本站原创上世纪30年代,上海的“梁新记”生产的牙刷,在100多家同行业厂家中,开始并无显山露水之处.老板印刷了大量的广告说明书作宣传,仍无起色.后遇一文人赠送四个字,老板茅塞顿开,以之做广告语（当然还配有图）.从此,“梁新记”声誉鹊起,成为上海“刷坛”“霸主”.令“梁新记”翻梢的四个字即是“一毛不拔”.
众所周知,“一毛不拔”是一个贬义成语,用以形容人极端吝啬自私.用之作广告语,岂不是老板自己打自己耳光?但是,当人们看到宣传的商品是牙刷时,不禁要拍手称绝了：牙刷之所以为牙刷,刷毛是最重要的组成部分.牙刷损坏,除了把子断裂（这是很少的）,多是刷毛脱落.衡量一把牙刷质量的好坏,主要是看刷毛耐用的程度――“一毛不拔”则是质量之极致.在这里,“一毛不拔”的贬义已经荡然无存,赋之以无与伦比的褒义.标新立异的广告语,“一毛不拔”的牙刷,有谁不喜爱呢?
无独有偶,北京一家老字号“王致和”是生产臭豆腐的,老板的广告也是别出心裁――“王致和遗臭万年”.这“遗臭万年”也是贬义词,形容人臭名流传,永远受人唾骂,是一句典型的骂人的话.但当知道宣传的商品是臭豆腐时,贬则变成了大大的褒了：臭豆腐靠的就是特殊的“臭”味,如果臭豆腐不臭,还有谁来写呢?这独特的臭味,因此而获得了“臭”的名声,以至这“臭”可遗传万年了.前不久看了一则报道,说北京的市民喜爱传统美食,列举的少数几家名字,其中就有“王致和”臭豆腐.“遗臭”之说,由此也可得一佐证.
上面两则广告,有着异曲同工之妙,这妙处就在于把握住商品自身的特点,选择从字面上紧贴产品特点的贬义词,贬词褒用,既引人注目,又耐人寻味.但是此法与反语不同,反语是使用与本来意思相反的词语或句子去表本意,而且要在特定的语言环境使用.上面两则广告若要用反语表示,第一则应是“刷毛尽落”之类,第二则应是“流芳百世”之类,这样,就显得不伦不类了.