本站原创2008 年北京奥运会期间,CNNIC 联合万瑞数据进行的专项调研显示,互联网已经成为“大事件”传播过程中主流的媒体平台,并呈现出如下八大特征：
特征一：奥运强化了互联网主流媒体的地位.互联网是网民首选的奥运媒体,同时是网民独占性最高的媒体,还是网民满意度最高的奥运媒体.
CNNIC& 万瑞数据调查表明：网民平均采用2.46 种信息渠道获取奥运相关信息,其中只在互联网上看奥运的约占13%,比电视的独占性高出5.69 个百分点.
另据艾瑞在8 月份展开的关于“网络媒体报道奥运情况”的专项调研显示,约60%的网民首选新浪来观看开幕式或了解相关资讯.第一金产生后,有83.8% 的网民对新浪的“首金”报导表示非常满意或满意.
特征二：互联网发挥了“更高、更快、更强”的奥运精神.网络媒体全方位开展奥运传播,万瑞数据的全样本监测表明,奥运期间被用户访问的信息量高达749 万条.
奥运期间涌现的各种创新性传播产品和传播策划,如新浪的多语种外文版奥运频道以及网易的大型策划《史记•,2008》等,深受用户欢迎.各种奥运弹窗的推广效率平均高达47%,57.74% 的推广行为为有效推广.
特征三：网民高度关注奥运会.在奥运会期间,万瑞数据全样本监测表明,每天访问奥运资讯的用户平均占到76%.
与8月初相比,奥运期间新浪奥运频道流量增幅数十倍,独立用户数也超越历史最高点记录两倍,各地用户覆盖量增长显著.此外,访问停留时长、平均浏览页数也都出现数倍增长.可以说,奥运使用户对网络媒体的依赖明显加强,奥运已成为网民日常生活的组成部分.
特征四：分享与互动无处不在.联合调查表明：平均26.20% 的网民参与媒体互动,即通过参与评论的方式对相关内容提出反馈；平均17.00% 的网民通过邮件、即时通讯、转帖等行为转发奥运信息；平均22.50% 的网民使用社区、BBS、博客群、即时通讯等工具参与到奥运相关内容的多人在线讨论活动.运动员博客、明星博客和草根博客构成强大的观点、评论和信息分享平台.
8 月10 日晚,中国男篮与美国男篮奥运首战,比赛结束一个小时后,易建联就在其新浪博客上发表了一篇名为《普通又不普通的比赛》的博文,不到15 小时,这篇博文的阅读次数已经突破23 万,评论数也突破了3300 条,网友都在留言中为阿联加油.
另据艾瑞数据显示,刘翔退赛事件发生后,有高达95% 的网民通过四大门户参与了互动讨论,其中通过新浪获知详情的用户覆盖比例达到64.46%,排名首位.
特征五：奥运不仅仅是体育赛事, 非赛事内容构成奥运传播信息主体.万瑞数据监测表明：从访问排行榜前100 位来看,非赛事内容占到47%,非赛事内容的浏览量则占到49%.非赛事内容包括与开幕式、奥运场馆、体育明星、娱乐明星有关的花絮,以及与奥运相关的社会新闻等,赛程后半段泛奥运趋势更加明显.
特征六：人文奥运精神贯穿始终.人文关怀不断创造流量峰值.万瑞数据监测表明,在关注中国军团的战绩的同时,网民对奥运国际形象、奥运期间的城市形象、自强不息的运动员等资讯表现出热切的关注.
特征七：网络媒体商业价值潜力有待发掘.调查表明,奥运期间,对网络广告主动关注的群体比例达到15.5%,可有效被动接触的群体占32.8%.更丰富的广告形式,有效的广告位置将对发掘这部分群体的商业价值,提高企业网络营销效果有很大作用.
特征八：网络视频在奥运网络传播过程中发挥主导作用,网络视频进入了成熟期.奥运期间各家不仅转播电视内容,还原创了大量的视频类新闻及访谈节目.仅央视国际直播和点播的视频总量即达到7800 小时.
另据央视市场研究(CTR)8 月9 日到8 月18 日每天对国内128 个城市网民进行的“奥运会赛事收看情况调查”结果表明,通过新浪收看的用户比例达到39.68%,腾讯网达35.56%、央视网达32.36%, 搜狐网达22.88%,几大网站牢牢地抓住了观看奥运视频的用户市场.