医疗健康网站的健康传播

摘 要：随着网络科技的不断发展,医疗健康网站在健康传播领域里发挥着越来越重要的作用.本文对国内的医疗健康网站在健康传播中的种类和特点进行了简单归纳,并针对存在的问题提出了一些相关建议.

关 键 词：医疗健康网站；健康传播；建议

中图分类号：G642文献标识码：A文章编号：1002-7661（2012）10-012-02

一、引言

随着网络科技的不断发展以及互联网的普及,使网络的应用被推广到社会的各个领域,医疗健康网站在健康传播领域的应用自然位列其中.医疗健康网站以其自身具备的众多优点和特色,为健康传播提供了极其有效的方式.本文对国内的医疗健康网站

二、健康传播的概念

从20世纪60年代起,传播学的概念被引入健康教育领域,并逐步形成了健康传播学,极大地丰富了健康教育的策略方法和理论,有效地指导着健康教育实践.健康传播（healthmunication）是传播学的一个分支和组成部分,它是指以“人人健康”为出发点,运用各种传播媒介、渠道和方法,为维护和促进人类健康的目的而制作、传递、分散、交流、分享健康信息的过程.健康传播是一般传播行为在健康领域的具体化和深化,并有其独自的特点和规律.健康传播是健康教育与健康促进的重要手段和策略.

三、医疗健康网站的分类

根据网站建设单位的不同,医疗卫生网站大体可以分为两大类：即私立网站和公立网站.其中私立网站可细分为个人网站和商业网站；公立网站可细分为政府网站,医学院及医学科研单位网站和医院及卫生事业社会组织网站.

1、私立网站

商业网站：在一定资金投人支持下,商业性质的专业医疗卫生网站得到了飞速的发展,在医疗保健网络中,唱主角的也是这部分网站.由于像传统的企业一样存在彼此之间激烈的竞争,促使这些网站不断的发展和完善自己.这一类网站的信息量相对较大,而且更新速度也较快.这些网站又分为两类,一类是纯粹的医疗保健网站,另一类是某些综合网站的健康频道,在这些频道中提供了医疗健康方面的怎么写作.

个人网站：医药卫生工作者或者非专业人员建立的个人网站.

2、公立网站

政府网站：它是由卫生部及各级政府卫生行政部门或组织主办的网站,这类网站作为相应机构的门户网站,大部分不以盈利为目的,而是用于公布国家政策法规和重要通知,或者用于资源的交流,其资料具有一定的权威性,但是由于管理和技术的局限,网站内容比较少,且更新速度较慢.

医学院及医学科研单位网站：国内医学院校或者科研单位为树形象,立品牌,扩大影响,越来越多的单位开始设立自己的网站,这一类网站主要包括以下用途：（1）介绍学校或机构的概况,为招生教学,学术科研交流怎么写作；（2）校园网怎么写作,用于浏览信息和文献检索等；（3）公告栏：发布最新的校园信息；（4）远程教育：这项功能大多处于酝酿和初步发展之中.但由于归属于教育网的网络通道相对拥挤,这类网站普遍存在浏览速度比较慢的间题.医院及卫生事业社会组织网站：例如各级医院和社会医疗机构所建立的网站.

四、医疗健康网站健康传播的特征

由于医疗健康网站的信息以网络媒介为载体,和传统媒介的健康传播相比,医疗网站健康传播具有传统媒介所无法比拟的优势,主要表现在以下几个方面.

1、内容丰富多彩

医疗健康网站可以自由地发布健康主题的动态新闻、研究成果、信息图解、特征的解释,甚至是专业的期刊文章.我们可以快速地进入自己所指定的版块,了解健康主题的精华贴子,了解与自己同命相连的患者的自救方法,以及版主医生的建议.通过医疗健康网站,人们还能掌握某种疾病的最新医疗研究成果,各种药物的研发,,治疗结果等信息.所以相比传统媒体来说,医疗健康网站信息的丰富性是不可比拟的.

2、信息更新速度快

随着治疗理念和医疗技术的变化,健康信息也在不断地发布、不断地刷新.医疗健康网站由于传播速度快、信息发布的门槛低,健康信息可以及时、大量、灵活地传播.比如39健康网会在夏至当天以“夏至养生牢记三字经：养阳气调情致补水分”、“夏至养生营养摄入要均衡多进食碱性食物”、“夏至前后身边需常备防暑药”等当前热门专题置于网站的头条位置.新闻的价值在于其实时性,同样,健康新闻的价值也在于其实时性,报纸可以更新至前一天的健康信息,而网络可以更新至前一秒的健康信息,在实时性上,医疗健康网站有着得天独厚的优势.

3、注重保护患者隐私

疾病对于患者来说是一种不愿告知他人的信息,令人感到尴尬.在大多数情况下人们是不愿意被公开病情的,特别是一些敏感的病情,如性病、精神病、乙肝、艾滋病等,对于患者来讲他们更可能压抑这些症状来避免寻求专业医生或被公开而带来的耻辱感.在现实中缺乏尊重隐私的情况下,医疗健康网站健康传播环境的隐匿性为满足人们对涉及到敏感疾病的健康信息的需求提供了很好的场所.在医疗健康网站中,人们可以使用虚拟身份和医生交流,也可以以昵称的方式救助于全球网民.在这点上,医疗健康网站极大地保护了患者的隐私权.

4、互动性强

医疗健康网站集文字、图像、声音和视频等多种形式为一体,整合了报纸、广播、电视等传统媒体的特点进行立体传播.其呈现方式的多元化和非线性的点击方式,使受众在搜索健康信息的同时被所需要信息的丰富表达方式所吸引.网络时代的受众将不再满足于被动地接收健康信息,他们需要表达自己的意见和需求,需要与健康传播者进行沟通交流,而医疗健康网站所提供的论坛、健康信息搜索查询、疾病网上自测、在线咨询、远程医疗等功能,为健康传播中的这种需求提供了有力的平台.同时互动性本身拥有人际传播一对一交流的优点,这不仅能让网络传播表现出传播的亲和力,而且有利于健康传播者对目标受众进行定位,从而可以提供个性化和人性化的传播怎么写作.

五、存在的问题及建议

1、网站内容缺乏科学性,真实性和健康性,急需管制