本站原创一键式洗衣机、宝石手机和《无极》有什么关系答案是,它们都很“浅”：一键式洗衣机使用极度简单,宝石手机外貌庸俗,《无极》则明显缺乏了陈式电影一贯的故作高深等
时间到了200×年,“浅”早就不是一个贬义词,没有人愿意用一台超过30个按键的电风扇,没有人愿看一部使用古希腊哲学逻辑的电影,“浅”站在了大多数人利益和数量级的一边.工业流水线上出现了“肤浅”的选择,对于我们而言,应该是市场的娱乐化,是高科技的大众化,而不是一场没有深度的写卖.
膨胀的信息和膨胀的社会压力,让我们最终选择了无忧无虑的肤浅.在麦当劳和短信段子占据的时代,我们浏览社会时,开始用一种更为轻佻的目光,而当这种目光转化为购写力时,肤浅的生产便应运而生了.
当电影、电视、游戏等文化产业为迎合大众口味成为“浅工业”的带头大哥时,电脑、手机等工业产品为了挤压出消费者口袋的每一个分币,也纷纷和客户建立“恋爱关系”.既然现代人需要的是更轻松、更娱乐、更方便,“浅工业”没有理由不唱出一台大戏来.
但我们需要明白,“肤浅的生产”并非人人都能够做到.像傻瓜相机那样将大众所需要的拍照功能突出,而舍弃专业摄影所需的选择,既降低了成本,又创新了卖点,是商业的“傻瓜化法则”.
电脑学习机、快餐店、超市、自动家电,甚至Windows操作系统,这些舍弃了繁复的个性化而进行最肤浅最常用的傻瓜式操作的产品和商业模式,随处可见.科技社会的趋势只有三个字：要简单.
要简单的是功能、是样式、是操作,但这些让人看上去“浅”的工艺却不简单,它需要有人奉献出高超技术,需要有人为第一眼购物狂做出商业战略而牺牲无谓的内涵,需要有人为顾客铺出一条最简单的捷径.
在这方面,迪士尼可算楷模,它表面上很浅,电影和游乐设施供儿童观看；但它背后很高,电影特技和娱乐设施技术出神入化；它还很长,主题公园、动画、服装、纪念品有长长的链式开发.
目前,我们国家的产品,大部分设计都没有注重品牌的连贯,但其他国家就不是这样的,比如说日本的尼康系列,看起来每个机型都差不多,但其实这是很成功的,因为它可以让人知道这个品牌是什么样子.
而我们的企业却往往是一拍脑袋就一个花样,今天一个,明天一个.这样做的恶果就是,没有形成品牌的形象,设计显得没有策略,没有企业文化,没有品牌个性.
大鱼吃小鱼的时代已经过去了,现在是快鱼吃慢鱼的时代.“消费”和“不成熟的市场”显然是冒险家的乐园.针对草根族爱好“多功能”的特点,去年国产手机厂商纷纷推出了便宜的MP4手机,在国际品牌的包围下走“短平快”的逃生策略.
这是一套有中国特色的“浅经济”兵法,尽管MP4手机本身并没有什么新意,MP4只是一个功能,它不能像MP3手机那样作为一个手机新类别,MP4手机的提法不过是一个噱头而已.
那么,“浅经济”时代,到底是好还是坏呢
厂家为追求利益,仓促地推出产品,无疑会忽视产品品质.如此意义上的“快”是技术的敌人,它消耗的是体力和心力.作为这种“快狠准”的“浅工业”的既得利益者,我们得到了什么
也许是看一部电影只能看短片、拍照只能拍大头贴、听音乐只能存十首歌的手机；也许是一部一小时特技,半个小时爱情对白的电影；也许是一份用十幅图画就完成描述的产品说明书.然后我们会问,失去的是什么
陈庄 摘自2006年4月5日图书交易网