本站原创在信息技术日新月异,传播方式独特新颖,新兴媒体竞相显现的当今格局下,广播作为一个传统的传播媒体,甚至于在多数人心中可能会被淘汰的媒体,却依然展现新生.它的生存原因在很大程度上都取决于广播听众的熟练把握,真正做到传播媒体是传播信息,为人民怎么写作这一本质.在知识信息爆炸,科技改革日新月异的社会环境下,作为受众,对于信息的接收需求量不但增大,而且也更加的注重传播内容的专业性和深刻性,多元化的要求日益明显.新环境下所诞生的各类新媒体,如雨后春笋般屹立,并且猛烈地冲击着传统传播媒体.但是我们没有看到广播的迅速衰落,而是看到在恶劣竞争环境中顺应潮流,在新闻传播行业领域占据着很高的地位,依然发挥着其传播功能.以此,我国广播的蓬勃发展具备深入探究的条件,其成功之举亦是传媒行业的指明灯.
一、历史的选择
我国广播事业的起步发展既可以说是科技技术进步的必然,也可以说是我国国情使然.
旧中国的广播体制比较复杂,国家经营型,公共机构经营型,私营商业型三种经营体制都在一定范围内存在过,其中以私营和政府经营为主.
新中国的广播事业是延安时期广播事业的继续和发展.
新中国的广播电视事业由国家统一经营,由中华人民共和国广播电影电视部（1982年以前为广播事业局）进行统一领导和管理.由此,中国广播事业开始了蓬勃发展.
由此,广播事业的兴起,是一种历史的必然,作为传播领域一个重要的传播媒介,它适应了历史发展的需要,也必将被历史所推动.
二、广播受众特点
因为我国的特殊国情,我国广播听众除了拥有普遍的受众特点,还具有得天独厚的中国式情结,这就是我国广播之所以具有强大受众基础的根本原因.广播作为单一的靠声音传播的传播媒体,使其受众,具备一些基本的特点,这种群体特点的研究,也是广播媒体蓬勃发展的必要条件.作为广播听众,主要有这些特点：
① 对声音感觉灵敏,喜欢声觉享受.② 具有环境限制,或者不能分散视觉注意力的人群.如不具备画面传播偏远地区,司机等.③ 具有收听广播的生活习惯.如老一代的听众,听广播成为了他们生活的习惯,即使现在传播方式多样,他们还是倾向于广播的收听.这些都是一些基本的广播听众的特点,这种基本特点使得广播在新媒体发展壮大的今天依然有着属于自己的传播领地.并且根据我国的特殊国情,广播听众有着自身的独特特点,在新中国历史上取得重大作用的广播,我国广播听众对于广播这种传播媒体,有着更加深厚情谊.然而也正是这种特点让我国广播听众所具有的反作用广播的力量最大最佳化.
广播听众作为传播学中的普通受众有着受众所具备的特性.无论是美国传播学学者哈德鲁•,拉斯威尔提出著名的五个W传播模式理论,还是施拉姆的传播理论,亦或是德国学者伊丽莎白•,纽曼提出“沉默的螺旋”受众模式与理论,都体现了受众在新闻传播过程中的中心地位.各种新媒体不断产生,并且运用其新奇和特异性吸引受众的环境下,广播的生存在很大程度上取决于受众的支持.我国广播恰恰具有这一特定的优势,受众有着一定的习惯,当受众接受了某样传播方式后,并且持续时间很长,会慢慢的不自觉的选择接受这种传播方式.现今许多的传播媒体运用其多样性的新奇的传播方式顽强的冲击着传统媒体,强势吸引着受众五感.然而我们却发现,并不是所有受众就立即接受这种传播方式而放弃以前的,有很大一部分还是选择已经习惯的传统传播媒体.广播作为影响力非常大的传播媒体,在受众方面具有很好的优势.
三、自身传播功能优势与不足
随着传播的不断发展,传播受众也开始由大众传播向窄众传播转变,根据时怎么发表展,广播转变理念,发展特殊优势,抓住特定群体,进行有目的的方向的传播.我们可以清楚的看到在户外,在车辆上,广播的应用非常的广泛.在适合的传播途径中充分发挥比较优势,取得了很好的传播效果,也解决了部分听众的特殊需求,得到了一批新型的稳定的受众.
广播这一媒介的功能是相对固定的,但是它的作用和影响却是不断变化的. 广播媒介作为世界上最早的电子媒介,在其黄金发展时期,发挥着社会政治、经济、娱乐生活中的核心媒介作用；在电视兴起后,广播媒介成功转型为―种贴身的伴随媒介,具有不可替代的功能：即便在未来媒介技术不断发展的时代,广播播声音传播也会因为与数字无线移动技术的嫁接,作为一种弹性的媒介与其他的多媒介形式结合,开拓新的传播范围和领域.
但是我们不得不关注现今广播传播的一些局限性.在声音画全方位立体的多媒体传播出现后,广播的这种单一的声音传播,面临着很大的传播危机.传播方式单一化,传播内容模式化,受众信息反馈滞后化等一系列的不足在新媒体时代暴露无遗.同时,我国广播作为政府性质的传播媒体,管理机构,人员编制等问题上还有很大的不足,使得广播在市场上失去新型传播媒体所具有的生命活力.未能完全的适应新型市场,在新技术科技面前行动迟缓.
如何准确客观的认识广播传播自身的优势特点与劣势,是正确的改革发展广播事业的基础.广播作为一个传播媒体,不但要具备发展优势的认识,同时还应当转变理念,扬长避短,甚至变短为长,客观了解不足,改进不足,开拓创新,将广播事业搬上新的历史舞台.
四、现今国情下广播的改革创新之路
在历史以及现今国情的影响下,使得我国广播事业具有一系列的政策优势,科技的分享也为我广播提供了科技优势,加上人文条件,我过广播具有很大的社会优势,受众优势.
广播电视作为社会主流意识形态宣传的重要工具,在不同社会制度的国家里都是如此.我国的广播电视,从本质上讲,是为人民怎么写作的,是为党的领导和社会主义国家怎么写作的.这就决定了广播电视是党和人民的喉舌,是文化建设的主阵地.这一点,已经为广大人民群众所接受,改革开放以来进一步深入人心.这就是我国广播所具有的巨大的政治,政策优势.
我们现在倡导的新兴和谐社会,为我们生存提供了一个安宁,舒适的环境.广播媒体拥有大量的忠实受众,加上现在的媒体传播环境,选择的多样性,方便性,广播事业媒体做到了与受众的有效的传播交流,积极响应受众反馈,在受众的关注影响下,广播媒体正在走向一个新的发展环境.这是对于广播媒体的影响深远的社会优势,受众优势.
先决条件只能是为其存在发展提供了一片肥沃的土壤,然而如何使得广播在这片土壤上发展壮大,就需要我们这一代新广播人的改革创新.彻底的转变陈旧思想,面对社会,正视严峻的现实,用新鲜的血液来滋润广播媒体的发展壮大.总的来说,有以下几个方面值得我们深入研究改革.
①顺应大众传播向窄众传播变化的趋势,做好市场调查定位.实行专项的特定的人群传播.②改革丰富传播内容,不再实行一面倒的红色传播.不采取主动的思想控制式的信息传播.③积极受理受众反馈信息,做好与受众的交流活动.④根据新形势下的需要,勇于开拓新的传播领域,不走单一传播.⑤做好人才管理工作,培养下一代广播人才,积极引进新型人才,为广播事业注入新的生命力.
传播媒体的真正意义在于为群众传播信息,从广播的成功生存之道,我们可以看出,只有牢牢把握传播的本质含义,传播的最终目的,才能够成为一个被社会,历史,广大群众所接受的传播媒体.也只有根据时代变化,改革创新,顺应历史潮流,不断完善自身,才不会被历史所淘汰,被社会,群众所摒弃.广播的成功,不仅仅是经营策略的成功,还是新一代广播人关于广播传播的专业思想的成熟的标志.