本站原创多屏联动,早已成为视频营销界共识.但如果只是简单机械意义上的联动,似乎越来越无法满足广告主的营销需求.物理中有“共振”的概念,一旦共振,将产生出叠加效应,同理,多个屏幕如果能在营销中以“共振”的原理影响到消费者的认知、决策等,视频营销将会被推向一个新的高度.
屏幕是什么?是用户观看内容的渠道.
电视屏、电脑屏、手机屏、智能穿戴屏等多屏时代的来临,让用户观看视频的渠道也越来越多样化.对于受众来说,多屏意味着更多的选择,而对于视频行业、对于视频营销来说,多屏又意味着什么呢?
多屏联动,是营销业界老生常谈的话题.但如果只是简单机械意义上的联动,已经越来越无法满足广告主的营销需求.物理中有“共振”的概念,一旦共振,将产生出叠加效应,同理,多个屏幕如果能在营销中以“共振”的原理影响到消费者的认知、决策等,视频营销将会被推向一个新的高度.
其实对于视频网站来说,有多少个屏幕并不是最重要的,内容才是抓住用户,吸引广告主的源动力.尤其是影像内容,其自身动态所具有的天然娱乐基因,能更有效地诱发屏幕内外的共振效应.
因此,2014年11月17日,搜狐视频以“同屏共振”的概念开启了2015营销机遇分享会,宣布2015年最新战略,将重点打造同屏共振的新平台,在自制元年之后,再次引领行业,汇聚长视频、自媒体、用户UGC的完整视频平台布局,开启聚焦用户体验感的视频营销新篇章.
除了在内容资源和自制方面扩充之外,在产品平台方面,搜狐视频在2015年将力求做到全产品、全屏幕、全平台、全环境、全时段的用户覆盖.据了解,目前搜狐视频移动端流量平均占比突破50%,在移动端高速增长的趋势下,加速进行全屏幕布局,在客厅+卧室+办公室+电影大银幕+户外移动等全场景环境下,深度提升对用户进行全时段覆盖的平台能力.同时,搜狐视频将发挥搜狐矩阵的优势,加入体育赛事资源,形成更为丰富的视频资源库.
多屏的实质是同屏,让用户在多个屏幕下,跟多元化平台交互,形成统一的体验感.消费者的体验、搜狐视频的内容、广告主的需求三者之间更为贴合统一.在海量资源和用户行为数据分析的基础上,打造出来“同屏共振”的营销理念,深入洞察用户行为,在具体场景之中,提升和聚合用户观看体验,同时也为广告主带来更好的营销策略.
【观点】
挖掘广告的可延展性――2015 视频营销新机遇
搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频写作技巧CEO 张朝阳
未来一年我们将立足整个搜狐平台资源,继续对搜狐视频进行支持,继续在产品和技术上不断创新.
影像的表达,比文字更加有冲击力,所以视频几乎是互联网最重要的一个应用.同时,这个应用对用户重要,对广告主同样重要.那么,在搜狐的媒体平台、在搜狐视频,广告主关心什么呢?
在之前,很多广告主会指定投放某一部剧集.而在今后,我们将会提供给广告主新的选择.在移动互联网时代,我们对用户的追踪和识别效果会更好,所以对用户越来越了解.让广告主能够根据人群、年龄、地域、购写力等参数来进行广告投放.这样会使投放效果更加精准、触达潜在消费人群.这实际上也是每一个广告人的梦想.
对用户的深刻洞察基于技术之上,在精准大数据方面,今后我们将打通整个搜狐平台的脉络,在技术和产品上继续发力.在内容方面,采购到最好的版权作品,制作更高水准的自制内容,以及在PGC方面获得爆发性增长.
为了给广告主提供一个最佳的营销平台,我们所强调的是“整合营销平台”,可以在搜狐视频上投广告,可以在搜狐新闻客户端上投广告,也可以在手机搜狐网投广告,最终呈现的整体运作.尤其对于大品牌,还可以写作“现象级营销”,即写作投放哪类广告、瞄准哪个人群,达到满城皆在讨论这样一个产品的效果.此人群可能不只存在于搜狐视频,还存在于旅游频道、汽车频道等等,我们会为此设定立体营销方案.
只有如此,才有可能挖掘出广告的可延展性.依靠新技术创造出更多的广告形式,包括对用户的追踪,判断其人群属性和消费倾向,然后再弹出相应的广告,这样就会大大加大消费者认同品牌主张的可能性,通过多个屏幕的同一个频率,使平台、用户、品牌实现“共振”.
【观点】
借助内容融和品牌与用户 助力视频营销
搜狐集团副总裁兼搜狐视频COO 邓晔
截至目前,搜狐在视频领域的完整布局已趋于成型：刚刚完成对56网的收购,补充进更丰富的内容生产力,打造长视频、PGC、UGC的综合平台,同时,搜狐视频在最擅长的娱乐版权内容之外,加入了、CBA、中超等体育赛事直播. 2015年,搜狐视频将形成长短视频结合、版权视频和用户产生视频结合、影视娱乐视频和新闻体育视频结合的全视频库.
视频布局之外,搜狐全平台也是对“同屏共振”的有效支持.搜狐对于文字视频搜索、浏览,以及中文输入等等这些不同领域垂直布局,让我们每一天至少为2亿网民提供怎么写作.这个数字如果延伸到月度,搜狐真正实现了对中国所有的中国网民的覆盖面和影响.
2015年,搜狐视频也将越发了解广告主的期待.为了让品牌价值更好得到消费者的认可,搜狐视频在2015年主要从三个层次来为广告主提供营销解决方案：第一,持续的优化基础投放到达,第二,不断持续创新投放策略,第三也是最为重要的,为广告主写作品牌化内容的营销新模式.
为此,在营销层面,搜狐视频2015年将会更注重用户的体验感,通过采用已融入代替植入的融入式营销、以源发迎合粉丝的源发式营销、弹幕这种用策动激发评价的策动式营销方式,在保证用户规模持续健康成长过程中,扩充自身营销投放实力,帮助广告主去发掘、融入优质内容中,从而激发消费者与品牌对话场景,让品牌更好地吸引粉丝注意,增强彼此之间黏性.