本站原创新媒体的崛起,似乎让这个年代言必谈“精准”,言必谈“互动”,好像只有精准和互动才是传播的精髓.事实上,传统媒体依然扮演着重要的角色,对于信息的快速传播和品牌的快速建立都有着新媒体无法比拟的优势.户外媒体一向被称为“第五媒体”,但事实上,户外媒体的市场规模排在第三位,仅次于电视、报纸,比如今如火如荼的互联网媒体的规模还大,因此,称为第三媒体也不为过.
江苏华建传媒就是抓住了户外媒体高速发展的机遇成长起来的专业户外广告公司.从1999年开始涉足户外广告以来,华建传媒的业务范围早已从江苏省走出去,辐射更大的全国市场,公司业务也已经开始进入多元化领域发展空间.华建传媒总经理缪家堂说：“户外广告正在成为区域广告媒体中的佼佼者,其以巨大的人流覆盖和强大的视觉冲击力,正成为企业品牌传播环节媒体中的重要环节,其传播价值早已被广大广告主认同.在这个行业,聚集了超过数亿美元的资本.而未来,中国的新户外传媒市场将走进融资与大整合的阶段.城市户外进入了后户外广告的时代.”
户外广告的媒体价值
户外媒体的商业价值和传播价值已经无须论证,无论是同际500强企业还是本土500强企业,都非常重视投放户外媒体,户外媒体作为品牌传播的载体,有着不可替代的作用.然而,现实的情况是,各大城市的户外广告的数量都在大幅度削减.户外广告经过数年的发展在逐渐迈入成熟之际,国家有关部门也开始重视这块新领域,一些相关的产业政策也纷纷出台,引导和规范这个市场,这也导致了原先那种只要有资金,随处就可建设户外广告牌的发展方式一去不复返了.“政府为了城市形象和整体规划的需要对户外路牌的有效管理,必然导致户外广告资源开始变得稀缺,其传播价值也将更进一步得到广告主的认可和追捧.”缪家堂说.
不同广告媒体形式发挥着不同的广告作用.户外广告的优越性在于,当产品和市场被不断的细分与定义的时候,传统媒体还没有来得及做准备,户外广告已经知道准备对怎样的人群传达产品和品牌信息了,户外广告有极强的目标针对性,他们现身于公路、楼顶、墙面、高级商业楼宇、出租车顶、公交车身、购物商场、机场、地铁,消费者在哪里,户外广告就在哪里.户外传媒是一种广告投放场所灵活性很强的广告形式,电视广告、网络广告信息的接受,没有户外广告的灵活性优势,只要你出门,就可能碰到户外广告.户外广告甚至可以根据消费者的心情投放广告内容,这就可能极大提升户外广告的效能.缪家堂告诉记者,目前这种方式在美国已经开始实现.
户外广告需要创意
户外广告作为一种眼球经济,是最富有创意,但又是最难创意的,画面需要在消费者接触的那一瞬间吸引和抓住注意力.各种各样的户外广告是如何在市场中发挥作用力的创意起了关键作用,人们不会对平淡无奇的广告花费过多的注意力,创意是广告的灵魂,视觉效果决定了三秒钟的竞争,这一点对户外广告尤为重要.
缺乏创意性的广告是没有生命力的,广告创意的活力和魅力在于创新,强调的是以新颖的主题.形式、手法形成广告作品和宣传活动,别具一格的风采,争取公众的注意和理解,形成市场影响力.现代公众在购物过程中,不仅期望购写到物美价廉的商品,而且还期望购写到愉快的心情.与此相联系,公众在接受广告宣传的时候,不仅希望从广告宣传作品中获得充足的商品信息,而且还希望从中得到美的艺术享受,因此,广告创意在构思过程中不仅要准确、清晰的表现商品的特性,满足顾客在商品信息方面的需要,而且要营造美好的意境,满足客户的欣赏需要.
为了提升公司的创意能力,华建传媒不仅在团队打造上加大了对创意的投入和支持,还积极与一系列知名艺术院校展开了战略合作,充分整合相关专业资源,为其创意的实现提供了充分的保障,为其不断发展插上了腾飞的翅膀.
户外广告竞争加剧
中国户外广告的快速发展也吸引了国际资本的关注,2008年淡马锡旗下的亚洲顶级传媒机构新加坡新传媒集团与大贺传媒强强合作,在南京签订战略合作协议,注入八千九百万港币资金,开拓中国业务.缪家堂认为,虽然外资的入侵会给本土广告企业带来巨大的冲击,但这不见得就不是一件好事！国际资本的进入将给中国的户外广告行业整体带来全球化视野和国际化运作,将给中国户外广告进一步发展提供动力,那将也会是本土公司提升自己的一个很好的契机,华建传媒也已准备好用开放的心态向国际一流户外广告公司看齐！
缪家堂认为,国际资本的加入必然将中国本已竞争激烈的户外广告市场推向白热化.为此,华建传媒必须要形成有自己的核心竞争力.华建传媒的核心竞争力那就是专注和一站式怎么写作.从华建传媒的合作客户名单中也可以看出,这家公司的核心客户主要集中于金融领域.
“目前全国大大小小的银行有400多家,这是一个非常有前景的市场,我们将我们的定位专注于怎么写作金融领域不仅是因为我们有之前怎么写作的成功案例做指导,更重要的是我们觉得只有专注才能专业,只有专业才会卓越”缪家堂说.
同时,在专注于金融领域之外,华建传媒还提供一站式怎么写作,从早期的品牌策划,营销策划,然后设计制作,最后不同的媒体投放都可以统统包下来,让客户享受真正意义上的一站式的怎么写作.“今天的中国是市场经济持续性发展的高速腾飞阶段,在信息高速发展,网络不断普及的新时代,我们的消费者更加理智,企业需要更加全面地把最好的产品呈现给我们的消费者.为此,很多企业都开始积极倡导20世纪80年代中期由美国营销大师唐“舒尔茨提出和发展的IMC(Integrated Marketing Communications,整合营销传播)思想.我们作为怎么写作企业的乙方,必须与时俱进,这也是我们大力倡导一站式打包怎么写作的初衷.”缪家堂表示.
国际资本在进人中国的户外广告市场,而缪家堂的华建传媒也已经将目光伸向了国际市场.缪家堂告诉记者,未来,华建传媒将会在进一步扩张渗透的同时,充分整合旗下江苏泽苑实业、北京广莱传媒等数十家分公司的优质资产,整体打包赴海外上市.缪家堂说：“以前我觉得我们公司不需要上市,因为第一,华建传媒发展到今天并不缺少资金；第二,以上市为导向的公司最后一定要么上不了市,要么上市后反而很惨.一个公司上市是由营运规模和需要决定的,但是我想,公司到了一定规模以后,上市也是一种责任,是对跟了你那么久的员工、投钱给你的投资者、对合作伙伴和每个创业者家庭的回报.通过上市也可以优化我们公司的治理结构.加快我们国际化的脚步.”