本站原创文化产业被誉为二十一世纪的黄金产业,很多学者把文化产业誉为最后一块可能会带来超高收益的蛋糕.文化产业已经成长为欧美国家的支柱产业,为其创造了巨大的财富.
中国文化产业的发展,起步比较晚,目前存在很多问题.解决这些问题有很多事情要做,业内已达成共识的是,大家都认为文化产业和金融需要高度融合.
文化与金融的融合已成为业内共同的话题.根据我多年在文化领域的投资经验来看,要实现文化产业和金融的高度融合,促进文化产业的发展,有一件事情特别重要,这就是创新.
这个创新不是简单的文化产业自身的创新,也不是简单的金融工具的创新,而是指在金融产业与文化产业的融合上面,需要有高度密集的、全方位的创新.目前,要解决文化产业和金融产业的融合,创新是一个核心问题、关键问题,这个问题解决不好,金融与文化的融合也不会太好,最终的结果是文化产业发展也不会太给力.
创新是文化产业发展的本质要求?
创新是文化产业的内在需求和本质属性.文化产业有两个主要特点：其一,它本身的创意性.所有的文化产业到最后都是依赖于有形的资产,给人创造出满足文化需求的产品,这个是带有非常大创新性的.第二,我们谈文化产业,而不是单纯地讲文化事业,这个特性决定了必须要创新.没有文化,就谈不上有内涵,没有金融,就谈不上有产业.在这个基础上,文化产业吸引了很多私募股权基金投资于其中.
文化产业过去五到十年的发展,有三个特点非常值得一提：
第一是产业链形态多样化.如果去看生产制造行业,它可能会在几十年之后才出现变化,但是文化产业的变化特别快.比如,以互联网为典型代表的横向产业；以艺术品等为代表的纵向产业.这几种模式下看到的产业,不是大家熟悉的,很简单就能够梳理出来的,这是一个产业链,这个产业链的状况决定了产业的前景.
国家鼓励有实力的企业以资本为纽带,形成以点带面的连同效应.中国文化产业发展起步较晚,协调创新是实现新形势下文化产业转型时期的需要.文化产业是高度复杂、高度变化的,所以中间创新要求特别多,这不是我们以前所说的生产制造行业的特点,与怎么写作业的典型特点非常相似.
第二,文化产业与其他产业具有兼容性与渗透性.任何产业形态都可以有文化内涵,如餐饮文化、汽车文化、家具文化.随着经济与文化的发展,文化领域的扩展空间就会变得很大.在推动文化发展过程中,科技是不可或缺的核心要素.如果说创意的创新是文化产业的自身驱动,那么科技的创新就是助推文化产业的载体的驱动.以数字技术为例,数字技术的进入,已成为推动文化产业整体升级的强大力量.文化产业跟其他的行业、其他的产业都有高度的融合.
最后,文化产业是具有高度风险的投资.一枚硬币永远会有两面,有巨大机会的同时,永远有巨大的挑战,这个巨大的挑战就是风险.有学者认为,文化产业是具有高度风险性的一个特色产业,该风险集中体现在是否能被大众接受.任何文化产品都可能在一夜之间成名,比如大家玩“愤怒的小鸟”这个游戏,没有人想到它会流传这么广；反之文化产品也可能在一夜之间消失.任何以创意创新为发展内涵的产业都有这个特点.我想强调的是,这个风险意味着变化,意味着机会,也意味着要创新,要面对挑战,这是文化产业的一个典型特点.与传统产业相比,文化产业有更高的风险,也有更高的回报,正因为这些特点导致有投资意向的投资主体都是处在观望状态,社会资本进入程度还比较低,没有建立起市场化、多元化,使企业能够真正规避风险的投融资机制.
所以,我认为解决目前所有的问题,促进文化产业共同的发展,抓住文化产业和金融高度的融合最需要创新.
创新发展到底需要什么
怎么创新?创新需要什么?创新的基础是金融产业与文化产业真正的融合.
我想分享三个观点：
第一,要在产业链中切入资本面.中国文化产业目前总体看偏小、偏弱,龙头企业小,因为没有资金做不大,做不强.文化产业还有自身的特点,不少文化产业是少抵押,高风险,各种担保公司对它的支持目前也是比较弱的.现在整个金融工具和文化产业的融合并不是太好.而如果熟悉中国的私募股权投资行业的人士会发现,这个行业正在发生深刻的变化,在达到一定高点后,整个行业开始做一件事情,就是深度融入产业的发展.金融的毛和产业的皮开始黏在一起,不再是两张皮了,这是业态发生的最重要的变化,也是文化产业未来发生、发展、存在的基础.
第二,创投等新型金融工具要全面提升其介入整合文化产业的能力.创意投资也好,私募股权投资也好,区别于其他的金融工具最大的特点是什么?其一,它跟企业的捆绑最紧密,企业的好坏、企业的生死、企业的未来跟它直接相关.其二,它的方式有高度的灵活性,因为灵活的安排就可能适合企业发展,可能找到更贴近企业发展的解决方案,这是它最主要的特点.私募股权投资在拥有这些特点的基础上,还要全面提升介入及整合文化产业的能力,这决定了它是否能和文化产业高度融合.其中,三个能力是最重要的：较强的行业研究能力；增值怎么写作的能力；资源整合能力.只有拥有这三种能力,才能为进一步做强做大做好准备.
第三,关于怎么做到融合?私募股权机构自身也要创新,才能推进文化企业的发展.刚才讲到了文化产业的特点,有形的少,无形的多,怎么设计出来拥有很好的灵活性,且能够符合这一特点的金融工具,来真正解决问题,就是私募股权机构要做的一件事.
这里面有一个典型的例子,大家知道私募股权机构发展的都很快,谁都不能否认,突然有一天大家发现基金做得很大时,能退出是非常重要的一件事.现在对文化产业的投资,在退出方面就要求把文化企业的业务模式做好.
最后简单说一下江苏高科技投资集团在文化产业投资中的一些做法.我们在文化产业方面历史上也有不少投资,三年前我们发了专门的文化产业基金,目前这个基金也投了几十个项目.围绕着这个基金我们做的投资,一是进行产业布局；第二,紧扣三大趋势,把握了三个机会――传统传媒企业的改制、传统文化产业升级的机会、新技术推动下的萌芽发展.
总之,中国文化产业发展刚刚开始,但在国家文化强国战略的发展下,文化产业将面临新一轮的发展机遇.（本刊记者根据会议现场录音整理,未经本人审阅.）