我国对外电视传播的演变

更新时间:2024-01-30 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:22823 浏览:105468

摘 要 :随着我国经济的发展,第三产业的增长趋势日新月异,而鉴于国家持续增强海外电视传播效力和提高国家软实力的时政信号,我国对外电视传播的发展演变日益成为备受瞩目的焦点,而今,我国的综合国力迅猛提升,完全能够为文化的发展提供基础.自1958年我国电视传播事业的诞生之日起,就已经昭示了我国的对外电视传播事业必将得到长足的发展,成为拉动中国经济的一个重要增长点.


关 键 词 :对外传播;发展演变;传播策略

中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1673-8500(2013)06-0049-01

所谓的对外传播,比较合理的解释就是指一个国家走出境内、由国内向国外传播信息的过程,或一国对国内外受众的传播.电视对外传播就是通过电视频道、电视节目产品或其他渠道等方式开展的对外传播.一个国家的对外电视传播与其国内电视传播的发展状况有着相当大的关联,并对国内电视传播起着至关重要的作用.这段蕴含巨大贡献的对外传播历程,完全可以分为四个阶段:产生阶段、起步阶段、探索阶段、发展阶段.

一、产生阶段

中国电视事业的诞生是从1958年开始的,当时的中国还是采用邮寄的方式开展海外传播事业,直至1990年我国外宣工作全面展开,在当时致力于提高对外宣传力度的大背景下,1991年,我国正式成立了对外中心,至此,我国的对外电视传播开始逐步发展.众所周知,经济是一个国家政治、文化、科技发展状况的基石,这也是我们国家和发达国家的明显区别.而中国作为一个发展中国家,在当时其经济及科技实力落后于发达国家,与美国这样的超级帝国更是难以匹敌.提高经济和科技实力是中国首要解决的问题.此后,同志所提出的“发展才是硬道理”成为解决这一问题的关键.

二、起步阶段

自1992年到2000年,我国对外传播事业进入起步阶段,这一时期,我国的第一个对外卫星频道成功开通,并且信号极强,覆盖面积广泛.在电视台第四套节目正式在海外开通之后,我国的对外传播事业正式进入多语种时代,其中,英语占据主导地位,此后各省市也陆续开设海外国际频道.然而,以美国为首的西方资本主义国家一直对我国心存忌惮,并在无形中对我国实行封锁政策,存在文化贸易壁垒的现象,这使得我国的电视对外传播面临指责与挑战,因此,这是一场国与国之间对弈,亟须策略与“战术”. 这就要求我们所创作的海外电视传播作品的首要前提是必须考虑受众的喜好及其风俗习惯,符合他们的口味才是取胜的关键.

三、探索阶段

从2001年至2010年,这是我国对外电视传播的探索阶段,这一过程中,在原来已有的英语语种频道的基础上,重新增设了四种语种的海外电视频道,海外语种频道日益充盈.2006年、国务院发布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》,创造性的认为中国必须大力发展我国的海外电视传播事业,不仅要学习外国先进的电视频道经营理念,还要让我国的电视节目产品“走出去”.这一决议的任务便是征服三个目标:提高广播影视有效覆盖率、加大影视产品的发行量、扩建对外电视传播交流平台.诚然,提高中国电视对外的影响力度不可能一蹴而就,面对众多国际传媒巨头纷纷抢占中国市场,中国传媒事业要想在夹缝中求得生存,就必须让自己的影视产品“走出去”,这里所讲的“走出去”不是简单地将文化传到西方就可以,而是要深入其中,直达根本,合理规划我国的对外频道交流平台,这一步的关键要素便是创新.同时,2010年5月13-14日,由我国举办的创意国际论谈在首都北京成功落幕,这也为我们成功借鉴外国的创意理念奠定了坚实的探索基础.

四、发展阶段

从2011年开始,作为我国对外电视传播门户的电视台纪录频道正式在国内外播映,电视台非洲分台、北美分台于2012年也开始投入使用.2012年至2013年电视台开展的希望之星海外游学活动,旨在更加细致的了解各国不同的地域文化和电视传播中受者的真实需求,时至今日,2013年更应成为中国海外电视传播的关键点,这就要求我们在硬件设施较为成熟的前提下着力提高我国的文化软实力,加大海外影视投资力度,通过和国外媒体的通力合作,使中国的电视节目潜移默化的进入海外市场,最终实现互惠互利,借鉴外国先进的电视传播理念与营销技术,为我国的文化多样性奠定良好的基础.

五、结束语

细数20年来我国电视传播的成果,其发展过程可以说是历久弥新.例如:新中国成立后,我国的海外传播事业也渐入正轨,也就是当时所称的对外宣传;而对于海外受众群体的研究则不尽如人意,直到20世纪50年代中后期,才勉强提出“开展国际受众工作”,缓慢进入由受众工作到受众研究的演进过程.其实,中国的对外电视传播已然取得了卓越的成就,并将继续全面整合与地方的物质、精神资源,避免题材单一,创新不足,紧密贴合市场,始终坚持以怎么写作国家为根本目的.