本站原创雅鹿将自己的品牌定位于中高档次、高品位、高品质,是时尚潮流的引导者,他们的主流消费人群是中产阶级和都市白领,因此时尚动感自然符合他们的需求,而赵薇的形象是健康积极的,深受广大青年的喜爱,再加上赵薇现在越来越受到大众的欢迎,我们不得不承认,雅鹿当年的选择无疑是看中了一只不断上升的潜力股.
在中国的羽绒服行业中雅鹿绝对是为大家所熟知的品牌,雅鹿本着“品质为根本,创新是动力”的宗旨,积极的以技术为导向,致力于成为中国“真正的羽绒服专家”.现在雅鹿旗下有17个品牌,成为中国羽绒服行业年销售量增长最快的企业.雅鹿将自己的精力始终放在品牌的塑造和品质的提升上,当雅鹿的目标“羽绒服专家”已经得到社会公众认同的时候,雅鹿更进一步地迈开自己面向国际的步伐.
明星代言为宣传助力
请来赵薇做代言对雅鹿的品牌成长起到了很大作用,那时候赵薇红遍大江南北,这个时候和赵薇合作,正可谓是顺风顺水,伴随着赵薇的成长,雅鹿也迈出了重要一步,赵薇的形象时尚靓丽、健康积极,将这样的明星形象和雅鹿产品结合在一起,就实现了雅鹿产品的时尚化.曾经的雅鹿也只是一个民营作坊式的小厂,但是现在的雅鹿已经可以称之为冬季时尚潮流的引导者.
企业首先重视的应该是产品的质量,其次就是形象,一个产品的形象就好像是一个企业的明信片,是消费者接触到的第一个印象,直接影响产品在消费者心目中的地位.想要和大众得到沟通,首先就需要自己传播的信息能够得到关注,选择代言人就是一个简洁有效的方法,首先代言人本身就是受到大众欢迎的人物,他们本身就具备了广大的群众基础,其次他们选择的代言人一般都是形象良好的典范,这样也会为企业的品牌形象注入新鲜的因素.
在品牌形象方面雅鹿做了积极探索,在对消费者的调查中,雅鹿发现虽然羽绒服是保暖性第一的功能服装,但是人们对羽绒服的需求还不仅仅局限于此,服装的外观始终是影响他们选择的一个重要标准.因此雅鹿将自己的品牌定位于中高档次、高品位、高品质,是时尚潮流的引导者,他们的主流消费人群是中产阶级和都市白领,因此时尚动感自然符合他们的需求,而赵薇的形象是健康积极的,深受广大青年的喜爱,再加上赵薇现在越来越受到大众的欢迎,我们不得不承认,雅鹿当年的选择无疑是看中了一支不断上升的潜力股.代言人的选择给雅鹿集团的发展实在是助力不少,赵薇的亲和力加上在全国各地的宣传活动,使得企业和消费者之间的沟通更加简单易行.
和赵薇的合作本身就是一件吸引眼球的事,合作拍摄的广告很受欢迎,轮番在各大电视台投放播出.在注重电视媒体的同时,雅鹿还非常注重户外广告的宣传,户外广告能够最大程度上和大众沟通,一些高档商场的外部就是他们的主要投放地,那里的人群量大,档次较高,针对性强,对于衣服这样的大众消费品来说是非常合适的.还有值得注意的就是天气预报的提示版,在那里我们经常能够看见各大羽绒品牌的身影,这本就是很热门的投标地,而且介于羽绒服和气温升降之间密切的关系,这一块的广告投放历来是兵家必争之地,不可或缺.
线下活动宣传企业文化
打造国际形象
在羽绒服行业都在借明星代言增长人气的时候,雅鹿还做了一件事,那就是和冬奥会合作,因为同年的冬奥会中国代表队的赞助商是波司登,雅鹿就转向去做了朝鲜代表团的赞助商.在谈到这种体育营销的模式时,总是强调它的持续性,关联度,而举办冬季奥运会这种冰天雪地的气候条件本就是羽绒服的用武之地,以往似乎只有运动品牌和体育项目相结合,但是这并不能说明其他的服饰就没有这个特质,关键就在于你有没有去发现这样的特质,并完美地加以利用.奥运会在世界的影响力不用多说,而尤其需要关注的是,雅鹿赞助的是朝鲜代表队,也许不能赞助自己国家的运动员是一种遗憾,但是朝鲜跟我们是一衣带水的友好邻邦,这样的活动将商业合作提升到了国家政治的层面,雅鹿因此成为积极团结邻国的纽带,同时也从某种意义上提高了雅鹿的国际地位,人们本就对友好善意的情感充满好感,这种做法为雅鹿的品牌建立了一个良好的国际形象.
松下幸之助有一句名言,他说企业经营好比人的一生,小的时候起码不要危害社会,长大了就要承担起贡献社会的责任.因此肩负社会的责任就是雅鹿成长的表现,是企业成长后的义务.雅鹿积极地投身社会公益事业,他们认为财富既然是取之于社会,就应该回报社会.雅鹿投入大量资金建立农村医疗机构,既改善了农村医疗福利状况,提高了当地医疗水平,又解决了当地农民看病难、看病贵的问题.雅鹿还建立起农村青年基金会,基金会主要用于一些青年的创业活动,为他们提供机会,这种做法不仅有利于宣传企业的社会公益形象,也起到培养潜在消费者的作用,同时也符合中国的国情,农村人口占中国人口的很大一部分,他们的购写力也许现在还不够,但是随着中国的发展他们也是快速成长的一个消费群体,这样做需要信心和持之以恒的努力.
雅鹿计划以技术引导质量取胜,积极的和国外的专业厂家合作,在技术上创新,制造出抗高寒的羽绒服.雅鹿设计开发出数码伴侣功能羽绒服,这样的羽绒服是专门为年轻人群设计,满足他们的喜好,年轻人一般都是数码随身,所以为他们设计出了可以随身携带数码产品的服饰,不仅可以满足他们独特的需要,个性化地设计也可以满足年轻人喜新猎奇的好奇心.通过这样的设计和年轻人沟通,让他们了解到雅鹿年轻时尚动感的一面.
这些积极的行动让雅鹿品牌的美誉度得到很大程度的提高,在未来雅鹿还将继续自己在各方面的活动,构建自己的特色和行业地位,注重活动和公益事业的提高,建立自己在消费者心目中的良好地位.企业文化、品牌形象是一个需要长期积累的过程,在这个过程中需要一成不变地坚持自己的品质.