微博中信息传播的监管与控制策略

摘 要 随着社交网站的不断出现,微博走进了大众视野,并迅速壮大发展起来.微博,从一个发布个人生活琐事的通信工具,慢慢变成一个可以影响公众的新媒介.相对于传统博客,微博的传播速度令人叹为观止,但更令人叹为观止的是微博的影响力与煽动性.因此,微博中信息传播的监管与控制迫在眉睫.

关 键 词微博；信息传播；监管；控制；策略

中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）99-0026-02

1小微博,大革新--微博的全新传播方式

微博的优势很明显：内容要求简单,信息发布短平快.微博逐渐成为一个圈群化的表达平台,微博的出现,改变了人与人之间的沟通方式.它使人和人在沟通时,时间和地域的限制更加薄弱.用户们喜欢让自己身边的人了解自己此时此刻在做什么,也很想知道自己身边的人此时此刻的动向.而且大多数人是在用零碎的时间发布微博.比如等车、工作之余、散步等等.这样一种碎片化的后现代表达方式,使微博成为了大多数人追捧的沟通方式.

但微博信息在传播中的弊端似乎更令人担忧：

1）微博成为谣言滋生的温床；微博的优势在于传播信息的速度,但是可靠性远远小于传统的新闻媒体.微博传递的信息通过转发的形式在网络上迅速传播,而传统媒体发布的时间很慢,这使用户没有时间和证据来验证其真实性.这种情况就创造了散布谣言的土壤；

2）信息种类繁多,泛滥失控；在微博中,人人都可以是记者.在微博中,大家可以发布自己看到的,说自己想说的,做自己想做的.每个人都可以成为实时报道员,不分性别、不分职业、不分地域、不分学历.大家可以根据自己的方式来记录生活,表达自己的意见和看法.每个人都可以找到自己喜欢的信息,同时也给别人创造了信息.微博包含的主题各式各样,微博平台上几乎变成了垃圾场,汇集着各种各样的信息,面临失控危机；

3）“零时差”威胁个人隐私；用手机直播生活已经不再是一件新鲜事,这样的“零时差”满足了很多现代人的生活习惯和后现代式的碎片化需求.微博的出现,更使手机和生活紧紧的连接在一起.然而微博的传播是一种以N次方为数量级的爆炸式传播.而且微博的系统又存在严重的滞后性.这给微博上的安全性带来极大的隐患.监管作用在微博中的发挥是十分滞后的.通过关 键 词 搜索以及用户等手段,微博运营商虽起到了监管的作用.即便如此,如何将有害信息快速删除,还需要新的技术和手段支持；

4）过分的自由导致信息过滤困难；微博运营商对微博的发布往往不会有太多的限制和要求.生活化语言与博客中的文字相比更能让人接受.然而,这样的传播方式更加趋向于4A（任何时候、任何人、任何地方、任何方式）.在这些微博中,除了用户们用来沟通和发泄情感的微博之外,垃圾广告、信息、病毒也大量存在.这样的数量和快捷的速度给微博平台带来了潜在的危险.仅仅靠用户和关 键 词 过滤等方式,已经远远不能限制危险信息的发布.再加上缺乏一个及时有效的安全防护系统,他很容易被木马等病毒攻破,传递非法信息.

2.微博舆论机制的监管与控制策略

有人曾经把传播的类型分为四种：人际传播（面对面的交流以及群体传播和组织传播）、大众传播（以印刷和电子类产品为主）、网络传播（以网络交流为主要主要方式）然而由于微博的传播效果在上述几个类型中存在交叉,我们无法把微博具体划到哪个传播类型中去.面对微博中侵犯他人隐私、谣言滋生、信息过滤困难等问题,我们可以多方面,立体地解决.

2.1普及实名制,制定相关法律法规

法律法规的强制性虽然会给受众心理上带来反感,甚至觉得干预了自己的自由.但是法律法规以其独有的强制性和权威性而成为管理微博的最有效手段.2011年12月北京市推出了《北京市微博客发展管理若干规定》,微博用户在注册时必须使用真实身份信息,但用户昵称可自愿选择.新浪、搜狐、网易等各大网站微博都将在2012年3月16日全部实行实名制.

2.2培养受众良好的媒介素养

传者在媒介和受众的双重制约下发挥主动性. [8]微博用户可以发出微博,直接体现了传者的主动性和影响力.但传者同时也收到来自微博运营商和其他用户的制约.他一受微博字数和形式的限制,二受微博用户是否关注的限制.然而,一名微博用户关注了另一用户的微博之后,是否接受该传者微博的主动权便再也不掌握在受众手中.该传者发布的所有微博都会在受众的微博上如数传播出去.这在一定程度上解开了传者的第二种限制,给监管工作带来极大的挑战.反过来讲,大众传媒是社会信息的主要提供者.

2.3完善微博信息过滤机制

媒介是传者和受众沟通交流的载体,只有通过媒介,传者才可以与受众双向交流.但在微博中,二者沟通之快,透明度之高,影响力之广还是前所未有的.应对这种情况,微博平台存在严重的滞后性.在微博平台过滤中,主要有四种形式：文本、超级链接、图像、视频.在过滤文本信息时,微博中现在运用过的有关 键 词 过滤的功能,这一过滤方法又叫关 键 词 法.目前潜在语意索引模型也可以利用到微博的文本过滤中.在过滤超级链接时,可以使用URL地址列表法.URL地址列表法是利用预先编制好的URL地址列表,决定用户允许还是禁止访问.

3.结论

微博的独特传播特性使他成为如今炙手可热的传播媒介.集诸多优势于一身的微博,即将迎来属于自己的时代.从在国内风靡到他日渐完善,我门可以看到,微博在关注社会热点,反应民生问题,娱乐大众的同时,也存在这许多不和谐的隐患.我们需要不断观察,进而总结出一种有效的行动指南.希望微博在迎来自己时代的同时,能为网络留下一个绿色的生态系统.