《江南style》传播的赢效因素

更新时间:2024-02-24 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:17933 浏览:80645

【摘 要】《江南style》是韩国歌手PSY的一首单曲,于2012年7月15日发布.歌曲虽然取材自韩国的本土文化,对其文化背景不熟识的西方国家亦越来越流行,并引起了国际媒体关注.该曲发布之后,YouTube网站点阅率在公开76天后突破3亿人次大关,吉尼斯世界纪录表示《江南style》在YouTube得到460万次网友点击“喜欢”,成为YouTube历史上获得最多网友“喜欢”的MV影片.本文旨在解析在新媒体传播环境下,《江南style》传播的赢效因素.

【关 键 词 】江南style 参与性 分享性 新媒介 病毒式营销

一、《江南style》流行(传播情况)的背景介绍

《江南style》是韩国歌手PSY(朴载相)的一首自创单曲.歌名“Gangnam Style”是一个韩国新词,指的是首尔江南区富裕时尚、豪华奢靡的生活方式.韩国歌手PSY于7月中旬通过网络发行该歌曲,在这支单曲发行之初,即便是在韩国国内也没有像现在这么火爆,在某韩国音乐排行榜中甚至未进前三.但这首歌曲一经YouTube发布,就由韩国GomTV在其星际争霸2联赛GSL以及GSTL中开始播放,之后被欧美星际2玩家所熟知并广为宣传,在7月28号的星际争霸2战队联赛决赛后人气高涨并被疯狂传播.在接下来的两个月里,美国流行音乐明星在Ttwitter上对这支MV的疯狂追捧,以及网友们的疯狂模仿使得朴载相和他的《江南style》很快成为美国家喻户晓的红人与红歌.这首歌曲在发行仅仅83天后,就登上了YouTube全球排行榜前10名的位置. 《江南style》创造了YouTube历史上“最受人喜欢的视频”的吉尼斯世界纪录.

二、《江南style》传播的赢效因素分析

《江南Style》走红的原因有很多,但究其本质,可以概括为两方面的原因.一方面,歌曲《江南style》本身的特点:良好的视听效果、参与性较强、符合国际化口味的精良制作;另一方面,尤其值得一提的是,《江南style》借助新媒体平台的成功推广.下面,我们就从这两方面来分析歌曲《江南style》传播的赢效因素.

1.《江南style》——引人入胜的style

(1)良好的视听效果.对于《江南Style》的成功,不得不提的是它的视听效果.MV中,身材健硕的大叔朴载相(PSY),戴着黑色墨镜,挽着裤腿,胯部大幅摆动,表情夸张疯狂.强烈的电子舞曲鼓点、快速的画面变换、明艳的视觉色调、活泼诙谐的舞蹈动作,简单的歌词不断刺激着受众的视觉、听觉.

(2)平民性,参与性极强.《江南style》的成功还有赖于其歌曲本身带有的参与性、互动性.《江南style》中,虽然有很多明星,但其搞笑的风格淡化了明星的光鲜感,拉近了亲近感.南航社会学系副教授张杰认为,《江南style》之所以全球火爆,是因为抓住了全世界人们的心理需要:“作为一个普通人的形象,演唱者的动作,是每个人都能模仿、每个人都能参与进来的.如果未来音乐要走进新媒体时代的话,这种真正意义的参与性是必须的.这首歌不管好听不好听,但至少能让每个人都动起来,让每个人能够通过MV在一定程度上理解歌者.他打破了过去歌者高高在上的形象.”

(3)满足现代人的审美,强势的文化产业性输出.《江南style》是大众文化输出的经典案例.《江南style》是擅长制造热点的韩国娱乐产业打造的光鲜的价值观载体,它具备大众文化程式化的特点,具有自嘲式的幽默.《江南style》,无论是音乐节奏还是舞蹈形式,都符合当今现代人的审美观,符合大众娱乐倾向,既有创新又有继承,同时,整首MV是建立在对受众认知规律的深刻洞悉之上.

2.《江南style》成功的新媒介推广

《江南style》的成功,被认为是平民文化通过互联网病毒式营销的又一次爆发.《江南style》MV在7月15日发布到YouTube上,初期点击率并不理想.其转折点是7月底美国音乐经纪人斯古特?布劳恩和说唱歌手提潘均在Twitter上大赞《江南style》,并附上MV的YouTube链接,才令低靡的点击率起死回生.下面,就来分析助推《江南style》成功的新媒体传播环境.

事实上,助推《江南style》成功的YouTube、Twitter,从严格意义上讲,我们都不能把它们笼统的称为新媒体,按照保罗·莱文森在《新新媒介》一书中的叙述,他把互联网成熟以后的新一代媒介称为新新媒介,YouTube、Twitter恰恰是滥觞于20世纪末,兴盛于21世纪的互联网上的第二代媒介.保罗·莱文森认为新新媒介的界定性特征和原理是:①其消费者即生产者;②其生产者多半是非专业人士;③个人能选择适合自己才能和兴趣的新新媒介去表达和出版;④新新媒介一般免费,付钱不是必需的;⑤新新媒介之间的关系既互相竞争,又互相促进;⑥新新媒介的怎么写作功能胜过搜索引擎和电子邮件;⑦新新媒介没有自上而下的控制;⑧新新媒介使人人成为出版人、制作人和促销人.在《江南style》走红过程中,YouTube、Twitter的功劳不可不言,下面就以YouTube、Twitter为例,探究助推《江南style》成功的新媒介传播机制.


(1)新媒介传播受众参与性、受众基础好促使《江南style》广泛传播.新媒介使得我们既是新闻、舆论和娱乐的生产者,又是其消费者,YouTube、Twitter,作为新新媒介,其固有属性是社交,其特征是其消费者即生产者,凡是上YouTube看视频,或者上Twitter读微博的人,都可以立即发自己要分享的视频,写自己的微博.《江南style》被上传到YouTube,这个看似人人都会的动作,其背后却是音乐公司的战略选择.音乐公司选择上YouTube免费发布,正是看好了新媒介的宣传效应,新媒介的受众参与性,以及由其参与性带来的广泛的受众基础.新媒介的受众本身又是传播内容发布者,是传者,非专业出身的他们在利用新媒介表达态度、看法、价值方面如鱼得水,传播自由、灵活度极高,他们的点击率、评价可以使某一传播内容被引爆,也可以使某一传播内容被受众忽视,《江南style》上传到YouTube,其国际化的精良制作很快就吸引了受众观看,捧高点击率,进而吸引大量受众观看,受众还会利用Twitter,Facebook等社交媒介进行