本站原创网络媒体的崛起以及其鲜活的生命里已经被世界所瞩目,其产生的影响已经渗透到社会的方方面面,大到世界、国家,小到单位、个人.网络舆论的参与在众多事件的揭穿和解决中有不俗的表现,可以借用气象学的“蝴蝶效应”来形容.同时,“蝴蝶效应”也是网络舆论生成的一种机制.本文将以“蝴蝶效应”入手,结合相关事例,研究网络舆论的生成机制、影响和引导问题.
一、“蝴蝶效应”的来源
气象学家爱德华罗伦兹1963年在提交一篇纽约科学院的论文中写到“一个蝴蝶在巴西轻拍翅膀,可以导致一个月后德克萨斯州的一场龙卷风”.其原因在于,蝴蝶翅膀的运动,导致其身边的空气系统发生变化,由此引起连锁反应,最终导致其他系统的极大变化.其实揭示了一个道理：初始条件的十分微小的变化经过不断的放大和扩展,会产生重大的影响,导致不可预料事情的发生.
在当今被视为第四媒体的网络媒介中,蝴蝶效应也存在,在某种意义上更是网络舆论形成的一种机制,推动网络传播的发展和舆论声音的扩张.
二、网络传播
从20世纪60年代末至今,国际互联网诞生并高速发展,人类已经步入信息化社会.现在,网络已经影响了整个世界,渗透到我们生活的方方面面,相比较报纸、电视、广播等传统大众传媒,网络传播以自己独特的技术特征和人际传播特征占据了当代社会信息传播体系中的主导地位.
(一)技术特征
1.数字化传播
网络传播是以计算机网络为基础,将所有的信息转换成“比特”进行存储、处理和传输,此为数字化传播,有别于传统媒体,传播信息可以更为迅速,传播的信息量也大大增多.
2.星状网络传播
互联网将世界各地已经存在的各种通信网络连接在一起,这些网络包括计算机网络、数据通信网、网等等,形成个类似于星状网的传播网络.而从宏观的国家、全球上看,互联网的范围更广,形成星状网的传播网络,相互交织.
3.多媒体传播
多媒体技术就是以计算机技术为基础,综合处理图、文、声、像等多种信息,并将它们整合为具有交互性的有机整体.多媒体技术一般具有集成性、互动性、实时性等特点.
4.超文本链接传播
超文本是互联网传播的重要特点之一,在超文本的结构中,人们通过关 键 词 可以链接到数个相关的文本,而且这种链接可以无限进行下去.正是网络传播的这个特点,使得网络传播的信息可以不受空间的限制,实现海量信息的传输.
(二)人际传播特点
1.自由传播
在网络时代,每个公民的言论不经筛选、自由传播的可能性大为增加,舆论回归到其本来的功能,网络传播的自由,体现在传播主体、内容、方式等各个方面,对于网民真实意见的表达,促成网络舆论的形成影响巨大.
2.平等传播
平等传播某种程度上可以说是自由传播的产物,只有自由的传播才昭示着平等传播的实现.在网络传播中,网民可能是老总、可能是艺人、可能是学生等等,但无论他们的真实身份是什么,在网络传播过程中,他们都拥有相同的发言权、都要承担责任和义务.
3.匿名传播
匿名传播可以说是自由传播和平等传播的一个前提,是自由传播和平等传播得以实现的一个技术保障.
4.实时传播
实时传播将自由传播和平等传播的范围在短时间内迅速扩大,更有利于网民知情权的维护,对网络舆论的诞生产生有加速和扩大的作用.
5.交互传播
交互传播是自由传播、平等传播、匿名传播以及实时传播的结合体,正是有了自由传播、平等传播、匿名传播以及实时传播的职称,交互传播才得以实现.
三、网络舆论
随着人类进入信息化时代,网络除了给人们的生活、学习、工作等方面提供方便外,也使舆论的生成和发展有了新的场所和影响.网络传播所具有的特点,使得网民的传播拥有了极大的自由性、平等性和交互性,网民由被动的接受者转变为传受一体的信息传播主体,舆论也突破“把关人”的控制,回归成公众发表自我意见,争取自身利益的一把利剑.这不仅仅是传播技术与传播方式的重大突破,更是人类文明的重大胜利.
网络舆论是网民借助于网络的自由性、性、匿名性、互动性等特点,通过