本站原创【摘 要 】微博作为影响最为广泛的网络平台,已经深入了人们的生活.娱乐明星在微博中是活跃群体,拥有庞大的粉丝群,对微博用户产生重要影响.通过对新浪微博中娱乐明星微博的研究,分析了微博的传播特征和娱乐明星微博内容的特点.对姚晨的微博和左小祖咒的微博进行的案例分析可以看出,微博影响了明星的生活,同时也影响了普通人的生活,娱乐明星正确的使用微博这一平台显得尤为重要.
【关 键 词 】微博；传播特征；研究
【中图分类号】G2 【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2012）08-0036-2.5
一、娱乐明星微博概述
(一)微博的传播特征
与传统的博客、论坛、即时通信等交流方式相比,微博的创新之处在于它聚合了传统网络交流方式中即时、交互、个性等优点,通过关注、发布、转发等行为,构建起个人自有的信息发布和接收平台,形成了一个理想的“私媒体”.可以从传播主体特征、传播方式和传播内容特征等几个方面来分析微博的传播特征.
微博的传播主体更具有普遍性,其来源并不是单纯地人人可以使用,更重要的来源是扩展了个人网络活动的时间和空间,增强了使用者信息发布的自由程度,形成了普遍存在的“私媒体”格局,微博主体普遍性特征的主要原因不是因为微博是一种交流方式,而是因为微博是一种传播方式.微博传播主体具有“草根性”特征,微博传播是现有的传播媒介中受到控制最少的一种形式,使用微博可以匿名的发布和获取所需要的信息,也增大了个人的话语权.同时,使用微博发布、获取和转发的信息往往具有共同的特征,所以微博还是表达自我、发扬个性的理想场所.
微博的传播方式不同于以往的任何形式网络平台,这也是它能够爆炸式发展的主要原因.微博的传播方式具有“交互化、立体化”的特征,通常在微博上发布的信息能够得到其他网友快速的反馈,并通过不断的转发和评论最直观的展现给所有微博用户.微博的广播式传播方式可以实现一对一,一对多,多对一,多对多的交互传播,与博客、即时通讯等方式相比,微博的交互具有更强的自主性,交互起来也更为便捷.“@”符号的引入,起到了定向传播的作用,同时也方便微博相关信息的扩展,获得立体化交互的效果.
在微博传播内容方面,由于发表内容140汉字的限制,所以微博所表达的内容也受到了一定的影响,使微博出现“碎片化”,但这种“碎片化”的含义与通常的含义不同,这里所说的“碎片化”主要是说形式发表的形式,并不是说所发表的微博是无意义的碎片.同时,微博信息中还可以插入相关的图片、音频和视频等,这一功能更加增加了微博表达的完整行,也更加符合现在快节奏的生活.
(二)娱乐明星微博的发展
娱乐明星微博就是娱乐明星在各微博平台上开设的微博,在新浪微博推广的初期,为了吸引更多的用户采取了邀请名人和明星开设微博的方法,在其他微博平台发展的过程中,也普遍效仿此法.娱乐明星作为最活跃的名人群体之一,大都具有庞大的粉丝群体,同时娱乐明星又大多具有多样化的社会活动,乐于和粉丝以及普通观众进行交流,分享生活中的点滴,所以娱乐明星总是排在微博运行商邀请开通微博的前列.与普通用户相比,娱乐明星等名人加入微博以后会进行身份的实名认证,具体表现在用户名之后会添加字母“V”,“V”标志既是对娱乐明星身份的肯定,也是一种权威性的体现.
在对名人和明星实行实名认证的同时,各大微博还会对有关的微博进行排名,建立排行榜,以说明名人微博的人气和影响力.新浪微博主要从两个方面对娱乐明星的微博进行排行,一方面是“风云榜”中的“名人人气榜（娱乐）”,这个排行榜以娱乐明星粉丝的数量进行排行,一定程度上可以说明微博用户对某个娱乐明星的喜爱程度,截止2012年11月,“名人人气榜（娱乐）”中所列的100位娱乐明星中,粉丝数最多的为姚晨,数量达到2868万,排在第二的为王力宏,粉丝数量为2770万,第三的为赵薇,粉丝数量为2624万,同时姚晨也是新浪微博中粉丝最多的用户,由此可以看出娱乐明星在微博中的地位及影响.另一个榜单是“名人影响力榜（娱乐）”,这一榜单能够衡量微博在微博中影响力,影响力由活跃度、传播力和覆盖度三大指标构成,其中,活跃度代表您每天主动发博、转发、评论的有效条数；传播力与您的微博被转发、被评论的有效条数和有效人数相关；覆盖度的高低则取决于您微博的活跃粉丝数的多少.
根据新浪的解释,人气榜和影响力榜的主要区别在于：“人气榜仅根据粉丝数的多少进行排序,通过粉丝数量来反映用户的人气；而影响力榜则对用户的影响力大小进行排序,能够更科学、客观地反映用户在微博上的状况.”通过上述的说明可以看出,影响力榜能够更准确的反应娱乐明星在微博上的活动情况,所以本文所使用的数据主要来源于影响力榜.影响力榜分为日榜、周榜和月榜三种类型,其中月榜是按照一个自然月里影响力平均值进行排名的榜单,相对来说受短时间使用异常的波动较小,能更准确的表示娱乐明星微博的影响力.
二、娱乐明星微博的传播特征
(一)娱乐明星微博发布信息的分类
1.生活趣事：用户不难发现,微博是一个良好的记事工具,同时还可以把所遇到的事情分享给大家.在娱乐明星微博中,有很大的篇幅都在记录明星自己身边发生的事情,如姚晨在2012年11月26日发布微博“离家多日,无比想念八顿君.但它不会惦记我的,因为我不是鱼罐头”,讲的就是对自己养的猫八顿的想念；
2.个人感悟：将个人的一些感想发表出来,这是传统博客的一种重要功能,在微博平台之上,使用者可以更方便的发表个人感悟,以分享给广大的粉丝,拉近与粉丝的距离；
3.日程信息：娱乐明星的日常活动多种多样,他们乐于在微博上分享他们参加演出、拍戏和颁奖礼等的活动,这也是粉丝了解他们日常生活的重要途径；
4.社会热点：娱乐明星在微博关注社会热点事件,这种关注通常以转发的形式存在,由于明星们的影响力大,所以通常会加速社会热点事件的传播； 5.好友信息：在微博转发好友的信息,这是一种微博的交流方式,娱乐明星的一部分微博是通过“@”和转发的形式与好友进行交流,这种交流可以更直观的展现在粉丝面前,引起粉丝的关注和讨论；
(二)娱乐明星微博的“意见领袖”特征
意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的相似度检测或过滤的作用,由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的二级传播.由于微博具有“私媒体”的特性,而娱乐明星粉丝众多,影响较大,所以娱乐明的微博具有明显的“意见领袖”特征.
娱乐明星的微博往往是根据个人的理解或喜好发布的,这种方式使得很多更有价值的信息被过滤；而娱乐明星又拥有大量的粉丝,所发布和转发的微博通常会引来成千上万的转发和评论,这使娱乐明星成为微博信息传播的关键“节点”,娱乐明星所发布的信息成为二级传播的始点,信息通过粉丝的转发会传递给更多的人,从而会产生较大的影响,使得娱乐明星微博成为“意见领袖”.
三、基于新浪娱乐明星微博的案例分析
(一)微博女王姚晨
娱乐明星姚晨的粉丝数量在整个新浪微博里面最多,同时她在微博中非常活跃,影响力也排在娱乐明星影响力的首位,同时她所发布的微博内容真实,同时比较亲民,深受微博用户和粉丝的喜爱,被大家称为“微博女王”.
选择这个案例,一方面是因为她的数量最多,发布信息内容也多样,在娱乐明星微博中具有一定的代表性,另一方面是为了说明微博的危机公关功能.2011年1月28日,姚晨和凌潇肃通过网络发表声明,证实已在西安民政部门离婚手续,结束7年婚姻,这一简单的离婚事件在微博上却引起了轩然大波,各种传言频出,对姚晨和凌潇肃两人都产生了不利的影响,此时姚晨通过新浪合理的进行危机公关,使得离婚风波得以平息.
探究姚晨成功进行危机公关的主要原因,主要表现在以下几个方面：首先姚晨在微博上选择主动发布离婚信息,这一举动避免了使她陷入不断澄清、不断回应的舆论漩涡,变被动为主动,使她的微博成为事件信息的重要来源之一；其次,在微博姚晨所发布的内容为她树立了一个行事低调、受到离婚打击却依然积极相信生活的形象,展现出积极向上的一面.
姚晨成功地利用微博这个平台化解了离婚产生的舆论危机,从另一个方面说明了微博这一平台的创新性,如果是利用传统媒体平台进行信息发布,可能会出现很多问题,比如信息传播速度较慢、信息容易被曲解、不容易互动等等.微博为娱乐明星提供了清晰真实的信息发布平台,使得娱乐明星在危机攻关中可以真实的面对公众,化解危机.
(二)左小祖咒的微博发布
相比姚晨,左小祖咒这个名字可能不为大家熟悉,新浪微博实名认证上写道他是“摇滚师,当代艺术家”,在娱乐明星这个群体里,他的粉丝数截止2012年11月只有73万,是娱乐明星中粉丝数较少的一类人,但是他在微博上的影响力却与他的粉丝数不成正比,根据娱乐明星影响力排行榜,他的影响力在2012年9月到2012年11月三个月的月榜中分别排在第12、第11和第14位,这说明他在微博上也是比较活跃的.以左小祖咒的微博作为案例分析,主要是因为左小祖咒的微博上演了一场强拆和保卫家园的争夺战,与以往不同的是,这一事件得到了更广泛的传播,成为公民和公权辩论的经典案例.左小祖咒2012年10月23日凌晨接连发出多条微博称,其江苏常州南夏墅钱家塘13号的房子遭到一些袭击,目前家中俩老人,一儿童,妻子.左小祖咒在微博中警告南夏墅镇镇长镇书记,“请别招我,吓老人和孩子,请看到此信赶快处理我家房子事宜,按照我要求.不要比龌龊,我比你还龌龊,回想一下我一年前的声明吧!强拆我之前想想后果”,这是事件的开端,在这之后,这一事件得到了微博网友的广泛关注,成为社会热点事件.2012年10月26日,武进区人民政府新闻办通过微博（@武进在线）向网友对卞家房屋被拆一事做出了声明,在以后将近一个月的时间内,左小祖咒的微博中不断关注这一强拆事件,和进行隔空喊话,力求解决这一问题.
虽然这一事件还没有彻底的结束,但是左小祖咒的微博发布却让人看到了微博存在的重要性和必要性,遇到问题,可能微博发布不是最好的途径,但是微博发布却给公众的监督带来了便利.
四、结语
微博已经发展成为一种潮流,娱乐明星微博的影响也在不断的扩大,上述对娱乐明星微博的研究可以看出,明星微博通常起到表率作用,为粉丝带来积极的影响,但是在娱乐明星微博的发展过程中不可避免的会存在一些问题,所以娱乐明星自身应该注意所发布内容信息的真实性和效果,作为微博运营商应该加强对娱乐明星微博的引导和监督,使娱乐明星微博健康有序发展.
【参考文献】
[1]李开复.微博 改变一切[M].上海：上海财经大学出版公司,2011.
[2]闫岩.微博改变未来 你也可以这样成功[M].北京：台海出版社,2011.
【作者简介】孙丽雅（1986- ）：东北师范大学文学院新闻与传播专业201硕士研究生.