播音主持语言传播中“服”理的运用

更新时间:2024-02-25 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:34062 浏览:157880

摘 要:在播音主持语言传播中,为了让受众能够更准确更全面的接受传者所想要表述的观点,使传播效果达到最好水平,较好的运用说服理论是非常必要的,了解说服理论的特点以及运用好说服理论的技巧,有助于播音员主持人对节目传播效果的整体把握.本文试从广播电视多种节目类型说起,浅析播音主持语言传播中“说服”理论的运用.

关 键 词 :播音主持;语言传播;说服理论

中图分类号:G220 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2013)04-0113-02

在传播学的众多理论中,说服理论是非常重要的概念之一,在霍夫兰最早把说服理论引入传播学之后,说服理论在传播学研究中的地位就越来越重,学术界对说服在传播方面产生的社会效果,也越来越关注.说服理论之所以重要,还在于很多学科都把它作为一个重要的概念加以使用,像大众传播学的劝服传播,社会心理学的劝导方法等,都是对说服理论的另种阐释.在播音主持语言传播中,为了让受众能够更准确更全面的接受传者所想要表述的观点,使传播效果达到最好水平,较好的运用说服理论是非常必要的,了解说服理论的特点以及运用好说服理论的技巧,有助于播音员主持人对节目传播效果的整体把握.

说服就是用充分的理由或论据,开导人,以影响其信仰、价值观、态度和行为的一种语言活动形态.说服包括三大要素, 即说服者、被说服者及其环境.

一、说服者是说服的主体

在说服过程中,说服者的主体作用非常重要,说服者的声誉(也就是威信)高低,对整个说服过程会产生很大的影响,很大程度上影响着说服的结果,总而言之,说服者在说服过程中扮演的其实是意见领袖的角色,通过为他人提供信息、意见、评论,并对他人施加影响,以达到说服的效果.而较高的专业性和可信度则是说服者必须具备的素质.

在播音主持语言传播中,其实也就是要求我们的节目主持人,或者是在一些咨询、调解访谈节目中起到关键引导作用的嘉宾主持,能够具有较高的专业性和可信度.

专业性要求说服者通常要是某个领域的专家,而其所接受的教育程度,进行的教育训练,获取信息的渠道,以及职业、社会地位等,都要略高于受影响群体,使之在被说服者面前具有专业权威的特点.比如说《非诚勿扰》里的两位嘉宾主持黄菡老师和乐嘉老师,他们两人都是在社会阅历以及社会心理学、性格学等专业领域有着深入的研究,所以在节目中给男女嘉宾进行指导的时候,就会让男女嘉宾以及电视机前的受众感到很专业,也更容易被他们说服,接受其传播的观点.

可信度主要指可以信赖的程度,它与说服者自身的人格魅力有很大关系.比如在一档调解节目《金牌调解》中,调解员胡剑云对调解对象进行说服时,不是张扬的犀利,而是中肯的劝慰,观点也具有独到的见解,而胡剑云也凭借着冷静与客观,分析在理,直指问题关键,收获粉丝无数,甚至有很多观众希望他能够私下帮忙进行调解,而其如此受欢迎的原因,也跟其表现出的可信度有关.

二、被说服者是说服的客体

要想取得好的说服效果,不仅需要加强说服者自身的专业素质,还需要密切关注被说服者的个性特点.人的个性特点不同,对事物的接受程度也会不同,接受的说服效果也会有所差异.究其原因,是由于被说服者的个性特点决定的.

在播音主持语言传播中,播音员主持人在面对传播对象时,把握其个性特点,针对不同对象的个性特点适时的调整采访路线,也会为成功的进行语言传播打好基础.而个性特点也主要包括以下几个方面:

1.自尊心的强度.自尊心的强弱一般与自我评价的高低成正比,自尊心强的人,自我评价一般也较高,在被进行说服时,出于对自身的强烈认同,不愿接受别人的观点,说服效果差,而反之,则容易接受别人的观点,说服效果好.

2.权威主义倾向的强度.在现代社会,人们对权威过分尊敬和服从的现象被称作权威主义倾向.权威主义倾向的强的人,易被他人说服.在传播学的解码理论中,不同受众针对节目会进行不同的解码方式,方式之一是对霸权主义的全篇接受,更是呼应了这点.

3.想象力的丰富程度.想象力丰富的人,比较喜欢猜测说服者的意图, 当他们发觉说服者的自私企图时, 说服效果会降低.比如说,在一档美容时尚节目《美丽俏佳人》中,节目中的美容老师,在介绍一款化妆品时,想象力丰富的受众可能会想,效果到底有没有这么好,是不是为了自己网站(乐蜂网)的盈利,而故意请托来夸大产品的效果呢?

4.性别.大多数社会心理学教科书宣称,女人很容易被说服,易受暗示,也容易遵从.妇女比男子更容易受影响.当然这不是绝对的,因为目前社会,女人们都很独立,有的时候,甚至比男人更坚持己见,更不容易被说服.

5.智力水平.一般来说,智力水平高的人,不易被说服.因为其具有更多的批判力, 知识经验也相应会丰富些,比较善于辨别说服者所讲的是否真有道理,是否合乎逻辑.

三、环境是说服者与被说服者的周围境况

除了说服者和被说服者,说服过程所处的环境也是影响说服效果的一个重要因素.细致来分,环境也分为空间环境、时间环境和社会环境三个方面.

1.空间环境.在享有极大威望的环境和人们十分敬仰的地方进行说服,就能取得良好的效果.比如说,一档电视节目在进行爱国主义教育的选题时,外景地选择在延安、井冈山、韶山等地,就更能取得良好的宣传效果.

2.时间环境.说服者虽然不能制造事件、创造环境, 但可以捕捉每一机会, 及时利用每一次事件进行说服工作.如最近的国内民众保卫“钓鱼岛”事件,媒体工作者在进行新闻报道评论时,更应该做好说服教育,针对民众打砸抢的武力爱国,引导民众进行正确的理国,在特别事件发生的特别时期进行说服教育, 会收到事半功倍的效果.

3.社会环境.大环境下的主流价值观对人的影响很大,在当今社会,拜金主义、享乐主义和个人主义等错误价值观的影响下,人为了争取利益、金钱、名利不择手段,在这种社会环境下,进行说服教育,是非常必要的,既顺应民意,又是我们传媒工作者的使命. 四、说服的技巧

为了更好的在播音主持语言传播中运用好说服理论,掌握其技巧就显得尤其重要.说服有4个重要的技巧:采用图像、诉诸幽默、诉诸性感和重复的效果.

采用图像.1.有利于吸引人们对消息的关注.2.增进人们对消息内容的认知.3.图像引起的正面情感反应可以转移到消息的其他方面.

采用图像运用到播音主持语言传播中,其实就是在节目的制作中,加入情景再现.《8090》是湖南卫视的一档聚焦青少年成长情感故事的节目,在节目的开始播出的视频图像,不仅再现本期故事的基本背景,也会让受众对本期的情感故事有一个大致的了解认知,通过图像产生的一些情感反应,也会帮助受众更好的去关注本期的节目内容;《非常静距离》是一档娱乐访谈节目,在节目中,会引入一些被访问嘉宾朋友的一些采访视频,通过朋友的视频采访、图像展示,观众也能对被采访者有更深入的了解;而在新闻节目中,对一些求助信息的发布,比如说山区的小学生缺少过冬衣服、家庭贫困的小孩子得白血病等等,图像配上文字的发布,更能引起人们的关注,也使人们对消息内容有更充分的认知,同时,图像引起的正面情感反应可以转移到消息的其他方面,使人们更愿意献出自己的爱心.

诉诸幽默.1.幽默能吸引注意力.2、幽默能使受众产生对传播者的喜爱心情,并把这种喜爱转移到传播者所传播的内容之一.

在新时期,能否使用幽默语言与受众交流,言语有否幽默感,已成为播音员、主持人必须具备的素质之一.当然播音员、主持人要想把话说得既幽默又不俗,既能出乎意外又在情理之中,实在是不容易,也可以说实在是太难了,除了要具备一定的天分以外,还需要靠自身的修养和智慧.

诉诸性感.1.性感材料可以增加对消息的注意.2.性感材料可以引起冲动,而在冲动下容易产生愉悦,这种愉悦能导致态度的改变.3.通过与性感刺激的联系,产品可以变得性感化,或带有性感因素.

在播音主持语言传播中,诉诸性感更多的是对于主持人或者是一些嘉宾主持的选择,像娱乐节目的主持人一般都是美丽帅气的,爱美之心,人皆有之,谁都希望看到漂亮的事物,而电视在选择主持人的时候,也会根据节目的性质进行选择.像《非常6+1》的砸蛋小姐;像《国光帮帮忙》的助理主持等等,都是采用诉诸性感的手段,吸引受众的眼球.

重复的效果.1.保证所有的受众都注意它.2.它可能提醒受众记住获取消息的高可信度来源,防止睡眠效应.3.重复有助于受众记忆.比如节目口号:小莉帮忙“小莉帮忙,越忙越帮”;金牌调解“有问题来调解,来调解,没问题”;还有一些背景音乐,像新闻联播的背景音乐,像快乐大本营的啦啦歌,像康熙来了的片头曲等等,这些口号和音乐的运用,让受众会注意到它,也有助于进行记忆.


但是,重复效果的运用,也需要注意度的把握,不能毫无节制的重复下去,因为重复的效果呈现的是一条倒“U”形曲线,最初,传播的效果随着重复次数的增加而增加,但当达到某一点时,效果会随着重复的增加而递减,甚至效果为负,最好的例子就是“脑白金”的广告,“今年过年不收礼啊,收礼只收脑白金”在最初时很有效果,但是由于重复得太多,现在只要一听到这句话就恶心.而对于广播电视节目,更是要注意在节目中对一些效果,重复运用的度的把握,以免引起受众的反感,

总之,我们播音主持语言传播离不开说服理论的运用,运用好说服理论,会使我们的广播电视节目取得更好的传播效果.作为一名播音员主持人,除了提高在专业技能方面的修炼,更是应该加强自身的整体素质,善于运用说服理论,张弛有度的进行播音主持语言传播,争取成为深受大众信任和喜爱的优秀主持人.