本站原创GlendaShashoJones,纽约咨询公司ShashoJonesDirectInc.总裁兼CEO,品牌形象包装、策划方面的专家.
：您对品牌形象、包装、设计都有深入的研究,请您简单谈谈以商品目录设计传达品牌形象过程中的关键点.
Glenda：毋庸置疑,构筑一个强大、差异化的品牌是一件好事情.但我想说的是,很多商品目录丝毫不能传达有意义的品牌符号或品牌形象.在商品目录设计方面,营销人员可以从三个方面来加强品牌形象的传递：第一、文字内容的编辑；第二、目录中的图片选择.图片可以从生活方式、场景等方面进行拍摄、制作,加强品牌与人们生活的联系；第三、运用表现产品性能或质量的小图标.
：那么,在设计商品目录时,您有没有一些富有战略意义的建议?
Glenda：通常人们容易忽略细节.在此,我想提出一些操作层面上需要注意的问题.首先是模特的挑选,无论是选择模特或是拍摄过程,都是一门艺术.因为一位模特,他或她的着装风格、发型甚至是化妆,在表现品牌形象方面都起着决定性的作用；其次是目录色系的运用,颜色可能是最易被忽略、但却具有战略意义的元素.要在品牌LOGO和目录设计上注意颜色的运用,让它成为将各个元素同品牌联系起来的桥梁.在这方面,Tiffany的确是一个可供学习的好榜样；第三、目录的设计,版面以及风格都能成为品牌视觉的导向标.著名品牌的商品目录会让人一眼就认出它来自哪个品牌；第四、可以将顾客的反馈放在目录内――满意顾客的“现身说法”是一种非常有效的推广手段；园艺供应商Gardener'sSupply就请顾客亲自体验他们的产品及怎么写作,这不仅提升了顾客对其的信任度,而且能引起其他顾客的兴趣.