本站原创这边,飘然长发在甩动,柳腰美臀在摇摆,音乐荡漾在红唇边等这是eno品牌带来的“eno艺术汇”.那边厢,专业包囊及器材品牌EASTP则联手纽约潮流健康饮品G1aceauVitaminwater玩起了集装箱酷玩派对,呈现出艺术与生活的跨界宣言等这是近日于上海t2贸商城开展的NOV0Manria上海国际品牌服装展览会上呈现的万花筒般的时尚景象.
这是中国时尚展会史上的重要时刻.
海外新潮惊艳登场
这个传闻已久的2010时尚第一展终于完整呈现在业界面前.
“StreetandSport”街头运动时尚区从里约热内卢的后巷到洛杉矶的威尼斯海岸,到的霓虹灯等最后在上海这个中心城市,构筑个性与流行的互动平台.这一展区的以球鞋起家的美国原创运动品牌CONVERSE、1906年创立于波士顿的运动品牌NEWBALANCE、倡导板类运动而著名的澳洲年轻文化品牌BILLABONG、美国滑板鞋与服装运动品牌CIRCA等等品牌都纷纷呈现出动感十足的另类时尚,通过艺术、音乐、运动融为一体的街头文化,展现了青年文化新风尚.
“Denim”牛仔休闲区展现来自纽约、伦敦、米兰、巴黎、等世界时尚之都的折衷主义混搭风格.以水洗著称的意大利牛仔品牌REPLAY、美国著名牛仔品牌CKJFANS、香港军事元素牛仔风格品牌TOUGH、1948年设计出欧洲第一条牛仔裤的德国牛仔品牌MUSTANG、欧洲历史最悠久的英国原创牛仔品牌LEECOOPER等等顶级国际牛仔时装品牌共同演绎张扬不羁的前卫风潮、恰如其分的艺术品位,流行与时尚在Denim国度里无尽延伸.
“FashionandChic”伊人风尚区这一时尚区展示摩登的新颖创意、以及结合传统的优雅.潮流女士品牌JESSICA、日本可爱女性风格品牌OLIVEDESOLIVE、香港设计平台TEELOCKERICEWATCH等等品牌集体反映了来自世界潮流文化的新时尚灵感,汇聚创新的文化思潮.
展区里还有诸多饰物品牌,如1930年于德国海德堡创立的书写工具品牌LAMY、澳洲著名饰物品牌LOVE&KISSES、美国经典轻便尼龙包袋品牌LESPORTSAC、日本时尚女鞋品牌ALIARE等以及法国著名彩妆品牌MEUPFOREVER也进行了参展.
彰显当代产业前沿
从展会现场来看,参展品牌体现着当代时尚产业最前沿的商业信息.
首先是国际大集团当道的形势.意大利SIXTY集团带来了其深受全球消费者喜爱的意大利充满创意与幻想的牛仔品牌MISSSIXTY、年轻男士牛仔品牌ENERGIE以及娇小酷女生风格品牌KILLAH等品牌系列.意大利BENETFON集团参展品牌则有著名轻便服品牌BENETFON与时尚品牌SISLEY.
美国知名时尚品牌集团ICONIX则整合了旗下男士街头品牌ARTFULDODGER、高级奢侈品与女装设计师品牌BADGLEYMISCHKA、修身牛仔裤品牌BONGO、青春少女服饰品牌Candie’s、女性舞蹈与运动服品牌DANSKIN、时尚品牌ICONIX、以幽默和流行元素著称的男士服饰品牌JOEBOXER、历史悠久的都市风格品牌LONDONFOG、加州冲浪与街头酷尚风品牌MOSSIMO、加州生活品牌OP、年轻而现代的美国女装品牌RAMPAGE、音乐元素著称的ROCAWEAR、时尚运动品牌STARTER.
香港著名写作技巧集团JUNCOUTURE(星同盟国际)则组合了TAGGER、OCEANMINDED、PLARING等品牌.就连日本著名FastFashion品牌HOINEYS、意大利时装零售领军品牌OVS、美国著名大型帽物连锁品牌LIDS等都在此列.
精英聚首NOVO
NOVOMania是中国第一次完全以定位年轻时尚的前卫品牌群形象出现在国人面前,吸引了多位中国十佳服装设计师杨柳春、施杰以及资深设计师戴航、杜夏等参加.许多时尚品牌大写作技巧商、经销商也纷纷逐涌而来.
在今天的中国商业界,时装已成为百货商业最重要的部门.新的购物中心与百货商场争相逐拥着一批新潮时装品牌,以让自己的商业形象区隔于传统商业势力.而原有的百货商业则尤为期待新生力量进驻,以改变其有些落寞的传统形象.
如是,则对年轻时尚品牌都有着强烈的渴求.
随着一个个品牌展位上的紧张商业洽谈的进行,这些国际时装品牌将成为中国零售阵地新的进驻者,为中国消费提供新的时尚体验.显然,这是一个30年来中国服装展会中最前卫的时尚展.它的出现已注定竖立起一个新的里程碑.
精彩活动提升品位
时装发布品牌时装秀成为本次NOVOMania的精彩乐章.澳大利亚品牌BILLABONG给人们带来这个以板类运动见长的品牌所拥有的年轻文化风格.休闲女式夹克搭配牛仔热裤、大量的头像图案、艺术涂鸦画面遍布于T恤等一个运动休闲品牌的时尚风跃然而出.令人惊叹：难怪其已在100个国家销售.来自伦敦西区的PEPEJEANS牛仔品牌更是以前卫大胆的设计夺人眼球,令现场观众眼花缭乱.其密集双排纽扣的对称排列让人依稀回忆起著名歌手杰克逊的表演服,却又不失英式的贵族气息.
运动元素由于街头运动品牌的大量参展,运动元素成为整个展会的一个显著特征.这一特征亦被广泛体现于展会期间的各项活动中.CIRCAACTIVITYAREA：美国滑板服运动品牌CIRCA品牌更是在自己庞大的展位上搭起了滑板舞台,每天都进行了滑板、小轮车等极限运动表演以及DJ动感音乐的品牌诠释.
艺术演艺有着海外艺术生涯多年的艺术家BENNY此次在展会的CreativeHall(创意馆)进行了生动的现场创作表演.策展人Young表示,这是一个面向未来十年的时尚形态的艺术诠释.“时尚2020'’的现场创作包含了四大主题：CLASSICS(经典永存)、Diversification(价值多元)、Teehnologe(技术嬗变)、Custom(民俗风化).分别阐述经典艺术形式、趋多元化的人类价值诉求、技术发展、民族文化等维度驱动的时尚变革可能性.这些可能性通过BENNY的创作呈现出一幅激动人心的未来人类生活远景.如越来越促进自由的个人飞行器、越来越提供便利的个人电子装置等散布于画面中.观者彷佛立即感受到未来的自己的生活形态.
eno艺术汇eFio组合了多种艺术形态,包括乐队、DJ、涂鸦等的结合.也显现出多元化的创意体验.
娱乐互动精彩时装秀是怎么被制造出来的到后台看看才知道.不过这可不是多数人的渠道.NOVOMania展览期间,全球著名彩妆品牌、为许多著名品牌长期怎么写作的MEUPFOREVER打出了一个颇具吸引力的概念：为观众及业界人士提供其常年后台怎么写作的场景表演.发型师与化妆师的精彩表演让人们解开了明星闪亮登场的神秘.
而NOVOMania游园会,则由身着色彩绚丽、别具特色服装的演员们踩着高跷与场内游客互动玩耍,在场内不断引发参观者的尖叫等在这里,你看到的是时尚和潮流,体会到的却是与心跳.
展会格局嬗变潜伏
站在NOVOMania硕大的展场,海外品牌的涌入顿时令业界人士纷纷惊叹：其势必带来中国时尚新的华章.
而主办方甚至表示,下一届的NOVOMania规模还要翻一倍.
如果说NOVOMania的出现,不能说为中国时尚展会提出了什么新的命题,也至少正面地部分解答了一个旧的命题：那就是展会格局应该到了改写之时了.
现在中国到底有多少个与服装相关的展会恐怕谁也说不清.在中国纺织工业协会授牌的近60个服装类产业集群中,将近1／3的产业集群都乐衷于通过举办展会推广区域形象.再加上几个主要流通都市、边贸地区、以及海外来华展,展会数量不胜枚举.
而愈加可怕的现实是,除了一些更清晰定位的类别展会与少数一两个综合服装展以外,大多数展会几乎没有存在的必要.这也是一些展会停办、改办、或者重组的原因.
然而,展会的绝对数量却依然未见减少.这是为何
显然,一部分地方产业集群的展会由于纯属政府主导型,所以政绩、场面等原因导致其僵而不死.其次,有的展会自认为历史够久或者有其他资源依托性而寄望于打败竞争性展会.此外,还有诸多新创办的展会也打着各自的算盘.
格局或将改写
还有一个有趣的现象,那就是在上海举办的服装展几乎从未有什么成功的案例.本地的上海服装文化节中的服装博览会早已江河日下.往日的高级成衣展、若干个跨国采购展要么已是昨日黄花,要么苟延残喘.
颇具实力的德国慕尼黑的ISPOChina已移师北京.而作为最时尚的中国都市,上海竟然无一个拿得出手的展会品牌,仅靠一些边缘的内衣、婚纱等展会支撑门面.
同为新创展会的NOVOMania的确带来了强大的冲击.首先,其起点就是世界级.作为展会核心的参展品牌完全为世界优势潮流品牌.其次,构建了中国品牌采购链.主办方的强大背景令其能够在首届就号令天下商业精英前来洽谈商机.
最关键的是,展会的定位极度清晰,且完全代表着当今世界展会的最鲜活力量.即年轻时尚的前卫潮流品牌.在世界一线品牌从不参展的情形下,这些品牌是众目所瞩.
当然,对展会的包装等也是NOVOMania展会品质的表现.
尽管NOVOMania主办方并无展会运营经验,有些操作细节亦有待提高与改善,但其代表、香港太平绅士方刚强调这是一个能够做到生意的展会.
这个没有广邀高官名流举办盛大开幕式的NOVOMania展以自己的方式召开,它会带来格局的彻底嬗变吗
至少首届展会现场看来,NOVOMania的确很有可能成为这种新生力量.
因为它融合世界潮流风尚,衔接中国年轻一代主流消费族群！