本站原创如果这真是一起“有组织有预谋”的策划事件,也无需动怒,娱乐江湖中,懂得借势而为,算是性价比较高的营销方式.
在武侠小说里,喜欢硬碰硬的高手一般都没有什么好下场,古语有云：“登高而招,臂非加长也,而见者远；顺风而呼,声非加疾也,而闻者彰.”在残酷的娱乐圈,公众的关注度是明星安身立命的根本,如何博关注、抢话题,就成为明星必修的一门学问.事实上,影视明星一年作品往往最多不过五六部,而类似于钢琴家、艺术家这样曲高和寡者,单单凭借作品已难以占据媒体头条.因此,除了手里这把“作品牌”,为自己虏获可资利用的话题资源,就成为明星营销推广的终极秘笈.
自从去年春晚同台斗琴之后,钢琴家李云迪与优质偶像王力宏就像被牢牢的拴在了一起,关于两人“同性之爱”的传闻几乎延续了一整年,其中不乏好事者的捕风捉影,也有人从旧事中寻找证据加以佐证.尤其是进入11月份以后,李云迪与王力宏在媒体上频频“出双入对”,关于两人“在一起”的呼声也响彻网络.
事情原本简单,无非两个答案二选一―友情还是爱情?哥们儿还是“夫妻”?可现如今事件却发展得扑朔迷离,有神通广大的网友们掘地三尺,也要找出两人“在一起”的证据,而当事人忽而暧昧忽而否认的表态,又为围观网友们增添了几分作料.或许两人是不是真的在一起已经不再重要,“起哄架秧子”才是围观乐趣的来源.
谈到与王力宏结识的过程,李云迪说他们早在2007年时就已相识：“记得当时我是去台北做一场音乐会,力宏来看了,还到后台去找我,因为他是学古典音乐出身的,所以我们特别聊得来,没有一丁点儿陌生的感觉.”其实大家之所以对两人感情如此“上心”,也是因为他们一个是“钢琴王子”,一个是“优质偶像”,很多人认为他们本来就是门当户对、天作之合,不信?那你把主角换成黄渤和王宝强试试.
而对于李云迪来说,虽然他一直与娱乐圈过从甚密,但钢琴家这个身份毕竟还算特殊,受众群相对小众,难得有引起大众注意的话题.因此当他与王力宏组合在一起的时候,关注人群的基数立刻呈指数增长.另一方面,随着中国社会的不断开化,“同性之爱”不再是洪水猛兽,这从绝大多数网友“在一起”的祝福声中即可窥见一斑,对李云迪形象的负面影响几乎可以忽略不计.归根结底,这起事件对于李云迪的个人形象和影响力来说,绝对是利大于弊.
其实回顾整个事件的发展,或许能看出几分策划的痕迹,从一开始在两人的微博上开始频频互动,并陆续发布二人合照,到“网友”翻出一段李云迪过去接受采访的视频,面对台下“王力宏”的呼声羞而不答,接着到感恩节当天,李云迪在微博上放出被人们称之为“见父母”的合照,后来连成龙大哥也掺合进来,在微博上对二人调侃了一番.在事件愈演愈烈的时候,北京的公交站牌换上了李云迪新年音乐会的广告,此时两人似乎也开始见好就收,澄清事实,让公众的注意力重新转回作品本身.
如果这整件事情是策划的话,那我们不得不说,操盘手在背后进行了精确的计算,并且成功的达到了预期的效果.如果这起事件真是一起“有组织有预谋”的策划事件,也无需动怒,毕竟娱乐江湖提供的最终产品就是娱乐本身,自从媒体发明了“恶意炒作”这个词,“炒作”就变得相对中性了.娱乐江湖中,懂得借势而为,算是性价较高的营销方式.
“宏迪恋”是怎样炼成的
第一步：门当户对
去年的春晚舞台上,李云迪和王力宏一起表演《金蛇狂舞》,不但斗琴场面神乎其技,两个养眼帅哥站在一起,在视觉美感上就已足够俘获人心.热爱八卦事业的网友们在春晚结束之后,就开始在网络上大开二人玩笑,并且出现了第一批“在一起”的群众呼声.
第二步：关系升级
有了春晚舞台上的合作,李云迪与王力宏关系也开始升级,李云迪不但多次在微博上上传两人合照,而且它们并非全为单纯的工作合照,也有如共乘游艇度检测的生活照,不免引得不明真相群众浮想联翩.而王力宏在4月份和9月份举行的两场演唱会上,也邀请李云迪作为表演嘉宾.
第三步：疑似牵手
李云迪十月到台北演出的时候,王力宏全程招待,并且还请李云迪到自己家中,以便近距离欣赏其琴技.
第二天,两人又与张惠妹一起到夜店游玩,并且晒出三人合照.也正是在这张合照中,有人眼尖发现李云迪和王力宏疑似背后牵手,而排在两人中间的张惠妹不幸“中”成为电灯泡.
第四步：拜见家长
经过前三步的发酵,“宏迪恋”已经成为公众关注的热点,而在今年感恩节上,人们又找到了下一个话题引爆点.王力宏在感恩节拜访李云迪,与李云迪一家一起聚餐吃火鸡,在随后放出的聚餐照中,除了处于绯闻的王力宏和李云迪以外,还有李云迪的妈妈.引得网友“见家长”的调侃,“宏迪恋”似乎就此坐实.与此同时,人们也翻出李云迪在今年4月份的一次活动视频,当主持人问到李云迪是否有恋人时,台下齐声大呼王力宏的名字,李云迪则吐出暧昧字眼：随缘.
第五步：鸣金收兵
开始控制话题.成龙为王力宏打包票说他并非同性恋,因为成龙见过他的女朋友.随后在王力宏为李云迪新年音乐会录制的祝福视频中,王力宏称“宏迪恋”的传闻莫名其妙,两人只是友情关系.李云迪也澄清王力宏是好哥们儿,“希望大家不要莫名其妙胡思乱想.”看上去,“宏迪恋”已经有了退烧的迹象.
下一步：再见还是再不见?
不管被炒得纷纷扬扬的“宏迪恋”未来将如何发展,至少李云迪不会再担心工体音乐会的门票销售不出去了.如果“宏迪恋”真是一次策划营销,那么下一步究竟是息事宁人,为话题降温,还是继续保持暧昧,以供二次营销需要,两种可能性都无法排除.只是,这一切已经跟李云迪和王力宏两个人本身的感情发展没什么关系了.
候选人物榜
撒贝宁：混搭恋情惹关注
一个是在娱乐圈叱咤风云的“国际章”,一个是名嘴主持“小撒”,看上去八竿子打不着的关系,却在今年突然曝出恋情.
有人评论撒贝宁丝逆袭攀上白富美,也有人认为“国际章”只是换换口味“不走心”.对于恋情传言,撒贝宁也很少直面否认,更多是打太极玩暧昧,前几天微博传出撒贝宁在央视《开讲啦》录制现场公开承认恋情,转眼撒贝宁却又怒斥该传言“胡说八道”.事实真相我们暂且放下,至少自从传出二人恋情以来,撒贝宁的率节节升高,“国际章”也让自己身上多了几分文艺气息.
王祖蓝：靠综艺打入内地
如果没有《》这个节目,恐怕王祖蓝在内地的知名度将要大打折扣,没法像现在这么火.
《》在内地的走红,让王祖蓝为更多的内地观众所熟知.他在节目上的表现也十分接地气,从著名内蒙古歌手腾格尔到曾经的内地歌坛偶像解晓东,甚至是八零后特别熟悉的葫芦娃、杨过.今年,王祖蓝不出意外的成为各大跨年晚会上的常客,还得多亏了这张在综艺节目上混出的熟脸.
范冰冰：聪明人手段高
很多记者都喜欢采访范冰冰,因为有乐趣,她从来不会让你缺少话题.
《麦田》宣传时,范冰冰一句“将陈冠希和吴彦祖作为性幻想对象”成为各大网站的焦点新闻,之后更是跟李玉疑似“舌吻”深得炒作精髓.当韩寒与方舟子大战的时候,范冰冰发微博称,为支持韩寒征集 “如何写”的证据,“加 2000万,共襄盛举”.深知娱乐圈规则的范冰冰知道新闻需要什么,敢说又能把握好分寸,所以总能吸引更多眼球.
如何抓住时机,以话题之名施营销之实,是衡量公关水平的试金石.在这方面陈坤隔空搭上《少年派》、李冰冰退出首映礼都是优秀的公关事件.
在信息传播越来越迅捷的当下,明星们想要远离负面新闻,除了行得端坐得正的内功修炼,再找个好公关为自己修炼外功吧.