本站原创近年来,媒体产业越来越受市场重视,“跨媒体”概念逐渐风行世界.默多克、李嘉诚等都曾高举“跨媒体”大旗攻城掠地,吴征、杨澜旗下的阳光文化与新浪网的重组,也是“跨媒体”战略的典型案例.对编辑出版业的考察,不能脱离大的社会环境,大的产业环境,大的社会链条和大的媒体环境.在日常生活中,我们每个人每天都被众多的媒体,甚至是跨媒体包围着,在考虑编辑出版业的现状和问题时,这种背景应该加倍重视,即编辑出版业正处于一个空前复杂的跨媒体环境中.
何谓跨媒体传播跨媒体传播是媒介市场发展的结果.跨媒体传播包含两层涵义:一是指相同信息在不同媒体领域之间的交叉传播与整合,二是指媒体之间的合作、共生、互动和协调.[1]跨媒体传播大概可归纳为三种类型:第一种类型是综合型的跨媒体发展,包括报纸、电视、网络、出版等多种多样,国外的很多传媒巨头属于这种类型,第二种类型,是围绕某个特定的受众群(如老人、妇女、儿童等)的各种需求(如娱乐、生活等)而开展的跨媒体发展,一些专业性的媒体集团通常采用这样的发展战略,第三种类型,是专业化的跨媒体发展,即围绕着某一领域进行扩张,采用“一鱼多吃”的发展模式.举例说,某电视台生产出了一部有史料价值的高水平纪录片,除在电视台播出外,还要将纪录片制作成系列教育光盘画册和书向社会发行,这部纪录片作为视频节目部分放在电视台的网站上,收费播放,可以下载在手机上播放等《纽约时报》卖的并不是报纸,他们卖的是新闻,是信息与知识,这种信息与知识,是以纸张、胶片为载体,还是以无线电波、直播卫星、互联网络为媒介,无关紧要.重要的是,必须应用最新的技术手段,多渠道地销售信息与知识.大致说起来,跨媒体传播应该有六个方面的优点:1.可以最大限度地扩大受众覆盖面,2.可以大幅度地降低传播成本,3.可以提高信息传播效率,4.可以综合利用媒介资源,5.可以充分满足受众需求,6.可以提高媒体的抗风险能力.
当前,我们处于一个信息时代,每天都被各种各样的信息所包围,用“信息污染”、“信息爆炸”此类的字眼形容也不为过.跨媒体传播使信息的载体多样化,同一信息,以不同的形态出现在受众面前.可能某一受众,早晨从电视中听到某一新闻,午时从报纸上看到这新闻,晚上又在网络上浏览到同样的新闻,甚至手机报中,收音机中等等都会出现同样的新闻.信息载体的多样化,使信息丰富的同时,也一定程度上导致了信息的泛滥.在其中扮演重要角色的应该就是编辑.因为公众对于信息的接受,无论个体还是群体,永远是有限的,也是细分的.受众随时随地都在接受着被处理过的信息,而加工和处理信息的这个角色就是编辑.因此,如果说我们正进入一个“信息大战”的时代,而“信息大战”的主角便是编辑,我们每个人都期待获得各种各样的信息,加工信息与处理信息背后的主角也是编辑.从这个意义上来说,今天是一个“梳理信息”的时代和“编辑信息”的时代,因此就需要一大批高智商、有见解、有洞察力的“编辑”去整理复杂的信息.
有人说跨媒体传播是“与狼共舞”和“与敌同眠”,这是用竞争与排斥的眼光看待其他媒体.如果从合作与共生的角度来看待这个问题,跨媒体传播确实又是一条通向“多赢”的光明大道.它的真正涵义在于,不同媒体之间的交叉与融合、合作与共生将越来越普遍,媒介之间的界限将越来越模糊.最终出现的结果可能是,这个世界上不再有什么单纯的报纸、广播、电视和网络,而只有一个东西:大众传播媒介.
在这种不可抗拒的新形势下,身为媒介重要把关人与传播工作者的现代编辑,其职能与角色也发生着必然的变化,笔者认为具体变化有以下几点:
一、过滤、把关功能被消解.由于信息传播的渠道多元化,尤其是网络媒介的日渐发达,几乎人人都有权利向公众发布信息.如博客、空间的广泛使用,人人都能“晒晒”自己的信息或做出自己的评论.人人都成了自己的“编辑”,于是很多信息不会经过真正编辑的审查和筛选,就已经广为流传.编辑的过滤、把关功能被消解,一方面使信息的传播更为自由,另一方面也导致了一些“垃圾信息”的无孔不入.
二、社会效益和经济效益的矛盾更加尖锐,编辑要找好平衡点的问题更加重要.面对国民阅读趋向功利性的变化,编辑在迎合受众需求的时候,常常要面临这样的问题:是完全迎合受众口味以追求巨大经济效益呢,还是应该在考虑受众需求的基础上编辑更具有社会效益的信息呢尤其在物欲横流的当今社会,身为传媒工作者的编辑更应该深入思考这个问题,并结合实际找好两者的平衡点,为广大受众及社会发展做出自己的贡献.
三、编辑应当加强导向作用.信息的无节制形成了信息暴力,越是在这种信息泛滥的环境下,编辑就越是应该擦亮眼睛,快速有效地寻找有用信息,并帮助受众获取有效信息.当受众面对纷纷扰扰的信息无所适从的时候,编辑还应该在迎合广大受众需求的同时,发挥正确的导向作用.
在跨媒体传播环境下,我们更应该思考的是编辑自身应该怎么顺应其发展与变化,从未来编辑出版的这个角度来说,策划编辑应该是最核心的编辑.策划是一种智慧,它应该对未来的、可能出现的成果或者效果进行科学并赋予创造力的一种判断,策划编辑首先要做的工作就是分析图书市场,提出选题,要经过周密的分析和市场调查,所以策划编辑要有科学的认识.所谓科学的认识是对规律的把握,即按照出版的产业化、市场化的规律展开各种运作.其次,策划编辑更需要创造性思维.策划应该是个性化的、富有想象力的一种判断,是需要创造性的思维来表达一种与众不同的判断和一种独特的出版理念.只有如此,才能把大量的信息进行梳理并能在各种媒介中出版发行.还要具有较强的市场调研、策划、设计、公关、谈判及组织管理能力,有经营头脑,具有成本效益的分析能力,具备对整个出版过程全程策划和监控的能力,善于捕捉市场热点,能够判别来稿的优劣,发现和识别优秀作者,只有如此,才能用最低的成本实现效益的最大化,这也需要编辑的超前风险目光,敢于对富于潜力的无名记者进行有意识的培养.除此之外,策划编辑还要对可能面对的受众有准确的把握,只有了解受众市场,并由此进行细分,才能做到有的放矢.
在当前环境下,只有当我们充分理解了编辑变化的本质,并充分适应了变化,才能在时代的洪流中做出一番贡献.编辑出版业才能在跨媒体环境下茁壮成长.