本站原创摘 要：2011年12月3日,中国人民对外广播事业暨中国国际广播电台诞生70年.70年来,国际台的基础设施从无到有,宣传规模从小到大,传播能力由弱到强,实现了历史性、跨越式发展,逐步实现由单一媒体向综合媒体转变,由传统媒体向现代媒体转变,由对外广播向国际传播转变,由本土媒体向跨国媒体转变,成为集无线广播、在线广播和多媒体传播于一体的国际知名传媒机构.
关 键 词 ：广播 国际传播 影响力 新媒体
英语 华语 多语种
1941年12月3日,陕北延安窑洞里传出的一组清脆日语电波,向世界发出了中国的声音,庄严宣告了中国人民对外广播事业暨中国国际广播电台的诞生.70年来,国际台的基础设施从无到有,宣传规模从小到大,传播能力由弱到强,实现了历史性、跨越式发展.特别是党的十六大以来,国际台秉承“向世界介绍中国、向中国介绍世界、向世界报道世界”的宗旨,坚持开放办台、改革立台、创新强台、人才兴台,大力加强国际传播能力建设,逐步实现由单一媒体向综合媒体转变,由传统媒体向现代媒体转变、由对外广播向国际传播转变,由本土媒体向跨国媒体转变,成为集无线广播、在线广播和多媒体传播于一体的国际知名传媒机构.目前的中国国际广播电台每天使用61种语言向全世界累计播出节目3000多小时；在全球拥有70家境外整频率电台,180家合作电台,24家境外节目制作室,40个海外地区总站和记者站,18家环球网络电台,15家广播孔子课堂,4112家听众俱乐部,2010年受众反馈达300余万件,成为沟通中国与世界的重要桥梁,成为中国推动建设和谐世界的重要舆论力量.
回顾国际台70年的发展历程,近十年的巨大变化尤为引人瞩目.党的十六大以来,国际台在的指引和支持下,走出了一条具有时代特征和自身特色的前进道路,事业规模和影响力有了整体提升,各项工作取得显著成效,媒体形态和业务格局全面转型、传播语种和传播手段抢占先机、传播理念和传播方式不断创新、传播效果和舆论影响力务实有效、管理体制和运行机制科学有序.其中,三个方面具有开创性.
一是大力建设海外媒体.国际台通过“自行建台”“经援建台”“委托建台”“租赁办台”“公司化运作”等多种方式,积极发展海外城市分台、海外站点、节目制作室、广播孔子课堂等新型国际传播平台.联合地方政府和媒体机构,依托社会资源,共同开展边境外宣.打造了以44个语种无线广播集群和61个语种在线广播集群为平台的台本部环球传播工程,以“北部湾之声”“中亚之声”等系列边境外宣分台及若干节目制作室为平台的边境环球传播工程,以70个整频率电台、10多家节目制作室等为平台的境外环球传播工程.
二是大力发展新型媒体.依托国际在线,新增芬兰语、希伯来语等18种语言节目.发展多语种网站、网络电台、网络电视台、手机广播电视等新媒体业态.中国国际广播电视网络台（CIBN）的开办,实现了传统媒体与新兴媒体的融合,形成了以无线广播为基础,以在线广播为支撑,以新媒体发展为方向、以多媒体传播为特征的语种多、信息量大、受众面广、影响力强、覆盖全球的新型传媒构架.
三是大力搭建产业平台.贯通事业和产业两个机制,解放和发展国际传播生产力.组建国广系公司集群,盘活媒体资源,以品牌开发、股份合作、资本运作为主要方式,搭建组织科学、架构合理、体系完善、运行规范的产业平台,为传统机制下的事业发展注入了新的活力.这既是世界主流媒体快速发展的普遍规律,也是我国外宣媒体做大做强的重要路径.
近年来,国际台根据关于国际传播能力建设总体规划,围绕打造现代、综合、新型国际传媒的战略目标,稳步推进国际传播能力建设,国际舆论竞争力和综合影响力明显增强.
整频率落地工程建设方面.根据关于要提高落地率,加快覆盖全球步伐,努力扩大国际影响力的指示精神,国际台从2006年开始,加快“走出去”步伐,以节目境外落地为主要手段,在世界各地重点国家城市的调频或中波电台实现整频节目播出,有效提升了我国国际广播的整体传播能力.目前,国际台通过“自行建台”“经援建台”“委托建台”“租赁办台”“公司化运作”等多种方式,在世界五大洲拥有70家整频率调频或中波电台、180多家调频和中波合作电台,每天播出落地节目1408小时,直接在海外落地节目语种46种（包括41种外语、汉语普通话和3种汉语方言以及维吾尔语）,分布于世界五大洲70多个国家和地区,其中半数以上进入西方发达国家,形成了整频率落地的规模化发展.境外调频台的开办,拓展了国际台节目的全球覆盖范围,为当地受众提供了直接、及时、便捷了解中国的渠道,显著提高了国际台节目在当地的落地率和影响力.广大受众盛赞,国际台调频台为他们带来了丰富的信息和知识,提供了一个真实的中国发展变化图景,为了解中国和世界提供了难得机会和全新视角.
同时,国际台积极推动边境地区落地.2009年10月,联合广西人民广播电台,开办“北部湾之声”,开创国家级外宣媒体与地方媒体合作的全新模式.“东北亚之声”、“中亚之声”和“南亚之声”等边境外宣分台,也将陆续开播.
节目本土化制作机构建设方面.国际台稳步推进海外地区总站、境外和边境节目制作室建设.在总结非洲地区总站经验的基础上,已相继建成西欧、北美、中东、亚洲以及拉美等5个地区总站,并启动东欧地区总站和大洋洲地区总站建设筹备工作.国际台全面推进海外节目制作室建设,已有24家海外节目制作室建设方案获总局批准,并通过委托建设、租用和委托制作节目等方式,建成或即将建成18家海外节目制作室,开始节目本土化制作工作.国际台还通过节目委托制作的形式,与海外合作伙伴签署了10个制作室合作协议.
国际台积极推动跨边境地区落地工作,与边境省区合作建设边境节目制作室,2011年5月,与广西人民广播电台签署广西“北部湾之声”节目制作室协议,北部湾之声节目制作室已投入使用.积极与黑河、延边、二连浩特、拉萨和乌鲁木齐等地广电机构联系,推动当地边境节目制作室建设.