服装表演的传播学

【内容摘 要 】文章以传播学理论为依据,围绕服装表演的传播要素,研究了尚在发展完善中的服装表演,充实了服装表演的理论研究,对服装表演的传播过程进行分析和整合,以期为今后服装表演的理论研究提供相应的参考依据.

【关 键 词 】服装表演 传播学 传播要素

“服装表演就是让模特们按照设计师的创作意图,穿戴好服装样品在特定的场所向观众展示.”①不仅包含舞台上的模特、服装、造型、灯光、音乐等艺术元素,还包括策划、创意、执行、宣传推广等创作环节.

服装表演是服饰文化传播的一种表现方式.“传播,是指社会信息的传递或社会信息系统的运行”②,是人与人或人与社会之间的互动行为.本文从传播学视角出发,对服装表演的传播者、接收者、传播内容、传播方式等内容进行分析,进一步丰富了服装表演的理论研究.

一、服装表演的传播者与接收者

(一)传播者

传播者是传播活动的发起者,也是活动的核心人物之一.传播者可以是单独的个体,也可以是有组织的群体.③

1.服装表演编导是服装表演的传播者之一.他是一场服装表演的编排者、设计者和组织者.

2.模特是服装表演的又一个传播者.模特通过对服装设计意图的准确把握,借助肢体语言、面部表情进行巧妙的表达,再加上妆容与造型的辅助对服装信息加以编码④,将服装的设计风格、审美理念再现于舞台上,赋予服装生命与活力.

3.服装表演的第三个传播者——举办方即发起人.发起人是服装表演真正意义上的传播者,编导及模特的选择、表演风格的定位都由发起人来最终决策.

(二)接收者

接收者又称受众,是传播活动的目的与方向.服装表演的传播过程具有一定的特殊性,其受众通常情况下有两种类型：纯粹受众和介质受众.纯粹受众顾名思义就是终极受众人,而介质受众则具有双重身份,既是接收者也是传播者.⑤

从狭义角度来看,由于服装表演的类型不同,决定了不同受众群体.例如流行导向型服装表演的受众是业内专业人士及新闻媒体记者等,同时他们也是介质受众.

从广义角度来看,一些通过介质受众的再次传播,接收到信息的最终受众,或通过各种媒介的传播,以光碟、电视转播、杂志、网站等途径关注一场服装表演情况的个人或群体,也是一场服装表演的受众.

二、服装表演的传播内容

传播内容是传播者和接收者之间的互动介质,是接收者能够接受、使用和传递的.服装表演传播的具体内容：服装表演主题,服装系列风格,设计师的设计理念,品牌的文化内涵,服装的结构、款式、色彩、面料、装饰细节等.

根据不同服装表演的类型,传播内容的侧重点也会有所变化.例如流行导向型服装表演的目的在于预测新一季的流行趋势,其传播内容从狭义角度看侧重服装的款式、面料、色彩,从广义角度理解侧重传播时尚与流行的新趋势.

三、服装表演传播方式

服装表演传播内容的表现方式并不是单一且一成不变的,而是呈多元化的,通过不同内容、手段和策略呈现于受众的面前,提高信息传达的表现效益.

(一)舞台美术设计

舞台美术设计属于舞台表演艺术的一种,是传播者向接收者传播信息的重要策略之一.舞台美术设计包括表演场地、舞台装置等.

表演场地有室内和室外之分,表演场地的选择决定服装表演舞美设计的风格,同时表演场地本身的确定也会向受众传达出一定的信息.舞台装置包括舞台、灯光、背景.例如,舞台背景能够立意明确、标题醒目地将服装表演的主题信息和主办方的信息清晰地呈现在观众面前,所以它是服装表演开场前相对较直观的传播信息内容的一种方式.

(二)服装表演音乐

服装表演音乐也是服装表演中信息的重要表现方式,属于服装表演传播内容的一个组成部分.音乐的不同风格、不同韵律和节奏,往往能够将不同服装风格的情感有力地通过非语言的形式表达出来,传播给观众的同时引起观众的联想,使观众产生共鸣.

(三)舞台调度与表演形式

舞台调度的设计与编排是编导通过对模特的方位、关系、空间层次的把握,以巧妙的艺术构思,迎合服装表演内容的同时使舞台整体空间错落有致、层次分明.例如模特横向调度通常用一套完整的系列服装,给观众整体感和系列感,使服装达到最佳展示效果.

四、服装表演的传播媒介

传播媒介是传播行为的物质手段.“媒介就是插入传播过程之中,用以扩大并延伸信息传送的工具.”⑥服装表演的传播媒介包括：新闻发布会、报纸、杂志、电视、网络等.

(一)报纸

报纸的时效性相对较弱,选择性和保存性较强,但感染力相对较弱.考虑到报纸的传播特点,服装表演的内容常以活动的宣传、发布会的新闻采访、评论或最新流行趋势介绍等形式出现于报纸上.

(二)杂志

杂志的选择性和保存性也较强,但时效性较差,适合深度报道.杂志在服装表演的众多媒介中是一个较专业的平面媒体,拥有大量时装发布会的精美走秀图片以及相关资讯.杂志社通过服装公司免费服装赞助进行大片拍摄的同时,也为该服装品牌进行了广告宣传.

(三)电视

电视的时效性较强,但保存性与选择性相对较弱,信息转瞬即逝,难以展示相对较繁琐的内容.由于电视与广播的相似特点,迫使其在传播过程中更适合简单的宣传和呈现,不适合过多的解说和评论.相对单一类型的传播而言,所产生的效果更加显著.

(四)网络

网络具有时效性、保存性、选择性均较强的优势.由于网络的信息量大且不受时间的限制,因此服装表演与网络的合作机会也相对较多.网络对服装表演进行报道的形式有视频直播、图文并茂专题报道、服装时尚信息的专业网站等.

结语

服装表演的最终目的是最大限度地传播推广.服装表演需要对各传播要素进行细致分析和准确把握,针对不同服装表演的类型采取不同的传播方式,最终达到服装表演的传播效果和社会效益.从传播学视角对服装表演进行解析,对服装表演理论研究的实际运用具有现实的指导意义.

注释：

①徐青青.服装表演·策划·训练[M].北京：中国纺织出版社,2006.

②③郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,2002.

④肖彬,张舰.服装表演概论[M].北京：中国纺织出版社,2010.

⑤石园.论服装表演的社会传播与功能[D].北京服装学院,2009.

⑥施拉姆,波特.传播学概论[M].陈亮,等,译.北京：新华出版社,1984.

作者单位：西安工程大学

（责任编辑：刘黛）