本站原创[摘 要]本文基于局部均衡分析范式分析电子商务降低产品边际成本对市场结构和社会物价水平造成的影响.得出了网络经济提高社会总产出和福利水平的结论.
[关 键 词]电子商务网络经济市场结构
一、引言
电子商务降低企业的成本,因此其在经济中所占比例越大,物价总水平就越低,这一结论还需检验.尽管美国近年来出现的“新经济”现象,在经济长波增长的同时,维持了较低的失业率和通货膨胀率,但仍难以证明这是网络经济发展的结果.
二、基于完全竞争市场的分析
1.对两种经济状态的检测设
检测设有两种经济状态:一是传统经济形态,电子商务占商品交易微不足道的份额；二是网络经济形态,经济运行以电子商务为基础.且：
（1）两种经济状态有相同的实物经济基础和完全竞争的市场结构.
（2）两种经济状态中消费者预算约束相同,其消费意愿没有变化.
（3）企业规模经济和行业规模经济同时存在.
2.网络经济产品变化分析
传统经济形态记为T0.商品X的供给如图1所示,其均衡是E1.如果广泛地实施电子商务,经济形态发生转变,企业间交易成本降低,厂商会提高其产出水平以实现新经济形态下的厂商均衡,供给曲线向右移动,这一状态标记为T1.在T1状态下,均衡位于E2,P2图1T0与T1状态
T1状态不会一直持续,需求曲线会向右移动,因为：
（1)电子商务将分散在广大地理空间内的需求聚集起来.
（2)如果存在需求弹性,降低时消费者会购写更多的产品.
需求曲线向右移动的状态记为T2,如图2所示,X的均衡在E3,P3>P1.T2状态是否会持续下去取决于预算约束,若预算约束不变,上升时人们会购写较少的物品.因为电子商务降低交易成本而产生的需求聚集效应仍然会拉动需求,所以经济状态不会回到T0.
以上分析表明,网络经济不一定降低产品.
（1）变动与交易成本有关,也与需求弹性有关；
（2）在固定的预算约束下,将会从T2的P3降低到一个新的均衡状态.
（3）就业率和工资水平会影响预算约束,即消费者均衡影响着P3.
当经济状态处于T1时,交易成本降低使厂商均衡点上移,为了增加供给,在短期内劳动力需求增加,就业率上升.只要工资的提高不会抵消交易成本的降低,预算约束不变的检测设就不成立,网络经济中供给和消费同时增长.
生产的实物经济基础不变检测设显然不成立.网络经济中厂商采用“敏捷制造”技术来适应多品种、小批量的市场需求,某些缺乏弹性的物品因此而变的富有弹性.如图3所示,检测设商品X在传统经济下均衡点在T1,缺乏供给弹性.生产方式改变以后,产品边际成本降低,供给曲线变得更加倾斜,形成新的市场均衡.当需求曲线也会发生变化时,在T2点形成新的均衡.
综上所述,网络经济有助于就业水平的提高,可能出现就业率、工资、供给和需求均上升的情况.
三、基于非完全竞争市场的分析
1．规模收益递增
梅特卡夫定律（Metcalfe'slow）、摩尔定律（Moore'slow）和达维多定律（Didow'slow）所描述的经济现象表明了网络经济存在正反馈效应,即当产品占有一定市场份额后,其市场占有率会迅速增加.正反馈源自规模经济,在网络经济中,供给推动的规模经济和需求拉动的规模经济同时存在,(1)电子商务降低交易成本,企业获得了降低边际成本的机会,(2)网络聚集了分散的需求,使产品具备规模化生产的条件.
交易成本理论认为,企业是以内部交易成本来代替市场交易成本的一种制度安排,网络经济在降低市场交易成本的同时也降低企业内部的交易成本.
2．市场结构的变化
非完全竞争市场包括垄断、寡头和垄断竞争三种市场结构.根据垄断厂商的长期均衡条件,如果边际成本降低,企业可能增加供给,不一定降低.
在寡头市场中,由于规模经济更加显著,厂商会扩大生产.行业的需求曲线向下倾斜,如果存在行业规模经济,就可能下降；否则,市场集中度会进一步提高.
对于垄断竞争的市场结构,应考虑这些因素:(1)产品存在差异；(2)尽管产品存在差异,但是彼此是可以替代的；(3)由于消费者偏好的存在,由于网络的聚合,个性化消费增加,(4)产品边际成本下降的空间是否是无限的.
第一个因素使厂商在特定消费群中形成垄断力量；第二个因素使厂商不能依照垄断市场的规则定价；第三个因素使在位厂商难以将其它厂商排挤到市场之外；第四个因素则决定了企业规模.那些可以大幅降低边际成本的产品,可能产生接近于垄断的市场结构；那些边际成本有限下降的产品,则可能出现市场集中度进一步提高的情形.
四、结语
网络经济降低产品的边际成本,存在着增进社会整体福利水平的可能性.这种可能性的发挥还取决其他因素,其中比较重要的有：产业结构、就业率和劳动力结构.