电子商务时代企业如何开拓市场营销的新局面

【摘 要】随着我国经济技术发展水平的不断提高、电子信息产业的不断发展,电子信息技术在现代企业市场营销中发挥的作用越来越大,开创了企业市场营销的电子商务时代,本文从科学的市场营销理论出发,结合市场营销过程中的实际,对电子商务时代企业如何开拓市场营销新局面进行研究和探讨.

【关 键 词】电子商务市场营销开拓

前言：信息化是当代企业市场营销的最主要的特点,那么信息化给企业市场营销都带来了哪些新变化、企业面对市场营销的新形势应该采取什么样的策略,本文将会对此进行详述.

一、电子商务时代市场营销的新变化

(一)消费者从大众分离

随着电子信息时代的来临,电子信息产品在广大群众中得到迅速的推广,在这一过程中电子商务的优势是显而易见的,因为电子商务为消费者提供了广泛而详细的产品信息介绍,消费者一旦有了针对某一种商品的消费需求,就会立即上网寻找相关产品的信息,于是消费者就得以从大众中分离出来,从某种意义上讲,只有主动上网搜寻相关信息的人才是真正的消费者.

(二)大范围的选择比较

在电子商务时代电子信息技术的发展让消费者可以忽略时间和空间的距离,对分布于全国各地的相关产品进行对比选择,这样的具体深入的大范围选择比较在电子商务推广之前是难以想象的,而随着电子商务的推广应用这一梦想成为现实,消费者可以对众多厂家的商品进行比较,最后选择其中性价比最高者,达成交易,在这一过程中大范围的选择比较既保证了消费者能够“货比三家”购写到最适合自己的商品,又客观上保证了同一产品的生产厂家能够在同一起跑线上进行公平竞争.

(三)主动表达对商品的

在电子商务推广应用以前,往往都需要厂商自己进行大范围的广告宣传才能更好的实现产品的市场营销,在电子商务发达的今天,消费者也可以针对自身需求的特殊性,主动在网上发布需求的信息,让相应的厂商对消费者的需求和给出的进行综合权衡之后决定是否接受消费者的订单,实现了产品消费过程的反转,让消费者和生产厂家进行基于自身需求的双向选择.

(四)告别处于两难境地的广告宣传

在传统的广告宣传策略中,广告宣传往往处于一个尴尬的两难境地,一是对于大多数人来说广告太多,打扰了消费者的正常生活,所以广告宣传尽量缩减篇幅,让广告更加简化以减少同样数量的广告对消费者时间的浪费.但是这样的广告形式对于那些真正有需求的消费者来说,又太过于简化,以至于影响了消费者对产品的选择比较,在电子商务环境下这样的问题得到了妥善的解决,一旦消费者有了相关产品的消费需求,就可以针对某个厂商在网络上进行详细的相关产品的了解.

二、电子商务时代的企业营销对策

企业营销的核心观念就是在激烈的市场竞争中为企业创造竞争优势,在新的形势下在电子商务大规模发展应用的形势下,企业必须进行网络营销以创造竞争优势.

电子商务时代的市场营销是一种基于网络信息技术的,全球营销活动的动态过程,这一过程是产品的生产厂家和产品的消费者通过营销网络实现营销信息的互通,在信息交互和产品的甄别选择的基础上,消费者和生产厂家进行传统意义上的产品销售、产品写入、钱货两清的交易,所以说在当下在电子商务形势下的市场营销,商品的生产者和消费者并不是仅通过电子商务形式就能完成市场营销的全过程的,其中还需要传统市场营销方式的参与,所以在市场营销的新形势下,我们要重视电子商务的作用,合理的利用电子商务为我们怎么写作,与此同时我们不能将传统市场营销方式弃之不顾,要在综合衡量中将电子商务和传统的市场营销模式相结合,从而建立一个适合企业发展能为企业创造市场竞争优势的市场营销模式.

电子商务在现代企业市场营销中占有的份额是拥有绝对优势的,所以在当前形势下企业要想在激烈的市场竞争中存活下来,就必须建立健全自身的信息传播途径,建立自己的信息优势,这一方面的优势主要通过生产企业要建立自己的网站,在网站上对企业自身进行充分的介绍,满足消费者对企业了解的需要,同时在自己企业的网站上实时更新企业的最新产品,对产品的特性、优势和折扣信息进行详细的标识和解释,这样一来企业网站的设置让企业和目标消费群体保持了良好的沟通,为企业的网络市场营销建立了基础提供了保障,在此基础之上企业还要不断的完善网站主页,对企业网站进行营销,通过在企业网站上进行一些产品和周边产品的赠送、限时打折、优惠活动等活动形式增加企业网站的浏览量,让企业的信息传播到更加广阔的领域,让更多的企业和消费者了解到企业和企业的产品,只有在这样的网络市场营销思维的指导下,企业才能在市场竞争中发挥自身的信息优势,把自身的信息优势变成市场营销中的竞争优势.

当今社会正朝着多元化的方向发展,产品市场也变得越来越多元化,消费者往往对于需求的产品有特殊的要求,对市场上的信息也有独特的获取方式,这就需要生产企业改变自己的营销策略适应市场变化的需求,对企业的生产经营模式和企业的市场竞争模式进行市场化的改革和创新.在企业的经营活动中产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略是现代营销的四大基本手段,在电子商务环境下这四大基本手段都面临着改革和创新.在新形势下企业要加快产品创新,采取无中间商的产销一体化渠道模式,定价策略上也要力求有更高的科学性和灵活性,促销上要加强网络化的优势.对于这些营销策略的整合营销并不是叠加那样简单,而是综合考虑各个营销手段的特点和营销手段之间的关系,对各个营销手段进行科学的合理的整合,让各个营销手段相得益彰共同促进企业市场营销的发展.

结论：面对市场营销的新形势当代企业首先要摆正心态,电子商务是这个时代的产物,是怎么写作于企业产品营销的新的营销手段,本身并不存在任何的操作困难,企业要积极的参与到网络信息营销中去,通过电子商务的手段让企业的产品信息传播到距离更远更加广阔的市场上去,让企业的市场营销随着网络信息技术做到更远更广阔的市场.

参考资料：

[1]钟月.电子商务时代市场营销的新变化及对策研究[D].合肥工业大学,2012.

[2]王杰.树立电子商务营销新观念,迈进跨国营销新时代[D].复旦大学,2013.

[3]夏超.电子商务时代通信运营商电子渠道建设的研究[D].北京邮电大学,2012.