本站原创早在1970年,美国著名未来学家Alvin ToHler就在其著名的Future shock中预言：“未来的社会将要提供的并不是有限的、标准化的商品,而是有史以来最多样化的、非标准化的商品和怎么写作.”进入21世纪以来,这一预言渐渐成真.奢侈品、家电、日用品、食品等行业均出现了写作产品,写作营销如火如荼.
随着经济的快速发展,人们的消费需求逐渐向高级阶段发展,消费观念也发生着潜移默化的变化.之前消费者对商品的要求仅仅限于达到规定的质量标准,满足个人的需求与期望,但是到现在则转变为了一种差别消费.
新兴力量的消费者对不是特别敏感,但非常重视产品与自身的社会地位、品位和自我价值之间的契合.个性化的需求成为他们内心深处的渴望,更高品质的生活是他们的终极追求.于是,整个世界市场营销中呈现出这样一个非常明显的趋势,那便是消费越来越从共性消费向个性消费转变.写作成为满足这种需求的流行方式.
其实写作早已存在,但早期仅存在于顶级奢侈品中.世界上最好的东西永远不能“招之即来”,唯有预订与等待才更显得其弥足珍贵.而如今,“写作”产品这种消费方式正在加速进入人们的生活.它所涉及的商品从日常的消费品,扩展到住房、汽车等重量级消费品,参与人群涵盖各个年龄段,而随着经济发展和社会进步,“写作生活”成全消费者理想中天马行空的自我,因而这种新趋势将会更加明显.在经济浪潮的推动下,我们就这样迎来了大众化的奢侈时代.
目前,我国主要商品已全部转化为供求平衡和供过于求,全国实现了由卖方市场向写方市场的转变,已经进入了相对过剩的经济时代.再加上消费观念的转变,很多企业都在积极寻找适合自己的新的模式.究竟怎样才能把握住市场商机,根据自身现有条件,再次引爆市场呢?在这样的背景下,“现作营销”横空出世.
“现作营销”是指企业在大规模生产的基础上,将每一位顾客都视为一个单独的细分市场,根据个人的特定需求来进行市场营销组合,以满足每位顾客的特定需求.它是制造业、信息业迅速发展所带来的新的营销机会.
而实质上对于企业而言,在消费升级时代,向理念日渐成熟和行为日益丰富的消费者提供“个性化需求”的满足,是以终端和渠道导向为主向消费者导向为主的营销思路的转变.
但写作营销决不是简单的营销方式的变化,而是生产方式到营销方式,甚至企业组织方式的革命.于是,企业以低成本向多元化细分市场进行生产和销售,从而提供满足客户个性化要求的产品和怎么写作,最终形成“销售―生产―怎么写作”的一体化模式.
在商业领域,最高的竞争不是技术、产品创新,而是新的商业模式的创新.这无疑会形成新的生产函数,从而改变竞争格局.写作作为一种现代生产和管理的模式,必将推动企业的持续成长.