这个时代的传播

《每日经济新闻》7月15日披露了一颗比此前威力更大的地雷：汉王科技再次向下修正业绩,将中报预亏金额从9000万～9800万元,大幅提高到亏损16500万～17500万元.

领头羊汉王一系列的跌落使业界迅速产生连锁反应：方正、爱国者电子相继宣布退出电子阅读器硬件业务.一时,国内硬件生产与销售已到了生死边际.电子书的前景被各界不断唱衰,从降价到巨亏,电子书产业已陷入“噩梦”,整个行业迎来大洗牌.

资本与梦想铸就的汉王经历着两重天.这不禁让我们想起了当初电子杂志平台火爆的那个时刻.而今,我们感觉到数字期刊平台走过了最难的时间点,龙源、读览天下、悦读网在内的众多数字期刊平台都获得了新的资本,借着这股势头,他们开始着眼挖掘移动互联网时代的新机遇.那些“电子杂志平台是否将重蹈覆辙”的质疑声,渐渐被喧嚣的市场淹没.

当然,危机并未远去.刊社与各类平台签订协议,投入人力编辑新的素材格式,试验期待中的分成和广告模式等最后,大多数刊社依然陷入利润率稀薄或完全没有收入的困局.正如很多刊社的观点,泛泛合作没有意义,我们可以从长计议、培育市场,不急功近利,问题是,我们各自能坚持多久等

受众阅读习惯发生了巨变,我们需搁置争议,真正从用户需求出发,去追求创新和怎么写作,最终走出赢利困局.正如DCCI互联网数据创始人胡延平所说：不应该提媒体和广告.因为没有社会化媒体,只会社会化网络.没有受众,只有人.也没有广告,只有营销.甚至可以说没有营销,只有应需,回应消费者的需求.不再是媒介投放的概念.首先要褪去媒体的外衣和广告的框架,才能谈这个时代的传播.