本站原创其实,早在2009年,王家卫的《东邪西毒》就以修复版的面貌重映了一遍,虽然影片的票房超过了2600万,亦形成了不错的市场口碑,也引得《倩女幽魂》《新龙门客栈》纷纷效仿,但最终却因后来者的票房败北,昙花一现,未能形成现象.也有评论人笃定地预测,受限于银幕数量和市场规模,在很长一个阶段内,重映片很难与新片抗衡,获得良好且稳定的市场表现.
然而,在今非昔比的中国影市,没有什么会是定论.自从《泰坦尼克号》重映斩获了近10亿人民币的票房之后,重映就成了很多华语电影心头挥之不去的“情怀”.眼下更多人瞄准了这门生意.从2014年的《大话西游》开始,影院里各种打着修复、3D转制旗号的重映一波接着一波.2015年1月《一代宗师3D》和《功夫3D》分别以6000万和2500万的票房在新片扎堆、硝烟四起的贺岁档分得一杯羹.2月接踵而来的《甜蜜蜜》《甲方乙方》《不见不散》凭借经典爱情和冯氏幽默再续怀旧浪潮.老片重映之所以来得如此迅猛,实在是中国电影市场剧烈变化的结果.
触发变局的其中一个因素,便是互联网产业对于电影业的影响.由于各种在线选座应用的普及,为院线提供了前所未有的视角,可以提前预判重映影片的票房前景.据此,影院便能够制定出合理的排片,达成最优的资源配置.除此之外,各种社交网络的存在,话题数量的多寡,也让一部电影重映后的市场前景,变得比任何时候都更清晰.比如一开始并不令人看好的《一代宗师3D》,该片在上映前一周通过格瓦拉等网站进行预售,情况相当火爆.3D的加持,重新剪辑的看点,再加上众多文化精英写文点赞,让该片成为当时最热门的影片.这种热力效应让很多院线及时调整了排片和影厅,最终实现了双赢.
当然,老片重映得以大规模生长的根基,还在于中国变大的电影市场.在世界各国电影纷纷陷入低谷的时期,只有中国电影逆流而上,不但在短短几年间蹿升为全球第二大市场,而且保持了本土与海外电影的平衡,这使得中国观众的需求被充分调动,其中就有对怀旧的消费.重映热潮也是怀旧的一种,其实早在商业院线介入之前,在诸如电影资料馆、电影节甚至电影沙龙,经典影片的重映常常是一票难求,而在《泰坦尼克号3D》等好莱坞大片获得极高的票房收入以后,本土影片大规模重映的条件便已彻底成熟.
只是在看不见的那一面,重映一部电影并没有我们所想象的那么简单.首先是选片要足够经典,足以和新片抗衡.其次是影片要经过修复,且修复和重新发行的费用耗资巨大.更令人困顿的是版权上的纠葛,由于早期许多影片发行权上的混乱,导致一部影片有多个版权方,然而又非人人对重映热心,致使重映真正运作起来困难重重.
也有人认为,重映片之所以在今天获得了相对充裕的生长空间,是因为中国的电影院线并不完善,片源还谈不上丰富.新片不争气,重映片很大程度上起到填补档期的作用.在很长的时间里,中国观众都处于严重的“文化饥渴”状态.此时,经过了时间检验的经典就变得非常珍贵,人们是在确信自己既不会昏昏欲睡、也不会智商受辱的条件下进场的.这种全世界独一无二的奇特现象,也许会成为促进中国电影类型细化的开始,因为它证明精致的作品在当今中国同样有着广阔的市场,最终促使国产片完成自我升级.