本站原创在线视频娱乐节目,是基于电视娱乐节目网络化的新产物.而网络在线视频作为新型网络媒体,不仅在一定程度上改变了人们的生活方式,而且打破了过去不同类型媒体之间的传播模式,在线视频是互联网技术与电视技术结合的产物,而这些在线视频的娱乐节目因为有了“互动性”和“按需观看”的特点,彻底改变了传统电视单向传播的方式.
本文浅析在线视频娱乐节目的特点,让传统电视媒体和操作者面对网络视频传播这样一种强大的新技术手段平台,在节目的策划、制作、宣传等各方面应该作出的相应的调整,以适应未来潜在的播出机会.
一、何谓“在线视频娱乐节目”
在线视频娱乐节目的发展前景非常广阔,但首先我们必须先了解什么是在线视频娱乐节目.
在线视频娱乐节目视频则是：“网络+时尚+电视+娱乐节目”,它依靠网民的点播来收看.而点播就是从信息筛选源选出用户选择的节目,通过通信网的传输,分发到用户终端设备上.视频点播并没有一个严格的定义,它泛指一类能在用户需要时随时提供交互式视频怎么写作的业务.即想看什么就看什么,想什么时候看就什么时候看.它是随着计算机技术（特别是多媒体数据压缩、解压缩技术）和宽带太难高新技术的发展而迅速兴起的一门综合性技术.现在国内有土豆网,优酷网等视频播放网站还有PP.LIVE在线视频等可以将多媒体文件通过网络进行点播,网民可以根据自己的喜爱程度进行选择节目的类型,并且可以调节视频的快慢程度,来回重复收看或跳跃式的收看节目.而在线视频娱乐节目就是大众所热衷的娱乐节目在网络上播放的一种新兴的节目类型.
一项调查报告显示,观众对电视频道的选择频率从平均停留12秒下降到了7秒,这意味着在遥控器时代,必须用新的方式接近观众.在线视频娱乐节目,正在以它的独有的特点和优势成为这种新的方式.
二、在线视频娱乐节目的特点和优势
传播学家E卡兹等人在1974年发表的《个人对大众传播的使用》一文中,将传媒接触行为概括为一个“社会因素+心理因素→传媒期待→传媒接触→需求满足”的因果连锁过程,提出了“使用与满足”过程的基本模式.这个理论提醒我们受众使用媒介的目的是很不相同的,而且在很大的程度上掌握控制权,引导我们更加关注受众,把十分满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准.受众的接触媒介是基于个人需求进行的.基于这个传播学理论,与传统电视的比较,在线视频娱乐节目的特点和优势体现在：
（一）交互性.从前,无论是报纸还是电视,它的传播方式都是单向的,许多信息是我们不需要去接收的,例如一些垃圾广告,常常会打断我们对原本所关注的信息的完整的思绪.很多观众都会有这样的情绪：在看一部非常喜欢的连续剧的时候,常常在最精彩的环节,出现了某种商品的广告,使观众很头疼.从而对广告产生厌恶之感.受众常常为了等看完一部电视连续剧,要花上一个月的时间,如果没有时间,错过了,就没有机会再看到了,造成了很多遗憾.而超强的交互性是网络电视的特点, 多元互动是构成网络电视发展的首要因素.这种交互式信息传播模式彻底改变了传统电视单一的传播方式, 使人们获取信息的方式有了根本的改变.现在,受众通过在线视频,可以选择自己喜欢的节目进行收看,没有广告的打扰,并且,时间,和节目内容是掌握在你自己的手里的,想看什么节目,在网络上搜索一下,有好多网站和页面可供选择.人们从信息的接受者, 成为了信息的索取者.这就符合了“使用与满足”过程的基本模式的观点：人们接触使用传媒的目的都是为了满足自己的需要这种需求和社会因素、个人的心理因素有关.
（二）多功能的信息怎么写作.与传统的电视相比, 在线视频不仅仅是信息传播的工具,在线视频更多的时候它可以对受众群体提供多功能的信息怎么写作.随着技术的不断发展, 在线视频的功能将覆盖人们生活的各个方面, 改变人们的生活方式.在线视频不仅仅是传播工具, 同时也是怎么写作平台, 娱乐中心.现在,大多数的受众已经离不开网络了.大众即使在其他途径看到某个非常有意思的视频,要想再去感受它,从网络中进行搜索,一般情况下都能看到自己想要的信息.无论满足与否,都将影响到以后的媒介选择使用行为,人们根据满足结果来修正既有的媒介印象,不同程度上改变着对媒介的期待.在线视频的功能目前也在更新换代,例如网络同步直播等.
（三）直接高效的反馈性.受众对媒介满足需求的评价,这种媒介印象或成为评价是在过去媒介接触使用经验基础上形成的.与传统电视相比, 网络电视对传播者和商家起着迅速得到真实统计数据的功能.从前,电视工作者为了知道一档电视节目到底受不受观众的喜欢,需要做很多工作,问卷调查,或者成立专门调查收视率的公司安装相应的收视率接收器来了解收视率情况.传统的大众传播并不能直接见面, 不能及时直接的收到反馈信息.可能存在着某种盲目性.因此,许多收视率低的节目,却不容易被新节目取代,电视节目创新性就显得薄弱许多.而网络在线视频,通过双向的数据交换使传播者和商家得到受众的及时反馈.准备更符合受众口味的信息节目,从而最大限度地把每一个受众转化为消费者.
三、萌发的社会基础――需求
正因为网络在线视频的以上特点：交互性,多功能,高效的反馈.越来越多的受众会选择在网络上进行在线收看.其实,大部分的受众会选择娱乐节目.原因有两点：
（一）、现代人生活节奏紧张.人们更乐意在非工作时间,得到放松和休息.往往大家会选择娱乐节目作为日常消遣.娱乐节目对大众心理的满足体现人类天性中的娱乐成分是娱乐节目生命力的来源与支柱.大众口味主要体现在重民生,重相关利益,重调味,重新鲜,重娱乐,重时尚,重潮流,重变化,重揭秘,重刺激.因此哪怕有些娱乐节目较为低俗、浅薄、出位,也能为观众所接受,甚至是乐意接受,尽管过后也可能觉得意思不大,但大多乐于沉浸在一时的愉悦与快感中.
（二）、娱乐节目吸引注意力最直接的方式就是让观众有视觉的狂欢感.从深层来看,传统叙事方式的变化,节目形态的融合,及新的语言方式的创制,都体现了对这种视觉狂欢的追求.如曾经红遍大江南北的平民选秀活动《超级女声》,根据弗洛伊德的理论,压力可以通过移性的方法在非现实的虚拟空间获得释放,超级女声这个节目,将普通的平民百姓搬上电视屏幕,满足了大众需要自我实现的心理需求,观众的参与,迎合了娱乐节目需要大众参与表演的要求,而大众从中又得到了个人成功和自我实现的理念.在节目里,有很多参与者表现并不是那么出色,却很有意思,例如衣服穿的很另类,或者紧张到出丑等,这些又能满足大众好奇心和窥视欲.节目通过夸张的编排来展示参赛选手真实的一面,或哭或笑,让人感觉很贴近自己的生活.而这档节目因为是在湖南省台播放,很多地方是收看不到得,但这个节目却红遍大江南北,依靠的还是网络视频的力量.这些都是网络视频娱乐节目萌发的社会基础.
四、“娱乐”为王――现状分析
从在线视频利用的情况来看,娱乐节目是适合网络在线视频发展的,并且将是主力军：
（一）网络资源丰富.当今时代,使用网络的群体大部分还是年轻人,25~30岁的人占了49.31％,18~24的人占了11.45％,由于学习和工作繁忙的原因,越来越多的人越来越少的接触电视了.而电脑作为生活必不可少的工作学习娱乐的工具,年轻人们几乎人手一台,并且不论是工作和生活都可以随时上网.他们有很少有时间等待电视节目按时间表一天天播放,或者观看某一个固定的节目,传统电视无法满足,而在线视频(网络电视)则可以随时选择或者更换自己想看的节目,并且可以一次性地连续观看多集和反复播放.网络的资源非常丰富,网友们可以看到许多在电视上看不到得成千上万套娱乐节目,一些美国的脱口秀节目,还有海外的连续剧,电影,由于许多原因,不能引进到国内电视台,但网络上都能看的到.
（二）在线视频娱乐来源于知识精英和草根阶层.网友们通过上传视频,在线收看视频和下载视频,寻找到了娱乐的来源,并且将它们进行网络共享.很多网络视频短片,就是通过网友们的共享,红遍网络,人尽皆知.有两个男生组成的组合叫“后舍男孩”,他们一开始模仿一个明星组合“后街男孩”,自己拍摄模仿视频上传到网络,反响很强烈,很多人都觉得他们的恶搞很有意思,很具特点.现在他们通过网络的力量从自己的宿舍走到台前,有专业的制作公司来给他们进行包装,他们也成为了平民明星,继续娱乐大众.
（三）然而,设置网络视频娱乐节目的关键是寻找到差异化.就是要与电视等传统的媒体区别开来.这里个人认为,不能忽视播客的影响力.它一方面可以提供给大众娱乐,另一方面,大众又可以是视频的制作者,发布者,人人都能参与视频创作.网络视频的限制相对于电视而且小一点,所以,他的信息量,娱乐性,发布接受的速度,都比传统媒体来的快一些.电视与人的关系,很微妙,自从它的出现,人们再也离不开它了,它使人们更快的了解了世界.而网络在线视频,更加近距离的拉近了声光电色美感的冲击力,娱乐的力度更加大了,所得的愉悦和放松也是加倍的.
（四）在网络时代,受众因为能参与到网络视频中去,扩大在线视频娱乐节目的厚度和广度,受众拥有前所未有的权利,不仅可以自主选取自己感兴趣的信息,而且可以在网上发布信息；信息的重要与否,不再完全由传播者决定,而是由自己决定.在这样的环境下,社会的控制会趋向弱化,一些电视娱乐节目的影响力会削弱,许多原本大家都觉得新鲜的电视娱乐节目,在网络里,类似的节目泛滥,受众也就不觉得新鲜了,这就需要视频制作者有更多更好的创意来更新,工作地难度和压力也无形的变强变大了.同时也激发了娱乐节目的空间和样式.
从传播学上讲,当人们有了某种信息需求,可以根据媒体的特点,找到最能达到预期效果的手段.在线视频在此基础上,又鉴于网络传播融合了大众传播（单向）和人际传播（双向）的信息传播特征,在总体上形成一种散布型网状传播结构,在这种传播结构中,任何一个网结都能够生产、发布信息,所有网结生产、发布信息都能够以非线性方式流入网络之中.网络传播将人际传播和大众传播融为一体.网络传播兼有人际传播与大众传播的优势,又突破了人际传播与大众传播的局限.
此外,网络也是聚集人气的地方. “优酷网”等视频网,将有共同爱好的受众聚集起来,如果你喜欢电影《海角七号》,电影的连接里就会出现许多类似《海角七号》的电影,看完这部电影,还可以选择同一位导演导的其他影片,也可以看其他导演制作的类似的影片,还可以观看某一位你喜欢的演员出演的其他电影等等.于是,就有了一批趣味相投的粉丝出现.人们在网络的世界里找到了志同道合的朋友,丰富了自己的精神世界.这就是娱乐节目为什么适合网络来播放的原因了,强调了极大的自由度和互动性.
五、在线视频娱乐节目的弊端和发展前景
当然,并不是所有的娱乐节目都适合在线网络视频来播放,因为网络还没有实现实名制,许多虚检测与不良信息或者是网友自己编制的带有信息的视频节目,都是禁止在网络上进行传播的,一旦流传,就会败坏了社会风气,误导公众,导致社会秩序的混乱.一些视频垃圾给成千上万的网络用户带来了烦恼和损失.
我们也看到娱乐传播的一些低俗品位将艺术恶俗化,没有了文化的内涵,一味地迎合大众的口味,满足人性中隐秘的体验刺激和快感的,对物质的狂热贪恋、对他人的偷窥等阴暗心理,在节目中模仿戏谑、恶意抵毁.在线视频娱乐节目自身“娱乐”观众的宗旨并没有错,是符合社会发展趋势的,娱乐节目的“低俗”责任不在“娱乐”,我们或许可以从节目制作思路上找找原因.通过吸引观众注意力的直接结果便是节目运作要尽量满足最多观众的需求,但是在线视频娱乐节目的观众是异质、多层、多元价值指向的群体.那么把握观众文化趣味的“最小公约数”便成了最方便的做法,而观众文化趣味的“最小公约数”往往指向人的浅层次感官刺激和生理满足.所以,在最大限度地吸引观众群的目的下,有相当一部分在线视频娱乐节目存在着追逐绯闻、隐私、,盲目追求低级趣味的“庸俗”、“低俗”的状况和趋势在所难免.
娱乐节目加上在线两个字以后,在传播上发生了变化,突破了人际传播一对一或者一对多的局限,在总体上,是一种多对多的网状传播模式,这种传播模式,将会给网络在线视频带来形态和操作理念的变化.
在线视频,对传统的媒体产业有着重大冲击.在不久的将来 ,人们会通过互联网观看大部分电视节目 . 在线视频娱乐节目发展前景广阔,互联网络信息中心的新调查显示 ,截至 2007年 6月 ,中国网民人数已经达到1. 62亿 ,仅次于美国 2. 11亿的网民规模 ,位居世界第二.这些网民将成为网络电视的潜在用户.并且中国有 43. 3%的非网民不上网的主要原因是不懂电脑和网络.这些不懂电脑和网络的非网民更是网络电视的潜在用户.未来的网络电视不仅在使用人数上有着巨大的潜力 ,在功能上也同样有着优势.
网络在线视频的节目内容也是当前网络电视发展所面临的一大难题.当今的网络视频节目仍然存在着对人简单理解、忽视人的主体性、无视人性的合理诉求的状况,这往往表现为在所谓的善意关怀中仍存在随意侵犯他人隐私、忽视人的心理感受等情况.这是有悖于人文关怀原则的,是对“以人为本”人文精神的简单理解.因为观众需要的不仅仅是表面的关爱和表达上的善意,而是通过节目所体现出的平凡人的内在精神、信念、理想和尊严,所弘扬的质朴、善良、坚韧和互助等美德获得对自我的观照,得到对自我价值的肯定,进而获得精神上的愉悦和提升.
目前网络电视的节目内容大多来自传统的有线电视节目和电影,网络电视较传统电视比较有优势的互动,但信息怎么写作上的内容还很匮乏.另外政策、资金和版权保护等问题 ,也是网络电视频道运营商所要面临的难题.
这里,传统电视媒体和操作者面对网络视频传播这样一种强大的新技术手段平台,他们在节目的策划、制作、宣传等各方面应该作出的相应的调整,以适应未来潜在的播出机会.
（一）将节目品牌化.生产一个产品容易,但打造一个品牌就绝非易事了.对节目、品牌资源进行市场化运作,把存量资源变成增量资源.
（二）整合化.将网络等现代传媒的力量整合.通过网络互动、短信互动,全国各地甚至包括分布在全球的网民迅速凝聚在一起,为了一个共同的目标而走到了一起,通过有形和无形的组织,体现出惊人的力量.
如何打造自己的品牌,如何整合优秀的个人频道,这将是在线视频娱乐节目发展的关键.
六、结语
人们从信息的接受者, 成为了信息的索取者.人们接触使用传媒的目的都是为了满足自己的需要这种需求和社会因素、个人的心理因素有关.所以鉴于在线视频娱乐节目独有的优势和特点：超级便利交互性、多功能的信息怎么写作、直接高效的反馈性,多对多的网状传播模式以及在线娱乐节目给受众带来的视觉狂欢等,扬长避短,网络将成为娱乐节目的最主要流通渠道,在节目策划、制作、宣传等各方面作出相应的调整,在线视频平台未来的发展道路还是很宽阔的.
参考文献：
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（作者简介：赵媛媛,女,浙江传媒学院播音主持艺术学院,助理实验师.）