本站原创【摘 要】信息化社会中,传播媒介的作用日益显现,视听文化逐渐取代印刷文化,在大众日常生活文化中占据越来越大的比重,甚至有学者声称传播媒介决定时代,决定历史.针对这一观点,本文从文化传播的几个发展阶段论述,逐渐阐述文化传播及传播媒介的相关理论,并通过分析社会危机实践证明这一理论的片面性,说明传播媒介实质上只是传播信息的工具,传播媒介之所以有这么大的作用,实质上是传播媒介在人的控制下所有的作用,简言之是人的作用,而不是工具的作用.解决现实问题,一方面是解决技术问题,更重要的一方面是解决人的思想上的问题.
【关 键 词 】文化传播；传播媒介；人性
“传播媒介决定论”,按照麦克卢汉的解释,媒介作为一种最基础和最根本性的信息技术,他一反过去人们只重视内容不重视媒介的做法,认为怎样接收信息（即使用什么媒介）比接收什么样的信息更重要,因为人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动,即“媒介塑造历史”.传播媒介的在知识经济社会的作用就相当于劳动工具在传统工业社会的作用.从生产力看传播媒介为科学技术提供了传播的渠道,没有现在计算机,等工具,科学技术化为生产力的能力是会下降：从文化上看,视觉文化逐渐取代印刷文化成为当代文化的主流文化,过与追求新的信息,忽视思考沉淀的过程,自然就没有印刷文化那种经过时间沉淀后的内在,视觉文化所引起的“文化快餐”实际上瓦解的是文化的聚合力.文化的枯竭和社会问题是否都是传播媒介改变的伴生物?这是值得反思的.
一、
最早提出文化传播（cultural munication）这一概念的,大概要算是英国的文化学者泰勒,他在《原始文化》中提到这个概念,他认为应该按照那种根据蒙昧状态、野蛮时期和文明时期时当时的特性来区分,应从一个阶段到另一个阶段的运动来衡量的.文化在传播过程中,优质文化和劣质文化传播是同时存在的,两者相互作用相互影响,高级文化是从初级文化逐渐发展或演变过来的,一般进化的趋势比退化趋势远远占优势.这文化演变过程中,文化传播理论参照文化史研究的成果大致可以分为下面三个阶段.
第一,“文化圈”理论：文化和历史的创造过程是不可逆的,只会向前发展,文化一旦产生就开始向外扩散,并与所到之处的文化相结合,成为一定的“文化圈”.这种看法是基于对人类智力发展的一种天然的惰性认识.认为知识是可以积累,但是智力却不会有太大改变,因而文化就只是在以个圈内传播.英国的传播学派也大体如此.这一派以反对文化上的进化论为己任,以文化圈为其理论的核心概念,把文化的传播过程视为文化历史的全部过程.i
第二,“信息和符号论”理论：现代传播学提出的传播定义：传播是个人或团体主要通过符号向其他人或团体传递信息、观念、态度或情感.G格伯纳认为传播是“通过讯息进行的社会的相互作用”.奥古斯德认为传播是传播是一个系统（信源）,通过操纵可选择的符号去影响另一个系统 （信宿）,这些符号能够通过连接它们的信道得到传播.按这些观点,符号作为信息传播的载体,在文化的形成和传递起着重要作用,促使了文化进一步的传播和发展.
第三,“预设结构论”理论：美国文化人类学家R"M基辛在他的《当代文化人类学》中提出一种观点,他认为人类的文化传播是通过人本身的一种预设的抽象的精神层面上的预设的意识结构中来作用于人本身的沟通的.即人类的信息的沟通是建立在对所沟通的内容,可能理解这几乎和人本身一样古老的智力的预设的结构上.这实际上是指明了：文化传播的工具是符号,人的共同的心理结构和生活经历才使得信息的传播具有可能性.信息传播技术的发展推动了文化理论的发展,
文化传播理论发展至今,学术界内有种观点认为文化传播过程中传播媒介比传播的信息更重要.麦克鲁汉的最有名的一个命题是：“媒介即讯息”.这个命题是一个把传播媒介引向极端的命题,但是这个极端命题却鲜明地指出了电子传播媒介对信息的产生及传播的重要性.这个颠覆性的观点的贡献是引起人们对信息的更深入的思考.麦克鲁汉企图表达这样的思想：传播的媒介可以比传播的内容对人产生更为持久、更为集中、更为强烈的影响；传播媒介比传播的讯息内容本身更能影响人的观念；媒介作为一种形式也可以成为人的经验的部分,也就是说本身也已经构成了信息.
二、
按照麦克卢汉的解释,媒介作为一种最基础和最根本性的信息技术,他的一个总体观点是“媒介塑造历史”.他一反过去人们只重视内容不重视媒介的做法,提出人类必须得通过某种媒介才能够从事信息传递及其他社会相关活动,因此接收信息的方式比接收信息的内容更重要,他这看法被归结为：“从漫长的人类社会发展过程来看,真正有意义、有价值的‘讯息,不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革.ii所以,媒介所传递的的信息其实是它本身对受众的刺激,而非它所传递的内容,这就是他的“媒介即讯息”的思想.
传播媒介不仅是信息传播形式,也是传播内容,相同的信息内容,用不同的媒介去表达,受众所受的影响是不同的,信息传递的效果也是完全不一样的.文字不同于图像,广播和电视,文字传递的信息需要经过人的思考转换成带有自己主观思想的图片或影像.而图像及电视传递的信息则是强加给受众的客观存在的信息.因此选择一种媒介的使用,其实已经选择了受众对所接受的信息中的某一或某些性质的传递,突出不同的性质的表现.媒介的重要作用尤其体现在,媒介的变革而形成和出现是由历史发展中的的不同形态和阶段等多种因素共同作用,某种程度上说,历史发展是由媒介的发展决定的.由此,文化中一切的变化,都是媒介的结果,都可以从媒介中得到理解.用他自己的名言来概括就是：“一个时代的标志便是这个时代所用的媒介”；“一种媒介进入巅峰盛极一时时,它就成为那个时代的精神.”iii
波斯特则用“信息方式”来说明信息技术对社会和历史的决定作用.波斯特也认为人类的信息传播方式经历了“口头传播”、“印刷传播”和“电子传播,’三个阶段,不同的阶段有不同的特征,并形成了不同的人际关系结构.在媒介发展的各个阶段,语言与社会、观念与行动、自我与他者的关系各不相同.他用信息技术方法考察人类文明社会发展的历史进程,从而使我们看到在这个意义上,传播发展史就是人类文明史,而人类历史的演变是由传播技术的演变所建构,或者说“信息传播的形式决定了文明的形式”iv. 从这个意义上说,媒介作为信息的传播方式,也可以成为信息资源的生产方式,信息在传播的过程中产生的衍生物补充了原本的信息,这使得信息更加丰富.从普遍性规律来看,一个社会的特征受其信息的传播和生产的特征影响,信息传播方式的每一次变革都会引起社会的巨大变化,从口语传播,印刷传播到现在的电子传播,随着传播方式的进步,信息量的跳跃式的增长,社会发展也发生着突飞猛进的变化,历史文化中一切的变化,都有着传播媒介变革的影子,传播媒介可以帮助我们理解历史的方方面面,所以说,传播媒介从某种意义上说可以是区分不同社会形态的标志.
三、
劳动人民是创造历史的主体,任何技术或信息都只是工具.传播媒介虽在一定程度上影响事物发展,不能决定事物发展.信息化的社会不仅有经济的信息化、政治的信息化,而且还有文化的信息化.从经济危机和文化危机中分析下传播媒介对信息交流的作用：
第一,经济危机是信息不对称的情况下被少数人用来谋取利益而损害多数人利益而形成的危机.表面上说,经济危机是资本家资本运作在遇到意外情况时无法有效调节而形成的.更深层的说,是传播信息的过程中信息不对称导致的.信息不对称从而信息无法有效高速的沟通,而西方经济学家所推崇的自由经济所认为的市场经济自我平衡论其中的一个基本要求就是信息充分沟通,而资本家在信息不对称的情况下受利益的诱惑,从而引发道德逆向选择,并导致金融领域的败绩.
第二,单纯传播媒介是能影响人的生活,但是人性在其中的影响无疑是更大的.传播媒介只是工具,如何运用还得由人自身来决定,所以麦克卢汉的观点“媒介决定时代”这个观点是极端的片面的,但我们辩证的看待这个观点,这个观点的贡献在于引起世人对传播媒介传播渠道的关注.单纯的传播媒介是纯粹技术方面而没有理论研究价值的,没有人的存在,只是石头,没有人的存在,数字传播媒介只是二进制1,0的意象,所以研究传播媒介,实质上是研究传播媒介传播渠道中的人的作用.
第三,信息文化的传播是人化的.在整个传播过程中,各个方面的工作都是人主导的.讨论信息内容本身是否比信息传播媒介更重要,实际是讨论“过去的人做的事”与“正在传播过程中的人做的事”,哪者更重要的问题.信息传播过程中的事物无疑是比信息内容更具有影响力,信息是固定的,让大众知道事情哪个方面的信息是取决于传播媒介中人的取舍标准.
注释：
i 刘敏中.文化传播论[J].求是学刊,1991（01）.
ii郭庆光.传播学教程[M].北京中国人民人学出版社,1999.
iii （美）保罗莱文森.数字麦克卢汉[M].何道宽,译.北京：社会科学文献出版社,2001：211.
iv肖峰.走向信息技术哲学[J].自然辨证法研究,2008（01）.
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[6]（美）保罗莱文森.数字麦克卢汉（何道宽译）[M].北京：社会科学文献出版社,2001：211.
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