本站原创文化国际传播作为世界各国共同关注的热点,在美国、法国、日本、韩国等很多国家都受到了重视.这些国家的传播经验和发展战略,也为我国的文化国际传播提供了很好的借鉴.
美国
美国长期以来都很注重运用文化的力量来推行自己的制度和价值观念.美国文化产品的生产和输出,不仅可以获得巨额的商业利润,还会产生巨大的政治思想影响和社会效果.总体上看,美国的文化输出包括三个层面,其一是政治文化输出.这是美国文化输出战略中的传统内容,主要由政府部门实施,具体表现形式是所谓的“输出”和“人权外交”,旨在影响其他国家的政策选择,政治性比较明显.其二是教育文化输出,即通过各种教育文化交流项目积极传播美国的文化价值观,从长远角度怎么写作美国的对外政策.其三是大众文化输出,主要包括媒体的文化传播和强大的文化产业两方面内容.美国凭借其在经济、政治、军事、科技、流行文化、传播媒介、英语语言等多方面的明显优势,成为世界唯一的传媒超级大国.美国的文化产业居世界首位,文化产品超越地域、时空限制,到达五大洲的每个角落.
美国进行文化国际传播的手段主要有三方面.第一,以英语对全球语言进行入侵.第二,以流行文化承载生活方式.美国缺乏悠久的文化历史传统,但它很高明地凭借强大的商业实力,利用“流行文化”概念向世界各国输出自己的政治制度和价值观念.可口可乐、麦当劳、肯德基、迪斯尼、MTV流行音乐、NBA篮球等流行文化,都隐含着深刻的美国价值观.这些价值观以流行文化的面貌出现,超过政治力量的阻力,把美国的社会价值观传播到世界各地,人们在接受这些流行文化的同时,逐渐增加了对美国文化的了解和认同.第三,依托商业载体影响各国中坚力量.如果说流行文化的对象主要是青少年,那么商业文化则是针对世界各国的社会中坚.他们雇佣各国知识分子,通过商业活动,把美国思想意识直接输入到各国的知识精英头脑中.相应的消费场所、文化场所如购物中心、休闲娱乐中心等文化产品,共同组成了体现美国文化价值观的社会群落.总之,美国的文化巧妙地利用语言作为先头部队,以经济实力为依傍,将其政治制度和价值观以文化为载体,披上娱乐的外衣,以生活方式的手段,通过商业或者新型的科学技术进行广泛传播,是一种较为成熟和有效的文化国际传播手段.
法国
法国一向重视文化的国际传播,从很多人喜欢吃法国菜,看法国电影,关注法国服饰时尚,追捧LV、Chanel等法国名牌,就可以发现法国的文化国际传播在世界范围内取得了很好的效果.法国的对外文化交流是由政府或与政府相关的组织来推动的,并且具有非常明确的分工和目标.大体上讲,其文化国际传播的手段主要包括四个方面.第一,以语言为桥梁介绍本国文化.法国坚持把推广法语作为抗衡英语、传播法国文化的战略重点.早在1883年,就创建了一个语言文化推广机构――法语联盟,这是一所致力于传播法国语言的优秀学校,旨在传播法语及法国文化,当前在130多个国家设立了1100多个法语中心并接收了近4万名学员.所有的法语中心都坚持采用不同的形式介绍法国文化,并致力于与所在国的文化交流.第二,重视教育交流的文化传播.1998年,法国教育部和外交部联合组建了法国教育国际协作署,它是在国外推广高等教育的机构,促进了去法国留学人数的快速增长.通过教育交流吸收其他国家的留学生,法国也可以更深远地宣扬本国文化,同时,留学生作为各国社会的知识精英,也能够促进其他国家对法国文化的更多认同.第三,重视非政府组织的文化推广.法国有很多非政府组织积极参与法国文化推广.第四,重视在境外举办大型文化交流活动.外国文化周、文化季等活动持续多年,影响深远.在2003年至2005年中法互办文化年的活动中,法国更是通过一系列科技、文化教育方面的活动和展览,呈现出法国在多个领域的创造力,改变了法国在中国人民乃至世界人民心目中的印象：法国不仅是一个拥有灿烂艺术和丰富旅游资源的文明古国,还是一个拥有强大科技创新实力的现代化国家.中法互办文化年活动促进了中法两国大学、科研单位、公司、文化艺术团体之间的长期交流与合作,有力地促进了中法双边关系的发展.
韩国
近些年,韩国的电视剧风靡世界,韩国的服装、饮食等也进入国际市场,靠影视带动、其他相关产业跟上形成的韩国文化得到了世界公认.韩国的文化产品出口增长势头强劲,已经成为世界上的文化出口大国.韩国的文化国际传播主要有以下特点：第一,生产立国,传播面向世界.借电视剧优势传播本国文化.融民族传统文明与现代性于一体,大力发展大众文化产品.韩国的影视作品大多以现实题材为主,十分注重突出本民族的文化生活特点,在现代剧中随处可见韩国的传统文化因素.韩国影视剧十分注重在细节上对民族文化生活特色进行展示,在向世界各地销售文化产品的同时,也使得其间附带的所谓高丽文化逐渐为世界所认同.第二,强调情感路线,超越民族和文化界限.韩国电视剧多走亲情、友情、爱情的情感路线,这是最能超越民族和文化界限、被不同文化背景的受众普遍接受的影视题材,用人类世界大同的情感来博得人们内心自然的应和.如《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《星梦奇缘》等电视剧,都是以人伦、爱情、友谊等作为故事的结构线索,通过普通的生活、普通的场景,各种情感在亦紧亦松的故事叙述中得到淋漓尽致的表现.这对于各国观众来说,无疑是具有独特吸引力的.第三,文化产业在韩国占据战略性地位.20世纪末,在“文化产业振兴”运动的推动下,韩国政府从政策、立法、资金和政府架构上,为其文化的发展充分创造有利条件,韩国本土文化产业获得前所未有的大发展,以影视剧、流行音乐为先行主力,以游戏为后发力量的“韩流”在亚洲已初见端倪.进入21世纪,韩国本土文化产业更是大举走出国门,进军日本、中国大陆、港台、东南亚等亚洲国家和地区,“韩流”呈现泛滥之势.作为国际文化贸易市场的生力新军,韩国成为继美国好莱坞之后强势文化产品输出国.
日本
日本进行文化国际传播的重要突破口是动漫画.青少年是日本动漫画的宣传对象.日本力图通过精美的动漫艺术,弘扬民族文化和改变自己的国际形象.虽然日本漫画题材离不开本国社会现实,但主人公并不符合传统的日本人形象,反而比较符合西方艺术对人物的审美要求.日本这种文化产品“去日化”做法非常有利于文化输出,使被输出国青少年在接受日本漫画艺术的过程中,容易潜移默化地接受其价值观.应该认识到,动漫的主要受众是青少年,日本动漫的大流行,成功地从少年开始,在各国培养起一个对日本人和日本文化有好感、感兴趣的庞大社会阶层.国际传播对受众思维方式和生活方式的影响,具有长期性和根本性,特别是对精神世界和行为方式尚未成熟的年轻人影响深远.因此,必须重视日本动漫攻略在文化输出上的成功,认识到日本通过动漫等文化产品输出本国文化,改善国际形象的办法是值得他国深思的.事实上,韩国已在积极仿效,并通过“流氓兔”等动漫形象很快尝到了甜头.
他山之石,可以攻玉.了解世界其他国家在文化国际传播方面的成功经验和发展战略,有利于更好地认识我国文化国际传播的现状与差距,并为提出我国文化国际传播的战略举措奠定基础.