本站原创摘 要：在电子技术飞速发展的今天,人类社会已进入了一个全新的现代化信息传播阶段,即媒介信息社会.大众传播媒介已成为社会与个人,个人与个人沟通的最重要的方式之一,强烈影响着人们生活的方方面面.无论是Sports（运动）还是Physical Education（体育）之所以能在今天这样深入人心,大众传播媒介的桥梁作用是不可替代的.因此,探究大众传播媒介对现代体育的影响对推动现代体育事业的发展具有重要意义.
关 键 词 ：大众传播媒介,现代体育,影响
1.引言
在现代社会,随着社会经济的快速发展,体育日益成为现代社会的重要组成部分,成为人们关注的焦点,也成为大众传播媒介锁定的重要传播内容.一旦体育与大众传播媒介相结合,二者便发现了对方对于自身的重要性,于是二者便紧密结合.体育通过大众传播媒介来吸引社会注意力,刺激体育消费,大众传播媒介则缩短了体育活动与人们的社会距离,加快了体育活动传播速度,加大了体育活动传播的社会覆盖面,扩大了体育的社会影响力,实现了体育的各种社会功能 [1].在现代,大众传播媒介对体育的影响重大,现代体育在媒介化状态中生存.
2.研究方法
2.1文献资料法
在阅读有关大众传播媒介、体育传播、中国传媒等资料的基础上,获得与本研究有关的信息,为本文的编写积累和提供翔实的史料来源和论据.
2.2逻辑分析法
运用综合归纳法对相关的资料进行整理与分析,对研究资料进行逻辑梳理,并找出研究对象的内在联系,从而得出结论.
3.大众传播媒介的功能与特点
3.1大众传播媒介的功能
在现代社会,大众传播媒介作为社会的神经中枢、社会力量的源泉,它不仅以其特有的视角和特定三“”报道社会、解释社会、分析社会,还以它独立的意志和价值标准影响社会、建构社会和引导社会.
3.1.1大众传播媒介的正面功能
（1）传播信息.大众传播媒介的性质决定了大众传播媒介最重要的职能就是向受众传递大量信息.
（2）引导舆论.舆论是社会公众共同的强烈持久的意见、态度与信念的总和,以人们共同关注的问题的存在为前提.
3.1.2 大众传播媒介的负面影响
以辩证法的眼光来看,凡事都是一分为二的,有利就有弊,有得必有失,在讨论了大众传播媒介的积极作用后,我们还应该看到,在社会迅速发展的同时,大众传播媒介也给我们带来了一些不容忽视的负面影响.
（1）环境虚拟的非真实性.（2）大众文化带来的文化衰退.（3）使得人与社会、群体逐渐疏远.（4）、暴力对儿童的不良影响.
3.2大众传播媒介的特点
（1）大众传播媒介具有信息来源的普遍性：它打破了民族和地域的界限,反映人类在社会各个领域的动态和成果,力显社会生活的全貌.（2）大众传播媒介具有强烈的实效性和敏感性：在高效率、快节奏的现代化信息社会,人们更追求事件的实效性、反馈信息的敏感性.（3）大众传播媒介本身具有普遍性：它能为不同的人,不同的企业所接受,是面向全人类的.
4.大众传播媒介对现代体育的积极作用
随着社会经济的迅速发展,体育日益成为现代社会的重要组成部分,也必然成为媒介信息社会中大众传播媒介传播的重要内容.
4.1大众传媒促进了人们体育观念的变化,铸造了适应时怎么发表展的体育精神
在现代信息社会中,体育已成为人们生活方式中的重要内容,影响和改变着人们的日常生活,大众传媒则以其独特的优势和手段所营造的“信息环境”不断改变着受众的认知方式和行为意向,使人们对体育的功能和作用有了进一步的了解和认识.
4.2大众传媒促进了竞技体育的发展
任何一种传媒对体育运动都有着不同程度的影响,其中电视对竞技运动的影响最为深远.大众媒体的全方位介入,使得竞技体育比赛可以经由现代化的传播手段立体化的呈现在人们面前,充分满足了人们关注和参与竞技体育的需求,同时也使竞技体育的影响扩大到世界的各个角落,极大的促进了竞技体育的发展,提高了竞技运动的吸引力.
5.大众传播媒介给体育带来的负面影响
5.1大众传媒对当代体育构建了新的文化屏障
所谓文化屏障,是指大众传媒在促成文化传播的同时,有意无意间阻隔传播,不断造成信息的发出、传递、接受三维之间的“中断”.从这个角度来分析,大众传媒实现了前所未有的沟通、对话、交流的同时,也隐含了可恶的离间、挑拨甚至欺骗.所以,在当代大众的体育生活中出现了“羸弱的体育爱好者”的现象.在大众传媒的作用下,体育不会再像过去那样直接作用于人们的身体,而作用于人们的视（听）觉,体育也有“操练”转变为“观看”,体育的观众在不断增加,而真正的sportan却在相对减少,“真义体育”即将被大众传媒蹂躏的面目全飞,体育本是人类加强沟通与交流的领域,而今却因大众传媒的介入使得这只能成为“理想”,人们也只能在孤独和冷漠中单独进行,这一点无疑是对当代体育的巨大“反讽”[6].
5.2大众传媒创造大众客体,重构主客体关系
大众传媒的这种重构主要表现为主体对媒介的适应,主体已成为当代大众传媒的奴役而非对媒体制约的主体.大众传媒让我们看到世界的同时,也让我们失去了对世界丰富性的感受,大众日益依赖于媒介,变为媒介的“囚徒”[7].对当代体育而言,这是极具威胁性的.在大众传媒上,体育不断的被点缀、装饰,应接不暇的体育赛事、节目、话题在不断的塑造观众,塑造他们的消费习惯.大众传媒使大众懒于去思考,只是一味的接受,这使得大众对体育的审美能力减弱,趣味趋同,使得体育本身所具有的坚毅品质和创造精神也遭受严重消蚀.
5.3大众传媒制造新的文化霸权,体育精神受到严重挑战
成熟与商品经济发达社会的大众传媒秉承了来自社会深层的物役性,在市场与效益的胁迫下,“不断通过极力便捷的信息通道操纵大众的生活,并演示生活境界低俗化的真相.从而将电脑化的思维方式和现代化的价值标准强加给所有社会阶层和个人.以金钱神话的意识权力话语方式控制大众的思想,使钱成为意义困乏时代金光闪闪的现代童话[8].”但近期神话背后隐藏的却是拜金主义和消费主义的张扬和理想主义的消解,中国当代体育也呼唤着对体育精神的呵护.
6.结论与建议
总而言之,大众传播媒介作为人类社会所有的社会现象,无时无刻、无孔不入的影响着人们的生活.而体育作为社会文化的组成部分,当今社会的重要成员,对人类的影响也是广泛而深远的.正因为大众传播媒介的介入,体育才得以在人类心中像今天这样富有魅力,在人类社会中有如此深刻之影响力,在人类历史长河中留下深深的印痕,它对今后体育产业的发展也将是重大的,因此我们必须对大众传播媒介给体育所带来的正、负面影响加以认真系统的研究和总结.这样一方面会使体育以更加理性的态度处理自身与大众传媒的关系,调整自身的生存发展战略,充分利用大众传媒提供的时空便利,以及媒体的视觉效应为体育大众化、社会化、产业化所提供的机遇.另一方面,也使我们对大众传播媒介所带来的负面效应有更加清楚的认识,以便在今后的合作中扬长避短、趋利避害,充分发挥大众传媒对体育发展的正确的导向、传播以及监督等积极作用,使当代体育得以更好的健康发展.
（作者单位：西安体育学院研究生部）