电子商务改变企业形象的竞争模式

【摘 要】本文主要是从中国电子商务发展现状入手,用一个案例来阐述电子商务改变企业形象的竞争模式,来进行论证电子商务的发展对企业形象带来的好处,让企业了解到电子商务是重要的提高企业竞争形象的手段之一,发展电子商务对企业的竞争形象有着巨大的影响力量.

【关 键 词】电子商务；企业；形象

一、引言

通过网络的强大信息通道让越来越多的人了解自己的产品,塑造自己的品牌形象,以便能更好的开展网络营销.电子商务为企业提供了一种全面展示自己产品和怎么写作的虚拟空间,制造良好的网络广告方案有利于提高企业的知名度和商业信誉,达到提高企业的竞争形象目的.

二、案例分析——太阳河应用电子商务走品牌之路

1.宁海县太阳河灯具有限公司简介

宁海县太阳河灯具有限公司成立于2002年8月,刚成立的时候,整个公司只有三四个人,一间小小的办公室,公司为了先站稳脚跟,因此在一开始的时候,做的产品完全立足当地产业结构和产业资源的灯具与文具,但是由于没有生产基地,所以做的产品基本上都是贴牌的,写别人的零部件,在向别人借工厂进行组装,条件是相当的艰辛.但是几个创始人并没有在半途退缩,他们始终朝着一开始的目标“不仅要做一个盈利的企业,更要做一个对社会有贡献的企业.”“创造价值、实现价值；贡献社会、改造社会”是太阳河的企业文化.

2.太阳河走品牌之路过程

在公司成立当年,太阳河就利用电子商务进行全面的营销.在当时因为公司刚成立,就要进行投资来实施电子商务,可想而知是多么大的困难,在开始的一年里,只是支出,没有收入,但是凭借阿里巴巴这个电子商务平台,未花一分钱就使得太阳河这个品牌被很多人所关注,成千上万的人都了解了太阳河,除了在阿里巴巴进行销售之外,还在各大网站进行电子商务营销,太阳河品牌就这样在阿里巴巴这个电子商务平台上建立起来了,先是从阿里巴巴开始,然后到环球资源、到中国互联网中心,到电视台,许多知名媒体主动来采访他们,在一年之内,太阳河的品牌在各大媒体上迅速开花.虽然在刚开始的时候太阳河只是一个不起眼的中小企业,但经过这些年的发展,已经在国内有了一定的名气,通过网络营销所产生的品牌效应,太阳河通过互联网寻找最优的材料供应商,最突出的就是太阳河的美工刀经过短短一年半的时间,一跃成为世界四强.

3.太阳河走品牌之路取得的成效

现在公司的销售额,网络销售已经占到了总销售额的95%以上,借助互联网进行电子商务,使得企业开拓了广阔的国内外市场,产品畅销世界36个国家和地区,GOOGLE排名上太阳河的40多个产品都是在前十的,从寂寞无名的小企业发展到多产业的联合实体,《亚洲环球资源》和《贸易资源》等几十家杂志多次采访,太阳河已经是一个业界非常知名的品牌了,所对应的实体也业界变成了四家分布在全国各地的独立法人联合体,这是由企业全力打造“太阳河”品牌所带来的直接效益.

三、小结

通过宁海县太阳河灯具有限公司打造“太阳河”品牌的创业之路来看,利用互联网是一个既快捷又省钱的创业之道,随着我国上网人数的不断增加,上网已经是一件在普通不过的事情了.因此一个品牌要想快速的成长起来,借助互联网的电子商务是一个必选的途径.太阳河也正是在网上进行产品的展示,使得越来越多的人了解这个品牌,一个品牌就这样在网上建立了起来,因此电子商务改变了企业形象的竞争模式,从而帮助企业提升了品牌形象,提高了企业的竞争形象,进一步的提高了企业的竞争力.