本站原创对外传播工作为宣传中国、树立中国的国际形象发挥了重要作用.随着国际交往的深入,一些区县与世界各地的交流和合作也越来越多,越来越频繁.要更好地向国外受众推介自己,让国际友人了解当地的情况,县级电视台大有可为.笔者长年从事电视对外传播工作,下面根据自己的工作实践,谈谈县级电视台如何在做好本地宣传的同时做好对外传播工作,展示本地的风采,增加在海外的美誉度.
领导重视是组织保证
对外传播工作对县级电视台来说,是一项极富挑战性的工作.很多人认为对外传播是国家的事情,是当地外宣办的工作,自己来做出力不讨好.因此,做好这项工作,台领导要支持,要有全局观念,充分认识到这项工作的意义.县级电视台是当地主流媒体,有义不容辞的对外传播责任.笔者所在的曲阜电视台在上世纪90年代就成立了对外宣传部（大台为国际部）,配给最好的设备,选派骨干力量来从事对外传播工作.
善于借用媒体聚焦本地
“他山之石,可以攻玉”,借助其他媒体,县级电视台可以解决没有对外传播渠道的问题.曲阜是东方文明的发源地、世界文化名人孔子的故里,有着悠久的历史和灿烂的文化,吸引着很多国内外媒体来采访,我们把这当做对外介绍曲阜的好机会,做好他们的采访向导,为他们顺利采访提供优质怎么写作.这些年有美国、德国、法国、日本、韩国等多个国家电视台来曲阜采访,节目在他们国家播出后,自然也就达到了对外传播的目的.电视台国际频道、山东电视台国际频道来曲阜采访时,我们为他们怎么写作之外,也积极给他们申报选题,借助大台的优势做好曲阜的对外传播工作.
曲阜每年都举办国际孔子文化节,电视台曾连续两年现场直播全球华人祭孔大典、海峡两岸祭孔大典,山东卫视亦多次现场直播,这无疑都很好地宣传了曲阜.
积极寻找对外传播渠道,借船出海
除联合上级电视台外,曲阜电视台也积极开拓其他对外传播渠道.1997年曲阜电视台加入了中国黄河电视台理事会,成为该理事会外宣协作网的成员台；2008年加入了长江（国际）电视联盟,为对外传播开辟了新的途径.
中国黄河电视台是经和原广播电影电视部批准成立的专业广播电视播出机构,通过美国SCOLA卫星教育电视网、全美第二大直播卫星电视运营商――ECHO STAR的有线网络播出,同时节目通过流媒体技术在美国Int2网上播出,固定受众数量有1500万.长江（国际）电视联盟是长江流域的电视对外传播协作体,目前曲阜电视台是加盟的长江流域以外的唯一一家电视台,节目利用中国卫星电视长城（北美）平台在北美地区、东南亚地区落地.利用这两个对外传播平台,曲阜电视台每年都播出几十部电视专题片,使曲阜电视台的节目成功在国外播出、落地,起到了很好的传播效果.
结合当地资源做好节目选题
跟上级电视台相比,县级台更“接地气”,更熟悉本地的文化,节目制作起来更能得心应手,游刃有余.
深厚的文化底蕴是曲阜的城市之魂、城市之根.在对外传播中,我们以建设东方圣城为目标,用国际化视野和世界语言讲述“名城故事”,展示“古代文明和现代文明交相辉映”的城市形象,努力扩大曲阜的国际知名度,提升国际美誉度.
曲阜众多的文化资源为制作节目提供了丰富的题材,我们紧紧围绕本地历史、文化、人物等主题展开,坚持“小选题,精制作”、“选好小切口,反映大时代”的原则,紧扣本土特色,深入挖掘资源,选好主题,制作了一批主题突出、内容丰富生动的节目,用精美的电视画面语言展现了曲阜的文化精髓.其中《世界文化遗产“三孔”》系列、《曲阜非物质文化遗产》系列、《曲阜民俗》系列、《曲阜石雕文化》系列、《曲阜文化名人》系列等节目,利用电视镜头梳理曲阜的重点文化遗产和历史遗迹,全面挖掘曲阜的历史文化魅力,对曲阜的文化亮点进行了全方位展示.
每年一度的国际孔子文化节是国家级、国际性的“中国旅游节庆”之一,已成功举办30届,成为驰名中外的文化品牌,是圣城曲阜的一张亮丽的城市名片,围绕这个品牌所衍生的一系列文化活动,都是我们对外传播的重点选题.
此外,我们还将镜头对准普通百姓,围绕中国梦,讲述普通人为实现梦想而努力打拼的故事,着意诠释中国梦的内涵,展现曲阜人的风采,对国外观众了解中国发展现状和中国人的生活方式起了很好的作用.
注重对外传播技巧,艺术地传播中国文化
节目选题确定之后,要讲究制作手法,注重技巧,让国外受众接受、认同.对外传播的受众是外国人和海外同胞,他们所在的国家、地区、民族,在语言文字、风俗习惯、生活方式、价值观念、宗教信仰和政治态度等方面,与我国有很大差异.这就注定了要“内外有别”,要注意转换角度,推敲表述语言,有意识地适应国外观众的欣赏需求,缩小与国外受众间的文化差距,坚持用中国的立场、国际的表达,传播我们的声音.
西方对外传播非常注意传播技巧,他们善于将观点和宣传意图隐藏在看似客观、公正、中立的新闻事实当中.这种做法,既易于得到国外受众的信任,又符合国外受众接受新闻的习惯.我们要改变国内惯用的高高在上的说教方式,选择恰当的事例、细节或场景,以点带面,通过客观的讲述巧妙地把我们的观点融于新闻事实之中,“引而不发,含而不露”,让西方受众看了作品后体会出“原来是这样”,达到“润物细无声”的效果.
要学会讲故事,把中国的故事讲得生动有趣.无论是专题还是新闻,故事化的趋势都愈发明显,而手法也越来越多样.我们生活中并不缺少精彩的故事,缺少的是发现的眼睛.外国人感兴趣,同时又能从不同侧面表现中国人文历史和当代风貌的故事,就是我们对外传播需要的故事.我们在讲故事时要学会设置悬念,展现矛盾冲突,尽量尝试用外国人喜欢的方式讲我们的故事,这样才能真正做到让外国观众入眼、入耳、入心,为他们解疑释惑,塑造我国良好的国家形象.
（作者单位：曲阜市广播电视台）