培育企业的核心竞争力

【摘 要】核心竞争力是一个企业保持持续竞争优势的源泉,是企业生存和发展的关键.一个企业要想在市场竞争中保持持续的优势,就要不断审视自己和竞争对手,不断学习和创新,不断培育、维护和提升自己的核心竞争力.

【关 键 词】核心竞争力,培育,企业

核心竞争力(CoreCompetence),又译作核心能力或核心竞争能力.这一概念最早是由美国经济学家普拉哈拉德和哈默提出来的,是指企业(或企业集团)在竞争中获取、配置关键资源,能使企业形成并保持长期稳定的可持续竞争优势及稳定的超额利润的能力.

一、核心竞争力对于企业发展的意义

企业核心竞争力是一个多元和复杂的系统,表现为一定的层次结构.包括核心业务(主营领域)、核心制造(主导产品)、核心技术能力(优势技术与专长)、核心管理能力(成长能力)、核心营销怎么写作网络、以及战略管理与创新能力等.

1.核心竞争力决定其产业发展的深度.关注核心竞争力比局限于具体产品和业务单元的职能发展战略,能更准确地反映企业长远发展的客观需要,使企业免于为求短期利益而导致陷入战略性误区.

2.核心竞争力可以增强企业在相关产品市场上的竞争地位.其意义远远超过单一产品市场上的胜败,对企业的长远持久发展具有更为深远的战略意义.

3.核心竞争力的培育建立是在企业内部长期知识、经验积累的基础上形成的独特专长.因此,它不象某项具体技术或产品那样很容易被对手模仿、仿冒,对企业来说,具有较强的持久性,而且会对其它企业造成较高的进入壁垒或门槛.

4.核心竞争力对目前全球持续的企业再造、兼并、合并浪潮及动态联盟(包括虚拟企业)具有特殊、关键意义.企业只有在重组、联盟过程中积极优化组合各自的关键资源和核心能力,并将其综合集成为企业的整体核心竟争力,才能使双方或多方盈利,获得可持续竞争优势,实现可持续发展.

5.核心竞争力是21世纪企业经济可持续发展的有利武器.企业一旦拥有了核心竞争力,就能够建立长期可持续竞争优势,为企业可持续发展奠定坚实基础,就可以在未来激烈的竞争中立于不败之地.

二、我国企业核心竞争力现状

(一)企业小而弱、大而散

由于地方宏观调控缺位,我国一些企业对新的项目形成了一哄而上的局面,其恶果是企业规模小而多,政府又无力注资,这些小企业不仅规模小而且拿不出自己的拳头产品,在竞争中各方面暴露出薄弱环节.一些在我国可以称之为大的企业,有些是政府保护的企业,长期受旧体制的影响管理流程相对显得比较散,有些是近几年新崛起的企业,由于急于并购一些企业、在管理流程方面显得也比较散.

(二)企业产品质量相对较差

我国产品和国际知名品牌比质量差、科技含量低、产品的附加值上不去,出口数量大、创汇低,产品在国际市场上竟争主要靠低策略.随着市场由竞争转向产品质量、科技含量和附加值的竞争,我国产品面临着新一轮竞争的挑战.

(三)企业技术创新能力差

我国长期以来实行以国家投资为主的科研开发投资体制,科研经费大部分投向国家的科研机构和高等院校,对企业投入很少,影响了对企业技术创新的投入.而企业自身由于受传统的科研开发投资体制的影响,尚未成为真正的科研开发投资主体,对科研开发投入很少,有的企业几乎没有任何投入.

(四)企业管理水平低

由于我国经济体制尚处于转轨时期,论文网.省略/传统的管理思维方式仍在起作用.至今许多企业尚未建立科学的管理体系,仅凭经验管理企业,管理方式、方法陈旧,对市场环境适应性差.另外,管理人员缺乏先进的管理理论和经验,尤其是高层管理人员知识、能力贫乏,企业不能按照市场规则运作,使企业在市场竞争中处于被动地位.与国外现代化的企业管理水平相比存在很大差距.

(五)企业人员素质偏低

小企业人员素质较低,企业文化氛围基本没有形成.大企业人员素质相对较高,虽然形成了企业文化氛围但创新力度不够.人们学习的技术和知识固守几年甚至十几年,即使在发展过程中充实了一些知识,但远不能满足市场经济需要.

(六)企业战略定位不够准确

对企业未来几年、几十年发展方向把握不准,对市场竞争的变化准备不足,对潜在市场的预测不到位,围绕战略目标即满足顾客的需求设计有偏差等.

三、积极培育企业核心竞争力

企业核心竞争力是企业成长最有力、最主要的驱动力,是提高竞争优势的源泉.企业核心竞争力的培育是一个复杂的系统工程:一方面需要加快健全市场经济体制,形成优胜劣汰的市场竞争机制,增强企业竞争的压力,另一方面企业自身也需要不断地重塑微观动力机制.

市场竞争的核心在人才,人才资本是企业核心竞争力的基础.企业要在激烈的市场竞争中占有一席之地,形成自己的核心能力,就必须打造一支高素质的人才队伍.(1)创造条件,努力提高企业家的素质.提高企业家的素质是增强企业核心竞争力的前提.企业家直接参与企业的最高管理,制定企业战略,领导企业的未来发展,因而培养、塑造合格的企业家,健全企业家的独立人格就显得尤为重要,(2)选拔和培养一批专业性、技术性人才,特别是市场开发、管理方面的人才.由于技术和管理知识与企业其他资源相结合可转化为具有平均价值的产品和怎么写作,为企业带来超额利润,因此,知识成为企业的利润源泉,人才成为企业核心能力的基础.

核心技术是企业克敌制胜的杀手锏,因此必须大力推进技术进步,尤其要拥有自己的核心技术.要通过自主研究,与研究机构、高等院校联合开发和技术引进等方式形成一定的技术储备,为提高产品的技术含量和市场竞争力奠定基础.

培育适宜的核心能力管理模式是提高企业核心竞争力的重要途径.只有加强管理,形成有自己特色的管理模式,才能把企业体制改革的活力和技术进步的威力充分发挥出来,保持企业不断发展和基业常青.由于各个企业所面临的内外环境不同,因此管理方式也有些差别,关键是要建立符合本企业实际的管理模式.

在市场经济发达的今天,品牌已超越纯经济的范畴,成为企业竞争力、增值力、后续力的体现.品牌一般有可靠的质量、极高的知名度和美誉度,能给企业带来极大的市场占有率,使企业保持繁荣.而企业的核心竞争力的直接表现形式主要是市场占有率,这是衡量企业核心竞争力强弱的一个重要的指标.要树立正确的品牌意识,积极实施名牌战略,即建立品牌发展战略管理体制,完善品牌发展的市场环境,重视知识管理、知识决策以及实施与品牌理念相配套的系统教育培训等.

企业核心竞争力的培育和其持续性作用的发挥,很大程度上在于创建学习型组织,在不断学习中增加企业专用资产、不可模仿的隐性知识等.积极进行全员学习、全程学习、团队学习.不仅重视个人学习和个人智力开发,更要重视团队学习和群体智力开发.

企业文化战略能产生核心能力.企业文化的本质是企业的“人化”.所以培育企业的核心竞争力,要注重培养、挖掘、发挥广大员工在企业生产、管理、营销等方面创新的积极性,同时要关注和怎么写作企业所要面对的顾客群.在企业管理中充分运用激励机制和约束机制,把员工的积极性调动起来,创造更好的产品和怎么写作来满足社会的需求,从而承担企业的社会责任,实现企业的自身价值.

在全球化发展的大趋势下,中国的企业在加入WTO后能否最终获益,取决于企业是否能在较短的时间内迅速地提高应对能力.重视企业自身核心竞争能力的培育与创造,是企业得以在国际大市场中生存与发展的根本.