在10分钟之内能“秒杀”,才能达到广告信息的有效传播并提升到互动的阶段.社交群体“微”能量只有运动起来之后,才能推动广告信息的有效传播.可见吸引受众注意力是广告在传播过程中应考虑的关键问题,广告传播的实效性是决定广告信息传播效果的关键.

(2)“微”能量让广告传播“零距离”,让受众感受到怎么写作.在“微”信息网络传播平台上,可以实现网民与明星间的互动、广告互动产品与消费者粉丝间的交流.直入内心的广告信息与全面的怎么写作才能取得粉丝的认同与关注!

(3)“微”能量巧妙传达广告信息,并提升语言交流互动.广告信息不再是以“硬塞”形式出现,它采用感兴趣的话题推进,如娱乐八卦、心理测试、星座爱情、有奖转发等形式,用以退为进的方法巧妙的融入,让受众轻松接受.在“微电影”中他们用粉丝感兴趣的方式,如完整的故事情节、有号召力的明星将广告巧妙嵌入.事实上粉丝不是为了看广告才关注微博,所以柔和的嵌入广告是“微”能量促进广告信息传播的重要手段.另外,企业在发布广告信息时要特别注意粉丝受众的情绪,甚至要控制发布信息时间.微博的更新迅速,要想信息飞快地“转”起来,就必须在所要表达的内容中巧妙地融入一些讨论的话题,吸引粉丝参与;讨论地越激烈传播效果更明显.在讨论的过程中也可以推进广告信息的渗透,让广告信息自然顺畅的传播,实现信息二次传播、多次传播,并最终实现广告信息及目的的准确传达.

4.结语

我们在研究广告传播的过程中,需要尽可能的将各种表现手法、艺术语言、设计语言结合来进行表达.事实上在广告信息传播过程中由于这些“微”能量的加入,使得广告信息传播在前所未有、巨大“强”能量的推动下走得更宽更远.

作者简介:阳丰,女,广州美术学院硕士学位,工作于广州科技贸易职业学院艺术设计系,研究方向:艺术设计.