本站原创摘 要：公共艺术传播,是一种综合性的多功能传播.它是审美传播,可提升城市人群的审美修养和能力；它是一种文化传播,可传播城市特色文化,塑造城市核心价值；它是一种艺术传播,可以艺术化的方式直观、形象、生动、鲜明地表达城市精神,突出城市丰厚人文底蕴和高品位的人文艺术修养.视觉城市战略是当代城市进行城市建设、城市营销、城市品牌塑造、城市公共空间、城市景观打造等方面战略思想和策略.城市公共艺术及其传播,是当前城市视觉城市战略实施中最为关键和引人注目的内容和方面.
关 键 词 ：视觉城市 战略 公共艺术 传播
检 索：.artdesign..
Abstract ：The spread of public art is a kind of multi-functional spread. It is a kind of aesthetic munication which can promote the aesthetic judgment and consciousness of urban people. It is a kind of cultural tranission, which can spread the characteristic culture, shaping the core value of city. It is a kind of artistic dissemination, which can clearly express the city spirit, Highlight the rich cultural and high grade cultural acplishments in intuitive, artistic ways, through vivid images. Visual city strategy is a kind of strategic thinking to lead the city to glorious future, a kind of guiding ideology to direct city marketing, city brand building and the public space design and landscape building. Urban public art and its tranission is most important, and which is the most critical and striking part in the current urban visual strategy implementation.
Keywords ：Visual City, Strategy, Public Art, Spread
Inter ：.artdesign..
在当代,公共艺术成为与大众接触最为广泛,与大众最为亲近的艺术,公共艺术传播是城市传播美、传播文化、传播核心价值的最为重要载体和手段之一.黑格尔曾说,“艺术的显现有这样一个优点：艺术的显现通过本身而指引到它本身以外,指引到它所表现的某种心灵的东西”[1].艺术从创造活动之初就有关怀他者的意向,艺术作品存在为他者的审美召唤.艺术的显现就是艺术传播[2].公共艺术的传播,成为当今城市实施传播的重要载体和媒介,客观上成为了当今城市实施视觉城市战略的门面和名片.
公共艺术是以大众需求为前提的艺术创作活动,是在政府、部门及专业人员指导下的大众文化活动[3].它不仅指公共空间的艺术创作成果,也包括艺术创作及展示相关过程.
公共艺术有效地让艺术走出了精英化的小圈子,进入了社会大众,它的意义堪比19世纪开始的工艺美术运动.工艺美术运动领袖莫里斯提出：“不要在你家里放一件虽然你认为有用,但你认为并不美的东西”.公共艺术实现了视觉艺术从静态向动态,从被动单向度接受观瞻到主动互动式介入参与,从博物馆、画廊专属领地的小圈子到遍布城市各角落的跨越和扩展.公共艺术是艺术公共空间化,使艺术更为广泛地走向大众,其对公众主体价值的突出,向公共话题讨论渠道和体制的保障.公共艺术是社会化、文化大众化、艺术公共化的成果,是艺术生活化,生活艺术化最为集中的体现.
公共艺术与当代城市的亲缘性,在于其内涵了城市的智慧,凝聚了城市的精神,体现了城市的审美,蕴藏着城市人的创造,丰富和串联了城市人的生活.公共艺术传播,在城市形象塑造,视觉城市战略实施中的重要作用和价值,主要体现其如下特征和功能.
一、公共艺术传播,首先是一种审美传播,提升城市人群的审美修养和能力
公共艺术的功能不仅体现在妆点城市、改善公共环境、彰显地域文化和时代精神诸方面,而且也体现在传播美学、熏陶公民、普及美育诸方面作用.公共艺术装点城市,美化城市,是其最初功能,也是其基本功能.
公共艺术置于公共空间,走出博物馆,强制性地方式进入大众视野,进行艺术传播.许多城市积极推行艺术百分比计划[4],许多建筑因公共艺术而独树一帜而成为城市标志或名片,并使这些城市及其大众体现出高品位的文化和审美修养.比如埃菲尔铁塔之于巴黎,自由女神像之于纽约,“壁画三杰”――里维拉、奥罗斯科、西盖罗斯的壁画之于墨西哥,这些具有独特艺术魅力的公共建筑和艺术空间,成为这些城市的重要象征.
公共艺术于大众目之所及处,通过造型、色彩语言提供审美体验和审美感受,实现审美传播.公共艺术与所处环境融为一体,与毗邻而居的社区公民朝夕相处,不知不觉加强大众对艺术的接纳、理解、兴趣,并且通过公民艺术经验的积累,而对公民审美水平的提高产生积极的推动作用.大众在对其阅读和理解过程,引发共鸣及互动,完成二度创作. 公共艺术的审美传播,客观上可以给公众带来审美愉悦、培养审美能力、塑造审美境界.波普艺术在公共艺术的泛化,体现公共艺术对大众审美、文化的尊重和适应.比如奥登伯格,对衣夹、棒球棒、勺子等日常物象的选择和超常规加工,其平常事物所赋予的通俗、亲切.其陌生化的艺术处理,真切地让人近距离感受美、艺术、城市的独特追求.
二、公共艺术传播,其次是一种文化传播,传播城市特色文化,塑造城市核心价值
公共艺术除了传播审美外,也有其非审美价值.比如,公共艺术传播可以促进公众相关知识经验的积累,传播和塑造特定区域、族群的文化.公共艺术可以因其对包括历史、民俗、心理、宗教、政治、文化等多个方面的承载,传播丰厚的城市历史和文化.公共艺术以极富感染力的审美意象、形式,将城市相关知识、观念、诉求、文化充分传递,使公众在与公共艺术品的互动与欣赏的自由状态下,潜移默化地接受相关知识和观念.比如由130多块花岗岩雕刻组砌而成高11米,体积53立方米,广州的“五羊石像”,之所以能成为广州最著名的景点之一,盖其取材于广州得名“羊城”、“穗城” 世代相传的周夷王时期五羊的历史传说.城市的美好愿景和厚重历史在无声无息中进行传达.
城市公共艺术于感性的形式中融入了政治理想、道德意识、行为礼仪等方面的价值取向和价值判断,公共艺术可以对市民发挥思想道德修养功能,使公众在审美境界中去感悟作品中的思想道德价值.比如在深圳市委大院门前,由著名艺术家潘鹤雕刻而成的拓荒牛雕像,既体现特区的历史和背景,体现城市独特的理念、文脉外,形象地表达了深圳人敢为天下先,敢想敢试的开拓精神,传播了深圳城市的积极创造改革创新的形象,鼓舞城市人群的工作与生活开拓创新的精神和气概.
公共艺术可以彰显和传播城市精神.熊是柏林市的象征,柏林熊作为形象标志,在柏林的市徽和各种纪念建筑物上广泛出现.以熊为对象进行艺术创作的城市雕塑在街头巷尾也随处可见.柏林邀请全世界不同国家艺术家根据本国特点诠释和创作柏林熊的公共艺术活动,既彰显了柏林熊的文化,又传播了柏林熊及开放的胸怀.
公共艺术可以提升觉悟,激发公众的公民意志,公共精神.公共艺术通过营造公共空间艺术氛围使公众获得一种精神、意志的激励与鼓舞,催人奋发进取,从而由精神转变为一种实际行动.巴黎凯旋门如今成为巴黎乃至法国凝聚公民爱国热情和意志的最重要的公共艺术.凯旋门（Triumphal Arch）是欧洲纪念战争胜利的一种建筑.始建于古罗马时期,当时统治者以此炫耀自己的功绩.1836年建成的法国巴黎凯旋门,作为纪念性建筑,高50米,宽45米,四面巨幅浮雕有《马赛曲》描绘了1792年义勇军出征场景,成为现今法国爱国主义的标志,每年7月14日法国国庆,都会在凯旋门举行盛大隆重的国庆献礼.
三、公共艺术传播是一种艺术传播,以艺术化的方式直观、形象、生动、鲜明地表达城市精神,突出城市丰厚人文底蕴和高品位的人文艺术修养
公共艺术是艺术,是一种艺术化的独创性表达,集中体现在视觉、精神、环境等几个维度的张力形成及其动态平衡的艺术性处理.
从视觉上,公共艺术具有物性,要通过特定的物质媒材来实现.公共艺术作品要采用纤维、皮革、金属、木材等多种软硬质材料,运用美学原理、通过质感对比、材料对比、结构对比等造型语言,充分显示不同材料的质感美、色泽美和造型美,媒材属性的顺向彰显和逆向隐匿,其陌生化的视觉效应,构成媒材形式的视觉张力.而媒材的选择和组合及其加工,在作品的形式构成,平面的、立体的,在色彩、块面的、结构的等方面,由其体量、容积、线条、质感等方面形成独特的节奏和韵律.大师琼米罗的雕塑《女人与飞鸟》是用水泥、玻璃马赛克共同构筑的色彩造型形象,在特定媒材基础上的技法处理,使作品呈现出独特的视觉魅力,在巴塞罗那奥运会时成为人们识别这一地区的重要标志.
另外的典型作品,有奥登伯格的《勺子桥与樱桃》[5].勺子桥横跨池塘两面,长近16米.光滑的边缘表面,鲜艳的色彩,因樱桃柄部做喷泉的设计,更使樱桃水润饱满.冬天,樱桃顶部积雪,成了美味的樱桃冰激凌圣代.另外,该作品,以真实的造型构造,构成完美的空间平衡.尤其是樱桃置于勺子顶端,一种向下的动势,充满了一种紧张,然而樱桃的鲜艳和亲切,又减缓了这一压力,同时也平衡了长长的勺子桥所带来的枯燥感.
公共艺术的视觉张力是基础,但其精神张力则是本质的更高追求.公共艺术独特的艺术语言,渗透到自然环境中,与人文环境、社会环境和心理环境相作用,产生环境张力.比如由卢森堡（Carl Fredrik Reuterswrd）创作的一把放大的,管被卷成“8”字形,打成一个结,名曰“Non Violence”,即终止暴力的黑色青铜雕塑.创作灵感来源于纪念John Lennon的悲剧.以其通俗而简洁有力的表达,在世界范围内有重要的影响.根据Wiki记载世界各地至少有16座它的复制品,其中3座原作位于卢森堡、瑞典马尔默以及联合国大厦外.但其中最有力量的却是矗立在联合国总部花园内的此一雕塑.盖因为联合国花园这一重要的人文环境,产生了强烈的环境张力.
“城市让生活更美好”[6].当今城市既要谋求更好城市,绿色、生态、人文、宜居的发展,又要在传播人类文化成果和文明肩负主要使命.城市发展战略的制定是城市科学发展及远大目标实现的关键.而在“世界被把握为图像”时代,视觉城市战略,是城市发展战略中最迫切的部分.它是基于当代图像时代、后工业时代,身处视觉文化、消费文化,注意力经济、符号经济现实,从感知觉层面,尤其是视觉层面,所提出的城市发展战略思想；它是当代城市为提升城市竞争力,在塑造城市形象和营销城市的直接推动下的实施和推进；它是城市的文化战略、经济战略等城市战略,从城市视觉层面,立足城市特有的人文、自然、生态等资源,展开对城市视觉元素的科学规划和有序组织.
总结起来,视觉城市战略需要塑造城市美的、艺术的高品位形象,需要通过特定的视觉载体来体现城市积极健康的核心价值观,需要反映和集中体现公民观念和诉求,需要体现和传播城市的特色文化.城市形象视觉识别系统建设、城市品牌建设,是当前城市推动视觉城市战略的主要方面.而公共艺术及其设计的地位和作用愈来愈被认识和重视.
公共艺术既是城市具体环境的美化和设计,又承载了城市观念和精神,作为在公共场所、公共空间,开放性地面向公众的艺术形式,作为独特的传播媒介,其建立起来的大众美学、对话空间、知识场域,其直接的、综合的、全方位的立体传播,在构建和实现视觉城市战略,彰显城市理念、丰富城市生活、美化城市、提升人文境界,加强城市人群的向心力和凝聚力,建树良好城市形象,加强城市竞争力,有效适应当代城市发展和竞争的现实,在当代视觉城市战略有其重要的价值和功能.其艺术的表达,人文的内核、的精神,理应成为当代城市战略中的最为核心的部分和重要组成.
本文系作者所主持“当代视觉艺术传播策划的理论研究与实做分析”（项目编号：08sk088）的项目研究成果.
注释
[1]黑格尔.美学（第一卷）[M].北京：商务印书馆,1979：13.
[2]陈鸣.艺术传播原理[M].上海：上海交通大学出版社,2006：18.
[3]王洪义.公共艺术概论[M].浙江：中国美术学院出版社,2006：4.
[4]公共艺术百分比政策,上世纪50年代,美国费城、西雅图、洛杉矶,法国巴黎、西班牙的巴塞罗那等城市先后制定并执行.即在项目建设投资总额中提取一定比例的资金用公共艺术的手段对城市空间进行了改造,用于公共文化设施建设,亦为艺术百分比计划.
[5]《勺子桥和樱桃》由奥登伯格1988年创作完成,材料为玻璃钢着色和不锈钢,位于美国明泥苏达州明尼阿波利斯市雕塑公园中.
[6]“城市,让生活更美好”为2010年上海世主题.本次主题是上海本着“海纳百川,兼容并蓄”的海派文化,既对当今全球城市发展所遭遇共同问题的探讨,也在为当今中国城市化难题进行一次全球碰撞.