新媒体时代的播客传播

更新时间:2024-01-25 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:20229 浏览:93413

摘 要 :运用媒介传播原理、网络媒体和传播学等相关理论来研究播客这个新媒体,主要从播客的基本概念、分类和特点等几个方面进行了分析,并从播客给传统媒体带来竞争和在操作中创新的角度分析播客和传统媒体的差异.最后,从播客与传统媒体整合的角度上,对播客未来的发展趋势做出了展望.

关 键 词 :播客新媒体传播

中图分类号:TP39文献标识码:A文章编号:1007-3973(2012)004-189-02

1播客的概述

1.1播客的概念

播客,指的是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法,或用此方法来制作的电台节目.这种新方法也可以用于发布音频文件.“播客”是网络技术和传播发展到一定阶段的产物,虽然对于播客的定义还没有统一说法,但播客的推动者Doc Searls认为,播客是一种能自由选择的数字广播,人们选择收听的内容、时间和方式.他将其定义为一种全新的自助广播形式:“收听传统广播时我们是被动收听我们可能想听的节目,而Podcasting则是我们选择收听的内容、收听的时间以及以何种方式让其他人也有机会收听.”同时,另一位播客的倡导者De Shusher认为Podcasting传播的内容既包括音频文件又包括视频和其它媒体文件,这一定义较好地描述了播客的特征.

播客,就是一种以互联网为平台,利用RSS等先进技术发布音视频文件,允许用户下载、订阅、自行发布和播放的一种媒介形态.只需要一个摄像头、一个麦克风、一台联网的电脑和一个编辑软件,就可以在播客视频网站申请属于自己的播客空间,发布音视频文件,并且根据自己的喜好写作自己想看的节目,甚至可以同步下载到手机、MP3等多种“随身播”终端接收设备上收听收看.目前在国内,提供视频分享的播客网站有国际上的YouTube,国内的土豆网、优酷网、酷6网、56网、派派网等80多家播客网站.

1.2播客的分类

1.2.1根据传播的内容分类

从内容来看,如今互联网上的播客可谓是百花齐放,百家争鸣.本文为了简明,只收集了几个国内影响较大的播客网站所分的大类,至于其它的各个小类就不进行细分了.

优酷网2010年3月目录如下:

电视剧、电影、综艺、资讯、体育、汽车、科技、娱乐、原创、音乐、游戏、动漫、生活、时尚、旅游、母婴、教育、搞笑、广告、其它.

土豆网2010年3月目录如下:

热点、电视剧、电影、播客、娱乐、搞笑、动画、音乐、体育、汽车、财富、女性、游戏、乐活、科技、教育.

酷6网2010年3月目录如下:

资讯、娱乐、体育、音乐、女生、汽车、科技、生活、原创、搞笑、游戏、教育、群组、酷6剧场、电影、电视剧、动漫、影评.

从以上三个播客网站的分类可以看出,分类的标准各不相同.比如,优酷网的分类,生活可以包括其它所有类别,而音乐、娱乐、搞笑、游戏、广告、原创、动漫之间都有相互重叠的地方,娱乐既包括音乐又包括电视剧、电影、综艺,真是越理越乱.但是,我们也能从这些杂乱的类目中看出一些相同之处,那就是几乎所有的类目之下的大多数节目频道都具有娱乐性和消遣性,像科教、外语这样的类目只占少数,而数量较多且比较严肃的新闻类目中,也有很多节目包含娱乐消遣因素.总之,播客的娱乐消遣性似乎是绝大数播客的共性.

1.2.2根据传播的方式分类

根据传播方式的不同可以将播客分为两大类:

(1)以音频方式进行传播的播客,这类播客没有图像,只是单纯的音频内容,此种类型为音频播客.最著名的音频播客是“反波”(.省略),该网站于2005年4月创立,其播客一般为音频播客,在互联网上流传非常广泛,而且很有特色,内容也大都是些当下众所关注的话题.反波提出反对传统广播的内容和方式,试图努力塑造一种新型的广播风格.另外,各大播客网站也都有很多音频播客,虽然音频播客仍会有所发展,但已不再是主流.

(2)以视频方式进行传播的播客,这类播客综合了文字、语言、音乐、图像等多种传播方式,也是目前数量最多的,此种类型为视频播客.目前视频播客数量越来越多,几乎各大播客网站都是以视频播客为主,因此,视频播客内容种类也多,几乎包括生活的各个方面,视频播客将是未来播客发展的主要趋势.

1.2.3播客的特点

播客作为网络媒体的新形态主要有以下几个媒介特点:

(1)播客是一种综合了语言、文字、音乐和图像的多媒体传播媒介.由于音频和视频传播所要求地受众文化水平不高,所以播客的接受群体不必是具有良好读写能力的受众,播客的这一特点极大地拓展了其受众群体.

(2)播客拥有自由和互动的特点.虽然播客的互动性仍有待增强,但是相对于传统大众媒介已有所进步.比如,播客网站在播客节目下面常设有栏和评论栏,播友可以及时将信息反馈给传播者.较传统大众媒介来说,播客的传播者与受众之间的互动性是比较强的.

(3)播客是一种多线性传播模式.播客作为网络媒介,既可以是一对多,也可以是多对一或多对多,同时它还是一种非线性的传播模式.

(4)播客可以订阅和自由下载,其接收终端有很多种,包括电脑、MP3、手机等.播客的受众可以利用多种接收终端,并且可以随身携带,这一特点拓展了受众的接收权利.

2播客与传统媒体的比较

2.1播客与传统广播、电视的比较

(1)播客与传统广播、电视相比,其准入门槛很低.传统广播电视的传播需要波段频段,而波段频段资源是稀缺性资源,一般个人团体是很难获得波段频段分配的.况且,即使可以获得波段频道,昂贵的发射设备也不是谁都能负担得起的.然而,播客们只需要一台连接上互联网的电脑、一个麦克风、一个摄像头就可以进行广播或制作自己的音视频节目了,不需要执照,也不需要波段频道,更不需要发射设备.

(2)播客与传统广播、电视相比,扩大传播者群体更容易.传统的广播电视节目的制作者主要是广播电视机构或独立制作公司,大众只能被动接受,但播客是只要具有一定电脑操作水平的人就可以制作播客了.由于传统广播电视节目内容由专业人士制作,因而其质量相对较高,播客的制作者则水平参差不齐,所以节目质量也不尽相同,然而越来越多的专业人士和有创意的播客们的介入将使播客的质量逐步得到提高.

(3)播客颠覆了传统广播、电视的线性传播模式.传统的广播电视节目流程是线性传播模式,节目内容转瞬即逝,受众只能消极的被动接受,收听收看时间都必须按照电台或电视台的节日表进行,对节目的反馈也十分困难.播客则不同,人们不但可以在线收听观看播客,而且可以订阅自己喜欢的节目或频道,并且可以将节目下载到MP3、MP4、手机等随时收听观看,尤其是相对于电视来说,受众可以自由地安排适合自己的时间和地点收听观看节目.

2.2播客与网络电视、网络电台的比较

(1)播客比网络电视和网络电台更个性化.播客是一种没有固定节奏的播出状态,播客的每期节目从几分钟到几小时等各有不同,十分随意,而网络电台则用传统广播的播出模式和方法,是即时的你听我说.并且,网络电视或网络电台都有某种机构的背景,这就会使人产生一种敬畏的感觉,总觉得与自己是有一定距离的.然而,播客则是完全的个人化,无论是风格或内容都更贴近生活,距离感大大地减小了.

(2)播客是一种非线性传播.如今大部分的网络电视或网络电台,更多地依然是传统广播电视那样的线性传播模式.

(3)播客在节目播放过程中不会插播广告.传统广播电视或网络广播电视都会在节目播放过程中插播各种类别的广告.目前的大多数播客是播客们按自己的兴趣所制作的,是公开发布在网络上的,并且完全免费,因此节目中是不会插播广告的.

3播客与传统媒体的整合

在如今的媒体市场,新媒体与传统媒体除了在不断地竞争之外,也会在发挥自身优势的基础上相互融合,而播客也不例外.播客与传统媒体的传播方式和内容虽然有些不同,但彼此之间可以进行互动,形成共同发展之势.

首先来看播客与电视台之间的关系.传统电视台一直都在资源、人员、资金方面拥有很大的优势,并拥有大量稳定的受众.在节目内容方面,电视台有能力制作大型新闻报道、政治、经济、社会方面等严肃的节目,而播客则以形式灵活、投入少的特点,在制作个性化娱乐节目和互动性、参与性节目方面更有优势.在发展的过程中,播客与电视台逐步形成从内容到形式上的渗透与嫁接.

播客对电视台来说已不再是一种威胁,而是成为一种新的节目形式.电视台可以将自己的节目制作成播客在互联网上传播,或者对现有的网络电视台进行技术改造,在保证网络电视台正常播出的同时,将其中的“点播”节目改造成以RSS技术为核心的播客,从而形成传统电视台的多种播出方式.

因此,播客与传统媒体的融合强调的是不同传播渠道的融合.如今,网络媒体仍在不断的派生新的传播媒介,或许在不久的将来,网络媒体将广泛采用播客技术.随着播客的普及,传统影视媒体也在不断网络化,报刊、杂志、广播、电视以及新兴网络媒体都有可能趋同,它们都成为网络多媒体公司,其内容和怎么写作同时涵盖文字、音频和视频.

4结语

在未来媒体的发展过程中,播客将成为最广泛的、最易使用的交流形式.播客作为新媒体时代的网络媒体形式,有着与生俱来的优点和缺点,随着传播形式和内容的不断完善,视频分享网站正在最大化的挖掘自身优势,取得主流地位.与此同时,随着网络法规的不断完善,播客将会迎来更加健康地发展环境.

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