本站原创新年献词传统的表现手法还是建立在单向度的传播方式上.难怪一位网友说,新年献词不要像先哲,不然,就只有内涵而没有活力.
新年第一天,献词是看点.
严格意义上讲,新年献词这种文体,或叫新年献辞,或叫元旦社论,均属于社论的一种.其立意,回顾去岁成就,勾勒新年图景,抒发情怀,感染受众,其语言,或铿锵有力排山倒海,或警句哲思温润心灵,其结构,多排比反复,句式一律.
我注意到,从门户网站看,有些新年献词依然在沿用大段布局的老文体,如凤凰网的《情怀依然沸腾》,新浪的《我们将这样描述世界》.这种传统的表现手法还是建立在单向度的传播方式上.难怪一位网友说,新年献词不要像先哲,不然,就只有内涵而没有活力.
在媒体融合的时代背景下,即使把一篇献词平移到各个平台,也不一定能吸引用户转发、点赞,心甘情愿地分享到自己的朋友圈、粉丝群.用户的能动性已经成为传播弥漫的决定性力量.一言以蔽之,就是传播已经从受众拜读模式进入到用户参与模式.
当受众变成用户,就意味着分享即传播,信息从“中心化传播”和“一次性传播”,演变为经过用户选择过滤后的“去中心化”,甚至基于社交化人际关系的“网格状、多层次传播”、“互动式、碎片化传播”已经取代传统的线性传播、传统网站的链式传播,成为这个时代的基本传播范式.兴趣即热点,必须先让内容与用户的个人兴趣发生关系.用户未必对新年献词通篇都感兴趣,但至少要有一处打动其心灵软点,因为很多人只为一句话而转,不同兴趣的一个个碎片让不同兴趣的用户眼前一亮、随手转发,效果也就达到了.
我从2009年开始写网站的新年献词,虽然努力写得“高大上”,但面对传播效果,感到越写越迷茫.因此,2014年元旦,我尝试写了篇不到140字的微博献词,没想到,转发量居然挺高,还被@人民日报、@思想火炬等官微