本站原创摘要：现代传媒在少数民族文化发展中,始终发挥着引领、传播、推介、推广与营销等方面的重要作用,并为偏远地区少数民族文化的传承、发展注入巨大的精神力量.本文对现代传媒与云南特有少数民族生态文化建设行了探讨.
关 键 词 ：现代传媒,云南,少数民族,生态文化建设
中图分类号：C95文献标识码：A文章编号：1005-5312（2015）09-0255-01
一、佤族传统文化“舞蹈”
西盟是全国最大的佤族聚居县,由于社会形态问题,及过去长期交通不便信息闭塞使的佤文化保存较好,是当之无愧的佤文化发祥地和佤文化荟萃之地.在佤族传统的祭祀、生活、生产劳动中形成的13种民间舞蹈如“木鼓舞”、“甩发舞”、“蜂捅鼓舞”、“刀舞”等,其主要特征是：下肢动作复杂,舞步变化大,双跺单踢、一步跺、三步跺、三步一踢、一步踢、撩腿按地等,这些特征形成了整个佤族民间舞蹈力度强、豪放、粗犷、古朴浑厚的风格.“佤族的原生态舞蹈,不是简单的原始舞蹈或民族舞蹈,也不是一种简单舞蹈动作的堆加或形式上的传习,而是一种整体生命状态的呈现方式.他们认为万物有灵,人需要同天地、万物及神灵沟通,而舞蹈就是人与万物沟通的唯一方式.舞蹈不是表演而是他们的生活方式,这些生活中的舞蹈不是为了舞台表演而人为创编的,它因为其深厚的渊源已经成为社会生活内容,其中的某些仪式性的含义已经成为当地人民生活的一部分.这种舞蹈的服装、舞具都有鲜明的地域民族特色,并具有一定的远古含义.这种原生态的舞蹈完全体现了生命的自然性,佤族舞蹈是民间生活与生产活动的一个部分,它作为人类活动的内容存在于大众之中的,它以民间生活为基础,用舞蹈的方式表达生活的需求.
二、现代传媒在少数文化发展中的重要作用
(一)传递正能量,为民族村寨文化的发展提供动力
现代传媒作为国家大政方针、发展政策与信息传播的主渠道,也是传播先进文化、推广科学发展方式、倡导社会文明进步的有效传播载体.再加之现代传媒具有公开可靠的信源与社会公信度,是广大人民群众倾听国家大政方针、响应政府号召的重要信息来源.大众传媒在改变人们生活方式、思维方式的同时,还可通过教育督导、传播知识、娱悦精神、陶冶情操等途径来改变人们的人格与价值观.
(二)积极引导,创建少数民族文化科学发展的舆论环境
绝大多数少数民族集聚地由于地处偏远、交通不便、传播工具匮乏,人们对国家有关的大政方针、发展政策缺乏较为全面、科学的领会和解读,对本民族文化资源、生态资源、经济资源的价值认识有限,对本地区的经济发展、社会进步与文化繁荣等事业缺乏科学的谋划与发展思路.在偏远地区经济社会的发展中,不免会出现只顾现实利益,缺乏长远打算,只图经济发展,忽视自然生态与民族文化的全面协调发展,给本民族的生态与民族文化的生存与发展带来后患,也不利于少数民族地区经济社会的全面、协调与可持续性发展.
(三)提供传播渠道,推进村寨民族传统文化的对外传播与交流
大众传媒由于具有覆盖面广、传播快捷与社会影响力强等优势,可通过其特殊的传播渠道将相对边缘的、非主流的“原生态”民族文化向外宣传、推广和传播,技术媒介目前能够在全球越来越快的速度重新确定象征效果,重新建构社会生活,使我们生活在一个重叠性的世界,这个世界消除了文化等级和领域之间的分离.以改变长期以来强势文化对边缘弱势文化地区的单向渗透状况,实现城市文化与民族地区文化、主流文化与边缘文化的双向传播与交流.并可使少数民族群众看到本民族文化的特殊优势与社会价值,树立起正确的文化自觉与文化自信,促使少数民族文化得到更好的传承、保护、弘扬与推广.
(四)进行传播营销,打造民族文化品牌
品牌是现代市场竞争的有利工具.品牌文化指有利于识别某一销售者的文化产品与劳务,使之同竞争者产品区分开来的名称、符号、设计,或是这些要素的组合,以及它所代表的利用认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和现代传媒凭借其特有的传播技术、传播工具、传播渠道、传播信源与社会公信力,在广大受众中具有强烈的影响力与传播力.传媒在乡村民族文化建设方面具有传播文化、传承文化、发现文化与挽救文化的重要功能.另一方面,现代传媒不仅具有单纯传播文化信息的功能,它也参与当代文化的创造过程,并成为大众文化生产与消费的基本动力、主要载体和重要构成部分.由此可见,现代传媒在乡村民族文化的传承发展中,不仅仅是传递民族地区乡村经济社会的发展信息,而且还具有传播文化、传承文化、发现文化、挽救文化的重要功能.并具有创造文化、沟通文化交流、提升民族文化影响力、打造民族文化品牌的特殊作用.在现代文化产业发展中,大众传媒是文化产业发展的助推器,大众传媒不仅参与当代文化产品的创造过程,并已成为大众文化生产与消费的发展动力与营销平台.
在西盟佤族风情品牌打造、民族文化产业与乡村旅游业的发展进程中,现代传媒与当地民族文化品牌的建立和文化产业的发展始终是相伴相行的.现代传媒在少数名族文化发展中,始终发挥着引领、传播、推介、推广与营销等方面的重要作用,并为偏远地区少数名族民族文化的传承、发展注入巨大的精神力量.如果没有现代传媒长期以来的持续宣传报道和介入助推,西盟佤族文化与文化产业的发展就不会有今天如此兴旺发达的繁荣景象.