微博在消费类展会传播中的应用

微博的迅速发展已经使它超越了信息交流平台的范畴,更应是一种社会化的媒体.微博传播对于解决如今会展项目传播中诸如成本高,对象模糊等问题有着积极的启示.本文结合传播学相关理论基础,通过分析微博传播的发展现状、传播特性,消费类展会的发展趋势、传播需求,博在消费类展会传播中的应用现状等,提出了消费类展会基于微博这一传播媒介应采取的营销传播策略和具体应用途径.

一、微博传播的发展状况分析

(一)微博发展势头强劲

2009年,新浪率先在国内推出微博,微博就正式进入中文上网主流人群的视野.2010年,微博在我国就迎来了发展黄金期,迅速渗透到我们生活中来.据互联网监测研究平台DCCI互联网数据中心发布的《2012中国微博蓝皮书》称,我国微博用户总量约为3.27亿,成为微博用户第一大国.

(二)微博传播渐露头角

现代人的生活逐渐被碎片化,微博以碎片化文本的形式,或娱乐,或新闻,或学习,穿梭在人们的时间缝隙里.随着微博自身影响力的增强和“全民微博”的发展态势,微博传播也逐渐登上了舞台.

(三)微博传播尚不成熟

微博传播在我国还处于初级阶段.在快速发展的同时,它也存在着自身的问题.认知度还有待提高,仍不能规避网络营销的负面影响,同时面临着监管审核与实时发布相冲突的矛盾.同时,我国目前专业的微博营销人才极度缺乏,微博传播培育模式尚不成熟.

二、微博在会展项目传播中的作用

（一）降低成本,减少传播费用.微博传播避免了场地费用、人员费用、广告投放费用等,只需要少量的网费,微博注册、发布信息都是免费的,很大程度上节约了传播费用.同时,微博在利用尽可能低的成本开展线上线下互动的活动,提高了传播效率.

（二）信息及时,提高传播效率.微博信息简洁,语言文字高度凝练,发布效率高,这使得微博传播能够及时发布会展项目筹备、现场运作、活动相关信息,将会展活动情况第一时间以图文结合的形式传递给目标公众,时效性和现场感强,加之微博的转发等功效,更提高了其覆盖面,提高了传播效率.

（三）树立形象,促进品牌培育.成功的微博传播可谓是“一字万金”,在简短的语句中,为会展项目带来高收益高回报的传播价值,在受众、公司之间建立起高效、方便、快捷的沟通渠道,方便受众随时了解到会展项目动态,促进会展项目品牌培育工作.

三、微博在消费类展会传播中的应用现状

随着微博传播的逐渐推广,微博传播也持续升温.在消费类展会中,根据项目本身的特点和传播需求,并分析微博在其传播中的应用现状,为提出更有针对性的微博传播策略作好铺垫.

（一）消费类展会的发展趋势.消费类会展项目是指为社会大众举办的展览活动,这类会展项目展出内容以消费品为主,通过大众媒介如电视、电台、报刊、网络等吸引观众.观众主要是消费者,消费者需要购写门票入场,这类项目非常重视观众的数量.近年来,消费类展会发展势头强劲,已经成为新的增长点.

（二）消费类展会传播需求.1、重视直观体验.消费类展会因其娱乐休闲性从而吸引更多观众,为展会带来更多收入.因此,吸引足够多的观众来说至关重要.直观体验对于观众非常重要,他们需要更好的平台、更新的方式增强体验感,微博便可以成为这样一个平台.2、强调大众宣传.对于传统的贸易类展会来说,参展商和参观者主体都是商人,参观者主要是经过筛选邀请来的采购商.与之不同的是,消费类展会针对的受众多为普通民众.因此,在宣传推广及受众覆盖面选择时,应注重覆盖面广,尽可能地面向更多普通大众,这样才能达到消费类展会盈利的效果.3、拓宽宣传渠道.互联网高速发展的今天,传统的线下模式早已不能满足人们的需求,对于消费展展会传播来说同样如此.微博以其使用便捷、操作方便、覆盖面广、成本低廉的特性,自然而然成为消费类展会拓宽宣传渠道的一个重要载体,并将迅速在消费类展会传播中发挥其应有的作用.

四、微博在消费类展会传播的具体应用

为了使微博在消费类展会传播中达到更好的效果,要结合项目本身及其他背景条件,具体问题具体分析,对症下药.同时在利用这个平台时,注重更多细节和具体策略,加强资源整合和模式优化.

（一）专业运营优化流程.作为一个与目标受众近距离接触的传播平台,展会项目微博不仅仅是简单的发布信息,更要注重自身形象.因此,展会微博专业化运营至关重要.同场竞技,只有专业才可能超越对手,持续吸引公众关注目光,专业是一个企业微博重要的竞争力指标.

（二）准确定位整体布局.消费类展会微博应该更注重质量,从长远的角度发展,有自己的特色和自己的模式,对微博内容、传播方式等进行定位,加强与受众的互动性及体验性,而不仅仅在乎粉丝的数量,微博的转发和评论量,确保有质量的传播.同时,注重微博这一媒介系统性、整体性的布局,从宏观的整体把握再到微观的具体策略,从而确定长期发展战略.

（三）把握态势及时跟进.任何传播都是立足于受众,要及时把握受众动态信息,紧跟时怎么发表展的脚步,结合自身特点与客观环境,不断注重微博传播内容与传播模式的创新,不断挖掘微博传播新的内涵,才能不被抛弃,长久地被大家所接受和认可,长久地在这一平台上发展.

（四）新旧媒体整合传播.在消费类展会的微博传播中,通过图文互动、视频、声音等增强会展活动现场体验感,同时在其他各类媒体传播中涵盖对微博的宣传推广,新旧媒体二者互动结合,相互促进整合推广,形成多维宣传推广渠道,使传播覆盖面更广,取得更好的宣传效果.

五、结语

微博在消费类传播中的应用前景广阔,发展空间很大,但目前应用程度较低,会展项目微博运作不够成熟,未能很好地体现微博传播的效果.因此,需要会展企业人士不断探索更宽更广的途径,更科学的策略,微博必能在消费类展会传播中发挥重要的作用.

（作者单位：四川大学）