本站原创中图分类号：G211 文献标识码：A
发展是科学发展观的第一要义,也是广播电视最重要的课题.在深入学习实践科学发展观活动中,全省广播电视系统要根据自身实际,深入思考什么是广播电视的科学发展、为什么要科学发展和怎么样发展等重大问题,统筹协调好一些重要关系,进一步强化发展意识,理清发展思路,转变发展方式,加快发展步伐,增强广播电视业的实力、活力和竞争力.电视剧是一种特殊的艺术商品,它属于商品,就要符合商品生产的基本规律,那就是投入产品过程中追求高效率,以最小的投资、最短的时间生产中最多的合格的电视剧.所以,电视剧的投资商的思想就是追求最高利润,而电视剧又是一种特殊的艺术商品,它还担负着传播和舆论导向的作用.这就决定我们在考察电视剧的投资模式的时候要考虑电视剧的传播和舆论导向作用.
广播电视是党和人民的事业,又是非常具有潜力的新兴文化产业,两者相互促进、共同发展,已成为广电业新的发展趋势.广电文化产业的发展,已经成为当地经济发展的亮点,对社会经济发展的贡献越来越大.适应人民日益增长的精神文化需求,必须在壮大事业的同时,大力发展广电文化产业.视频道资源开发的一个必不可少的环节就是,通过节目优化组合,时段的科学编排,达到节目内涵与外延的协调一致,创造最佳的社会效益与经济效益.科学编排节目意味着尊重观众和选择观众,意味着接近市场和创造市场. 几年来,常州电视台在把握正确舆论导向的前提下,努力追求节目编排的科学性、艺术性和可看性.我们认为:要实现对节目编排格局的优化组合,首先要从宏观上对节目的整体结构和布局统筹规划,科学规范开办节目的基本类型和数量比例,提高系统内部结构的有序化程度,避免和减少栏目的交叉、撞车现象.
一、追求电视剧场和所在时段目标观众的统一
结合观众在不同时段的收视特点,合理设置不同时段的剧场,播出不同内容细分的电视剧,是比较稳妥的电视剧编排策略.不同类别、不同层次的观众在全天的收视兴趣点分布上存在一定差异.根据观众的这些收视特点,在剧场定位和设置上,就可以实行一定程度上的差异化编排和初步细分.如江苏卫视推出了特色鲜明的温情剧场、星情剧场、亲情剧场、情感剧场和剧场.安徽卫视全天剧场编排也密切配合了频道自身观众收视习惯的变化.
二、要求电视剧场和频道定位的有机统一
目前,大多数省级卫视频道以“电视剧+自制节目”作为提升收视率、塑造频道品牌的节目最佳组合方式,其中,电视剧的作用是用于确保收视规模的最大化,有效扩大频道覆盖面,而自制特色节目才是塑造频道品牌的独有核心内容资源.但实际上,从长远发展的角度来考虑,栏目化了的剧场也应该考虑到自身定位和频道定位的一致性.从收视数据来看,2007年以来收视表现上佳、处于上升通道的卫视频道几乎都在剧场上狠下了一番功夫.单从名称所营造的区隔来看,基本上都做到了根据观众的特定需求和特定观众的需求,将剧场和频道定位较好地统一在了一起.对于目前的绝大多数省级卫视而言,无法回避的现实是：大量的电视剧场充斥全天时段,用以彰显自身核心内涵和特色的自制栏目比例并不高,因此,利用剧场的优势引导观众在频道内顺流和入流,实现剧场和栏目之间的互动,意义深远.
三、协调卫视和台内其他频道的关系
卫视频道和台内其他频道间的配合、协调,历来是困扰电视媒体的一大难题.但随着各卫视频道定位的逐渐清晰、细分,以及各媒体运营能力的提升,难题正被逐渐有效化解.一个重要思路是：以台或集团为单位,集中调配优秀剧目资源,做到剧目和主打卫视频道之间的定位/特色的互相匹配.如央视一套主播国计民生或大型古装等主旋律大剧,央视八套则重点播出娱乐性更强的风格灵活多样的剧目.许多省级台逐渐确立了优先确保卫视频道的发展战略,将省级卫视作为面向全国树立地方大台形象的重要载体,优先供应竞争力较强的剧目.
四、利用演员或节目类型形成主题
对电视剧进行主题化（类型化、规模化）编排,成为一些电视台提高电视剧收视的重要策略和电视剧编排创新的一大亮点.主题化编排围绕一个特定主题,对节目内容进行集纳式编排,既可以增强节目内容的连续性和整体感,形成节目的组合效应,提高目标观众的忠诚度,又可以增强编排板块的识别度.
在晚间黄金时段播出新版本或相关大型活动,在其他时段播出旧版本或前几部戏进行立体的延展和相互拉动也是提升收视率非常有效的方式.如北京卫视借“红楼梦中人”大型选秀活动,周末活动直播,平时则在晚上黄金时段相继重播了《红楼梦》、《曹雪芹》等与红楼有关的剧目.
主题化编排虽然具有显著优势,但在实际操作过程中比较困难.最大难题在于,具有系列主题概念的电视剧需要卫视频道提前购入,有时很难“凑”编在一起,需要卫视频道较强的节目购写实力,而节目购入之后,对编排和宣传推广也提出了挑战.
五、晚间播出时段提前
一个越来越普遍的现象是晚间黄金时段的电视剧播出时间提前了.对于所有卫视频道而言,晚间一个必须转播的节目是CCTV《新闻联播》,而19:59左右开播的央视大戏也充满竞争力.如何避开央视的强劲锋芒、开创自身的收视空间,是诸多卫视频道必然要面临的问题.而将电视剧提前抢先播出不失为一种明智之举,因此,越来越多的卫视频道采用了这种避其锋芒的竞争型编排对策.这种编排的调整一方面消除了原来因时间差而导致的正面冲突,另一方面也造成大量电视剧在同一时段扎堆播出的另一种竞争局面.
六、开拓非黄金时段,全天候编排竞争
研究发现,观众收看电视剧的时间呈现扁平化分布,黄金时段和非黄金时段的界限进一步模糊.反映到编播上,省级卫视的电视剧播出量在全天各时段的分布也更加分散了.
因此,除加强黄金时段的剧目吸引力以外,很多电视台将新增长点放在非黄金时段开发上：一方面在白天时段进行多档编排或大板块多集连播,如安徽卫视周末大板块多集连播的做法已成为一些台的日常编排方式；另一方面适应观众夜生活延长的趋势而加大深夜时段的挖掘,纷纷在设置了22:00档甚至更晚的深夜剧场,如山东卫视的《白金故事剧场》、浙江卫视的《大宝星空剧场》等.许多卫视还将独播剧放在22:00之后播出,创造了次黄金时段的收视热点.这种编排调整所带来的影响是,使原先集中在晚间黄金时段的电视剧竞争上升到全天候、全方位的竞争.
目前在全国的卫视中季播型的播出方式悄然兴起.由于自制剧是利用台里的力量设备自己设置,在进度控制、节奏把握方面得天独厚,可以根据市场的反映和特定时期的需求而灵活机动地选择是否进行下去,大的时期编排上就可以采用按“季”播出的方式进行.卫视频道普遍采取每季所有剧情都有一个主题的主题系列模式和为配合某一项大型活动而量身的互动季播两种风格突出的季播方式.如上海东方卫视为“好男儿”量身的互动偶像栏目剧《青蛙王子》,其大胆模仿美剧、令人耳目一新的播出模式打破了传统电视剧闭门造车的编播模式,真正做到了让观众走进电视、直接参与电视创作.这种模式在日韩、欧美早已普及,但对于我国电视剧市场而言,效果究竟如何,还需市场检验.