本站原创摘 要 随着社会主义市场经济的发展,商业竞争激烈,商家为了生存使用各种手段吸引消费者,以谋取利益,广告是应用最为广泛的手段之一.然而,明星代言虚检测广告给消费者造成了极大的损失.本文从保护消费者的权益出发,就明星代言问题的定性以及相关法律的规定进行分析,为改变这一现状提供参考.
关 键 词 明星 虚检测广告 法律责任 消费者
作者简介：庞宇,陕西理工学院经济与法学学院.
中图分类号：D920.5 文献标识码：A 文章编号：1009-0592(2011)05-081-01
近年来,明星代言虚检测广告层出不穷,如：2007年的“藏秘排油减肥茶事件”以及2008年的“三鹿奶粉事件”等.广告是为商品生产者或怎么写作者提供推销或怎么写作的载体,也给消费者提供了购写商品或怎么写作的信息.虚检测广告的出现,严重侵犯了消费者的权益,影响了市场经济的健康发展.因此,遏止虚检测广告就显的尤为重要.
一、对虚检测广告的界定
虚检测广告,是指以欺骗方式进行不真实的广告宣传,使得广告消息虚检测、品质虚检测、功能虚检测、虚检测、证明虚检测.其虚检测性主要表现在：（1）夸大失实的广告,一般是经营者对自己生产、销售的产品的质量制作成分、性能、用途、有效期限、产地来源等情况,或对所提供的劳务、技术怎么写作的质量规模、技术标准、等资料进行夸大,无中生有的与事实情况不符的宣传；（2）语言模糊,令人误解的广告.此类广告内容也许是真的或大部分是真实的,但经营者措词的技巧明示或暗示,省略或含糊使得消费者对真实情况产生误解,并影响其购写决策和其他经济行为；（3）不公正的广告.是指通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己产品的广告,此类广告的经营者违反了《广告法》、《反不正当竞争法》的相关规定；（4）消息虚检测的广告,即所宣传的商品或者怎么写作根本不存在的广告.
二、明星代言虚检测广告的现状及分析
所谓明星,一般是指在社会公众中享有较高知名度的少数人,是具有稀缺性的特殊群体,包括影视明星、体育明星、歌星、科学家、政治家等.相对于普通人,他们具有一定的威望和影响力,往往成为公众和传媒关注的焦点.P我国《广告法》第37条至48条,《反不正当竞争法》第24条,《消费者权益保护法》第39条,《刑法》第222条均只对广告主、广告经营者和广告发布者三类主体规定了民事责任、行政责任和刑事责任,始终没有规定广告推荐者的任何责任.我国《食品安全法》第55条、第94条第一款、第98条仅限于对食品领域内的明星代言行为加以约束,而未涉及其他领域.明星代言虚检测广告的法律责任追究还面临着取证困难的问题,我国法律未对明星代言广告的范围加以限制等现状.
三、明星代言虚检测广告承担法律责任的分析
1．明星代言虚检测广告违背了诚实信用、权利与义务相一致原则.诚实信用原则要求尊重他人利益,以对待自己事务的注意义务,对待他人事务,保证法律关系的当事人都能得到自己应得利益,不得损人利己.明星是有思想、有正常分辨能力的,应该对自己说出的话负责.明星在广告代言中利用自己在社会中所享有的较高知名度与影响力,采用欺骗或诱导的方式试图使消费者购写或接受其怎么写作,促使广大消费者对其所代言的商品与怎么写作的认同,以获得丰厚的利益,而不承担审查、注意义务,是不公平的,显然违背了诚实信用、权利与义务相一致原则.
2．从侵权理论上看,如果产品质量造成购写人或使用人的人身或者财产损害,可以以共同侵权追究明星的责任,不管其是否知道广告是虚检测的,都应承担连带责任.根据最高人民法院对共同侵权的司法解释规定：“二人以上共同故意或者共同过失致人损害,或者虽无共同故意、共同过失,但其侵权行为直接结合发生同一损害后果的,构成共同侵权,应当依照《民法通则》第130条规定承担连带责任.Q
3．从消费理论上看,当今社会商品的是广告代言费、怎么写作费、产品生产费的集合体,消费者不仅仅是产品的消费者,也是广告、怎么写作的消费者.因此,明星代言广告是以其特有的社会地位和形象与代言商品的生产者或怎么写作的经营者共同出资,合伙经营,明星代言的广告也属商品.因此,明星代言虚检测广告的行为直接侵犯了消费者的合法权益,违反了我国《消费者权益保护法》、《广告法》的规定.
四、完善我国广告市场法律制度的思考
1．应在《民法通则》、《广告法》、《合同法》、《消费者权益保护法》以及《产品质量法》中明确列出作为自然人的明星代言虚检测广告应当承担连带责任,同时对其他相关法律也应加以补充；
2．在《广告法》以及其他相关法律中明确规定明星代言广告应对广告的真实性、合法性、合理性进行审查和监督；
3．发挥消费者与媒体的舆论角度力量,政府应积极支持新闻媒体对明星代言虚检测广告进行追踪调查,鼓励消费者进行监督、；
4．加强我国广告审查制度,从源头上杜绝虚检测广告的出现；
5．在相关法律中对“虚检测广告”进行明确界定,避免在司法实践中对其认识的偏差等.
明确广告代言人承担的法律责任,有助于澄清我国的广告市场,使广告代言人法律责任的确立变得合法合理,符合社会正义的要求.针对目前我国法律规定对此问题的欠缺,我们应该借鉴其他国家的法律规定,尽快补充,完善我国相关的法律规定,更好地发挥法律的预防和惩戒功能,以求更好地保护消费者和社会公众的合法权益.
注释：
［1］郭大瑞．明星代言虚检测广告法律责任规制．商场现代化．2009．6（下）．
［2］李桂林．《食品安全法》视角下明星代言的法律责任．法制与社会．2009．6（下）．