媒体的传播力建设与思想政治工作

更新时间:2024-03-09 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:31090 浏览:143903

新技术的迅速发展及其在传媒中的广泛运用,对媒体的多样化和媒体的传播力产生了巨大的影响,使媒体在社会中的作用日显突出.媒体除了快速地传递信息,它的开放性、互动性、及时性、伴随性等特点,也为做好思想政治工作提供了新的广阔的平台.

一、体现开放性,增强公信力

媒体的开放性是新时期媒体的一个显著特点,特别是互联网的出现,使自然人均成为信息的自由发布者.人们可随时随地发布信息,从而给思想政治工作带来机遇也带来挑战.那么,如何让媒体既可为社会带来信息的丰富和多元,又能防止和避免信息失控、谣言滋生?这就需要媒体特别是新媒体实行自控、自查、严格把关,提高自己的公信力.作为媒体特别是主流媒体,担负着正面引导的职责,因而对所得信息特别是负面舆情和热点问题,要探清实质,把握价值,权衡影响,选择既真实可靠、又激人向上的信息予以播(刊)发.同时注重发挥媒体在思想政治工作中的重要平台作用,尽力做到引导理性,畅通民意,释疑解惑,倡导文明,弘扬社会主义核心价值,从而形成主流舆论强势.

二、体现互动性,增强亲和力

媒介的融合实现了媒体功能互补、覆盖广泛、富有效率的新格局.现代通讯传播媒介,不仅仅是信息发布的平台,而且已成为信息发布者和受众之间相互交流的桥梁和纽带,特别是手机短信、电子邮件、微博等广泛参与、评论、发表意见等,已经直接影响着人们的思想和行为.推进传播力建设,就是要搭建更广阔的传播平台,建立更通畅的传播渠道,采用更丰富的传播手段,使思想政治工作传播得更远、更广,对受众的影响更深刻、更有效.媒体的亲和力体现在传媒为受众所需求、喜爱与亲近的程度,思想政治工作要借助这一广阔平台,主动参与,积极引导,多媒介互动传递,实现上情下达、下情上达,上下情互达,提高广大民众对政府所做事情的关注度和认知度,这有利于改善干群关系,有利于增进政府和民众的沟通,营造良好和谐的社会环境.

三、体现及时性,增强吸引力

媒体传播力建设作为思想政治工作的重要手段,对突发事件的应急引导必须做出快速反应,第一时间发声,准确、客观、全面地发布权威信息,争取第一时间把受众“带到”第一现场,及时了解事情真相.媒体具有引起受众密切关注的能力,因此要充分发挥自身作用,通过有效的传播形式,诠释政策,反映民情,形成正面效应,体现党和政府以人为本、改进工作的态度与举措,体现为改善民生、促进和谐所做的大量艰苦细致的工作和取得的成效,使媒体成为沟通党和政府与人民群众的桥梁和纽带.


四、体现伴随性,增强感染力

在社会利益群体日益多元化、需求多样化,生活节奏不断加快,工作任务十分繁重,人和人之间思想交流时间越来越少的今天,人们工作的担子重、压力大,在日常生活中或多或少会遇到这样或那样的困难和问题,容易形成精神负担,从而对工作造成不利影响.此时的媒体,可借助易于为受众所接受并影响其情绪的能力,提供更加方便快捷的思想交流平台,及时进行伴随流,增强感染力,释放不良情绪,缓解生活工作压力,上下联动,左右沟通,整体推进,形成媒体的传播力和思想政治工作合力,号召人们以饱满的热情投入到工作中.

五、体现实效性,增强影响力

思想政治工作方式方法及其手段的创新,根本目的是提高思想政治工作的实效性.坚持以人为本,坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则,既是思想政治工作的根本要求,也是媒体传播力建设的基本原则.深入基层,体察民情,了解民意,关注民生,及时解决群众诉求,认真解决实际困难,扎扎实实解决实际问题,既是加强媒体传播力建设的有效途径,也是增强思想政治工作实效性的落脚点.因而,媒体需切实增强传播力建设,与民众紧密相贴,实现受众传播致效,为信息共享、情趣养成、知识承传、价值认同、行为转化等提供新的传输和影响手段.

责任编辑:邰山虎

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