本站原创全国政协委员、著名作家王蒙在3月12日全国政协十届五次会议第四次全体会议上关于运动员要注意在奥运赛场上的言行举止的发言,赢得了最多且最热烈的掌声,随后也引起了最强烈且最广泛的讨论.网络舆论的统计表明：王蒙的发言得到的批评多于支持.
现在的问题是我们怎样吸取王蒙讲话中对于我们有益的成分具体到北京2008年奥运会中国体育的形象传播、塑造与管理这个问题上,我们怎么办
有三件事情我们应该做也可以做.
第一,在中国体育代表团的参赛目标和管理目标中列出形象塑造、传播与管理的目标.
毋庸讳言,以往我们很多国际比赛的参赛目标是运动成绩与精神文明双丰收.这本身并没有错,在当前综合国力、软实力和文化实力竞争越来越鲜明的国际社会,在某种意义上承担国家形象大使职能的中国体育代表团理应建立更高的目标.如果说,不出一例兴奋剂事件能基本确保国家形象和利益不受损害的话(事实上我们在第27,28届夏季奥运会上已经实现了这个目标),那么我们在2008年的北京乃至以后的奥运会上,应该将建构积极的代表团形象作为追求的目标.
旅美华人杨雪兰曾极富理性而又饱含深情地谈到1996年亚特兰大期间中国代表团的一些情况.在当地媒体关于中国体育代表团的负面报道持续的时候,“我们当时给了一名记者一个机会,在中国代表团抵达美国后的赛事准备中全程随行.她得以亲眼见到运动员状态好与不好的时候,因而渐渐地对他们有了了解.那次随行的成果便是华尔街日报中的一整页的特写,而这篇特写的导语这样写道：‘中国运动员之所以能赢得奖牌,可能是因为他们比其他任何人都要努力’.之后,她又描述了全程跟随运动员训练的个人经历.”为了提供给世人一个更人性化、更透明的中国代表团的形象,“我们安排中国获奖牌的运动员参与市长的一个爱心计划,即为旧城区孩子举办公园野营活动.中国运动员们与孩子们一起玩耍,市长微笑着感谢中国运动员对于孩子们的支持,而电视台的摄像机把捕捉到的这一切展现给美国观众.重要的是,只要用适当的方式展示,就能为中国塑造面向世界的人性化的一面.”
在当前对于中国体育形象的传播并非完全正面的情势下,我们有必要在以前的确保不出一例兴奋剂的目标中再加入塑造积极而正面的中国体育形象这样的目标.作为东道主,我们可以抓住在某种程度“自己形象自己制造”的机会,为对外传播良性的中国形象做出应有的贡献.
第二,从体现中国体育形象、北京奥运形象乃至展示国家形象的高度提出中国体育代表团的形象定位.
以往的中国体育代表团形象往往不在赛前定位(或者定位了也不对外宣布),因此我们只能通过以下渠道获得一些关于中国体育代表团的阐述：赛事前,中,后期领导人讲话,赛后的新闻发布会媒体报道等.
2006年的多哈亚运会后,中国体育代表团在总结工作时提到：”中国运动员在多哈的赛场上敢于挑战强手、勇于拼搏,尊重对手,尊重裁判,尊重观众,展现了良好的精神风貌,为祖国争得了荣誉等这些运动员在赛场内外表现出的良好精神风貌,让亚洲和世界人民进一步了解了开放、、文明,进步的中国.
2006年都灵冬奥会后,国家体育总局副局长肖天在发布会上高度称赞中国运动员在都灵本届冬奥会上表现出“顽强拼搏、敢于超越自我,挑战强手的良好的精神风貌和自强、自信的民族精神.”
在新的形势下,笔者认为,我们应该在赛前就明确代表团的形象定位,并将其对外宣传、对内宣布,使之形成代表团形象塑造的外部压力和内设动力,从而促进良好的代表团形象的建立.简而言之,中国体育代表团以往注重展示“顽强、自强、自信”等民族精神,北京奥运期间应注入“亲和、开放,宽容、友善”等新元素.
第三,加强代表团成员的媒体应对与国际公关能力的培训.
专门为CBA联赛进行整体形象策划的北京一动体育公司的总裁张庆先生曾经专门谈到,他们对于中国一些著名男子篮球运动员如何穿衣服、如何和球迷互动、甚至如何走路、如何微笑、如何接受采访等方面做了训练.而跟踪采访中国网球多年的《体坛周报》专项记者张奔斗也专门针对中国网球运动员应对媒体不当的情况指出：“对于成长经历单一、知识结构也不够全面的中国运动员来说,要想在网坛走得更远,不单要成绩好,还要学会如何在闪光灯下摆POSE,学会以不同的形象出现在社交场等赛场外不同场合,他们急需要学会如何应对媒体.”
早就有一些国家在这方面进行了相关工作.
加拿大妇女和体育协会1998年就出版过指导运动员和教练员的手册《如何应对媒体》,英国奥林匹克协会则专门有运动员应对媒体的指导性文件《运动员媒体应对指导》.
总之,只有在国家形象、中国体育形象、北京奥运会的高度上去重视形象传播工作,我们才能真正理解和认识中国体育代表团形象塑造、传播和管理的必要性、重要性和迫切性.
我们冀望2008年北京奥运会上我们的中国体育代表团能向全世界传达一个自信、乐观、亲和、开放、豁达、大度的形象.