广告设计与计算机技术的整合

摘 要 广告设计与计算机技术的整合是产业知识化的必然.从广告学原理入手,采用内容分析法,综合剖析计算机技术对广告设计支持和推动的架构作用,提出计算机广告设计在整合过程中具有强大生命力.

关 键 词 广告设计,计算机,多媒体

中图分类号TP3 文献标识码A文章编号1673-9671-(2010)042-0034-01

广告设计在当今经济全球化、信息社会化、产业知识化大趋势下,将自然科学与人文社会科学相互渗透和融合,特别是与计算机技本进行整合创新,给业界注入了新的活力,带来了革命性的变化.因此,广告设计与计算机技术融合,是一个具有深远意义的课题.

1广告设计在整合中创新发展

整合是从生理学引进的一个概念,它是指有机体中各组成要素通过相互协调、融合、互补而组成完整系统的过程,具有缝合、综合、融合、一体化等含义.广告设计由手绘到使用计算视技术是作为整合的整体进行创新发展.

广告活动一般有五个环节:广告调查、广告策划与创意、广告设计、广告媒体发布和广告效果测评.在活动的科学性和逻辑性上,每一个环节都在为下一个环节做准备,一环扣一环.而广告设计只在这一特定的环节上起作用,也就是说,广告设计所要表达的内容,是由前面的环节提供基础和框架的,其内容(即信息)表达得不充分不行,表达得过分或产生歧义也不行,没有创新性更不行.前面两个环节为设计提供的基础与框架,主要内容包括市场信息、消费心理、产品竞争优势、同类产品情况,以及总体宣传意图和基本创意等等.在此基础上,广告设计应为总体的促销目的怎么写作,要求在视觉上富有感染力,准确的、巧妙的、全面的表达广告宣传意图.首先,它是将一个广告宣传意图外化为某种视觉样式的创造性行为,为广告信息传播怎么写作的,而不是设计人员的神来之笔.其次,它是将特定的广告主题,通过富有艺术魅力的视觉形象,使人们信服地接受宣传.总之,广告设计从各个层面、各个角度,以各种手法吸引大众的视线,艺术化地将资讯传达给受众,并力求以艺术化的个性表现和强烈的视觉冲击力,赢得受众的视觉好感和心理认同.广告设计作品中的影像、图形、文字、色彩、声音等“符号”都在“劝说”人们努力改变思维的定势和惯常的生活方式,积极接触新事物、新观念,最终达成一种持久的可信度.

广告设计和建筑设计、工程设计、服装设计、美术设计、装潢设计一样大量借助计算机技术,特别是多媒体技术将广告音乐电视(MTV)化,其信息形态、信息结构和视觉风格较传统电视广告呈现明显创新:①从信息形态看,MTV化广告很少使用语言图像,歌曲或音乐信息取代了语言信息的重要地位,②从信息结构看,MTV化广告不再向受众清晰地表述与商品有关的事件和事项,强调的是不同时空的场景和画面,且跳跃幅度很大,受众只需惬意地去感受场景和事件的碎片,③从广告风格看,MTV化广告画面切换快速频繁.传统电视广告一般平均2秒左右切换一次画面,而MTV化广告平均l―l.2秒左右切换一次,快速切换、闪现的画面具有强大的视觉冲击力,满足了现代人视觉感官的快感.又如影视广告,影视广告的长度通常是30秒和15秒,在如此短暂的时间里面,只有采用实拍素材精确剪辑,结合计算机动画的特技效果,加上方便快捷的字幕软件和电子配音合成,才使影视广告具有了前所未有的视听表现力和震撼力.广告设计借助计算机技术创新发展已成为不争的事实.

2计算机技术在整合中拓展领域

计算机技术最初是与工业设计相整合,CAD概念是20世纪60年代在美国麻省理工学院提出的,当时人们希望通过一定的界面与计算机共同工作,在完成操作的过程中,人与计算机互为补充,由于硬件条件和软件条件不完善,计算机辅助设计比较幼稚,效果并不理想.上世纪80年代人们开始重新定义计算机图形图像技术发展的方向,为设计工作者开发了新的软件.特别是集成电路技术、计算机技术、码率压缩技术的快速发展,将数字电视技术、计算机技术和数字通信技术相结合,产生了多媒体技术,从此传统设计被注入了新的活力.它的积极效应主要在于:①计算机多媒体作为一种新的资讯载体,它集图形、视频、声音、动画于一体,具有直观性强、容量大、操作简单等优点,使人机交互变为现实,增强了广告的互动功能,其用途十分广泛而且成本低廉.它还具有独特的优势:生动活泼,表现性强、操作简单、交互功能和通用性好.②极大地拓展了多媒体应用领域,使计算机设计软件由过去单一图形发展成能适应网络、动画、视频、音频等各种广告需求的软件,成为广告设计不可或缺的重要工具.如常用的广告设计软件有:Photoshop、CordDraw、PageMaker、3DMax、Flash等.③计算机技术与广告设计的整合促使广告形式有了长足发展.

3整合后的计算机广告设计发展空间更大

所谓广告设计与计算机技术的整合,就是两者通过有机地结合,将计算机技术与广告设计融为一体,使计算机技术作为一种工具来共同完成设计任务.大家知道,计算机技术包括编程、建模等等,属于计算机专业的范畴.计算机广告设计,是指运用计算机多媒体技术创作设计广告,这些广告包含平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等多种广告形式.换句话说,计算机广告是指利用计算机多媒体技术将广告中所需要的文本、图形、图像、动画、音频、视频等多媒体信息按照一定的广告策略、广告创意进行数字化采集、制作、处理、压缩、存储与应用等加工处理而成的广告表现.计算机广告具有丰富的信息资源、友好的交互环境、图文并茂的显示功能等特点.

计算机广告设计还在其他广告形式上表现突出,如CI设计.计算机CI设计是将现存的工作实践和技能自动化.当二维制图和三维建模从手工向电子的方式转换时,它采用了许多传统的制图惯例,除了下拉菜单,共享数据库等新的概念,它的优点还在于:一旦产品信息转化成数字形式,就可应用到许多不同的领域来传播统一和独特的企业形象.换言之,它能最经济地把企业抽象的理念形象化,智能地运用标准色、标准字、标志、图案等视觉语言,通过有效的传播媒体介绍企业,争取社会公众的认同,达到树立企业形象的目的.计算机广告设计的发展不仅是技术性的,更是富于革命性的工作方式的转变.

4结语

广告设计与计算机技术的整合不是一夜之间冒出来的概念,而是国内外计算机学科与广告行业长期探索、实践与反思的结果.计算机广告设计在发达国家始于20世纪70年代,在我国,80时代初也已经有了相当积极的探索.我们有理由相信,我国的计算机广告设计业具有强大的生命力和发展空间.随着计算机技术的飞速发展,计算机辅助设计技术在广告领域得到了广泛的运用,给广告设计的方法和观念带来了很大的变革,成为设计、创新的新趋势.今后,计算机在平面设计尤其是在广告、影视、电子出版等领域已经或正在成为不可缺少的表现工具,利用计算机从事广告创意开辟了一个新的天地,同时也会给设计人员的思维带来一次革命,也会得到很多意想不到的创意和构思.一个计算机广告设计的新世界正向我们走来.